基于“互聯網+”背景下的博物館文創產品發展分析

馬煜娟

（山西省民俗博物館，山西 太原 030001）

博物館要凸顯自身的創新性，文創產品是重要途徑之一。進入文化發展新時期，文創產品與“互聯網+”的全新技術手段正在逐步實現融合，此種趨勢也吻合了博物館傳播優良文化、創新傳統文化的思路與宗旨[1]。與此同時，文創產品代表博物館自身競爭實力的提升，因此博物館針對新穎的文創產品有必要加強鼓勵，并且借助“互聯網+”的途徑與手段來推進文創產品的演變與發展。

1 文創產品的基本特征

本質上來講，文創產品是建立在歷史與文化的根基之上，融合現代商品特征，運用創意方式形成的獨創性較強的文化產品。可見，文創產品本身蘊含了新穎的文化創意及文化精神[2]。在當前階段，各地博物館都需要借助多種多樣的文創產品來傳播歷史文明。具體而言，文創產品特征如下。

1.1 唯一性

文創產品誕生的前提在于博物館現有的文化資源，生產各類文創產品客觀上都需要依賴于博物館資源[3]。在此前提下，文創產品應當具備唯一性，而且緊密結合博物館資源條件。通常來講，文創產品都是將藏品或陳列文物作為自身的創作背景，并融入某些新穎的創作元素。正因此，文創產品不能脫離博物館現存文化資源。

1.2 特殊性

較之其他產品而言，文創產品蘊含了更多人文性，具有顯著的特殊性。在此基礎上，博物館如果要對各類的文創產品加以創作，就必須緊密結合與之相關的歷史與文化[4]。與此同時，文創產品本身也蘊含文化及商品雙重屬性，若要對其予以成功創作，便應使其兼顧歷史性、現代性與審美性。正因如此，文創產品本身包含了多層次的產品價值，博物館據此也能實現針對商品利益的獲取。

1.3 創新性

文創產品之所以具備獨特的價值，其根源在于產品的創新性。對產品創作人員來說，應當能夠將新穎的思路寄托于文創產品，而不應當停滯于單純模仿與僵化仿照。創作人員要使各類文創產品同現代文化和特定的歷史階段緊密結合，融入相應的演繹手法于其中。唯有如此，文創產品才能達到較高的產品創作水準。

2 博物館文創產品的重要價值

近些年以來，文創產品備受關注。與此同時，產品創作人員也在致力于探尋全新的產品創作方式與創作思路[5]。在“互聯網+”的全新背景下，博物館不能停滯于原有產品創作思路，而要在目前思路的基礎上予以不斷更新，如此才能凸顯文創產品蘊含的更多價值。因此可見，文創產品對于新時期博物館體現為如下的重要價值。

2.1 宣傳博物館藏品

博物館本身具備公益屬性，因此即便面對當前的市場化背景，博物館也不應局限于謀求經營利潤。為凸顯博物館應有的公益屬性及社會屬性，關鍵舉措就在于拓寬現有的產品宣傳范圍，文創產品尤甚。通過宣傳新穎的文創產品，博物館自身也將會獲得更優的信譽度。如今，各地博物館的藏品宣傳都著眼于增大現有的宣傳力度，該舉措有助于博物館提升自身具備的競爭地位，獲得更廣范圍的受眾認同。

因此，博物館有必要開設專門的主題展覽，確保將各類文創產品全面呈現給受眾。在各個時間段內，博物館都要開設上述的藏品展覽。此外，在展覽開設的同時，針對該展覽藏品所提取的元素以及其他創新要素，設計具有創新性的文創產品，并通過相應途徑與手段來銷售文創產品，既對博物館藏品起到了宣傳、展示的作用，同時也提高了博物館的社會效益。

2.2 帶動博物館的經濟發展

“互聯網+”從根源上轉變了固有的博物館思維模式，將行業競爭引入當前博物館的日常經營活動中。在此前提下，博物館有必要更多關注其自身的經濟發展，引進全新的經營思路。博物館可以借助文創產品擁有更優的收益與回報。由此可見，博物館如要實現持久性、長期性的經濟發展，便不能欠缺文創產品作為支撐。

在博物館原有的經營模式下，其盈利僅限于售賣門票、獲取國家補貼，維持其自身發展。然而實質上，博物館僅憑上述的途徑維持生計，很難拓寬現存獲益渠道。因此，為了獲取更優的收益，博物館需要致力于文創產品研發與銷售。唯有如此，博物館才能夠在擁有更優的經濟收益的同時，在現階段的行業競爭中占據更高的地位。

3 博物館文創產品開發過程中存在的問題

3.1 文創產品中文化符號的挖掘有失妥當

博物館的文創產品、文化產業開發過程中亟須創意、靈感，而所有的創意、靈感的開發都須以博物館所展示的文化、文物作為基礎，這樣才能在文創產品開發過程中將文化符號正確地融合進來，滿足消費者的精神文化需求，切實起到文化的傳承和宣傳作用，同時也能激發消費者的購買欲望。

3.2 文創產品設計缺少創意，制作不夠精細

文化是文創產品的靈魂，而創意也是靈魂表達的重要工具。我國幅員遼闊、歷史悠久，每一家博物館都有其獨一無二的藏品和歷史，開發出的文創產品也應該是獨一無二的，但實際情況卻并非如此。

3.3 銷售渠道缺乏市場化的運作

文創產品是帶有文化符號的產品，它要走向市場同樣需要宣傳、營銷手段的輔助。但是就目前對文創產品的宣傳、營銷來講，一些博物館做得還不到位，還是沿用傳統紀念品的銷售方式，缺乏對淘寶、微博、微信公眾號、官網平臺等新宣傳渠道的利用，缺乏針對性的產品展示。

4 發展博物館文創產品的具體策略

文創產品在當前的博物館各項產品經營以及產品宣傳中占據了重要的地位。因此在近年來，各地博物館針對發展和宣傳文創產品給予了更多重視。為了實現新穎的產品創意，博物館在現階段的具體實踐中要致力于優化產品設計，借助網絡手段輔助實現最優的產品設計效果。博物館在“互聯網+”背景下全面發展文創產品應關注如下幾個具體措施。

4.1 研發新型的文創產品

文創產品在現階段已經成為博物館日常經營主要的支撐，因此就目前情況而言，博物館應當運用新的思路與技術進行文創產品的研發，確保獲得更優的產品。博物館要秉持多樣化和多元化的研發思路來創造新穎的文創產品，逐步形成完整的博物館產業鏈條。當前很多博物館都在致力于改造原有的產業鏈條，并且將產業鏈條置于“互聯網+”背景下。同時，博物館的研發與銷售也需要拓寬當前的渠道，創建新穎的產品研發模式。博物館只有將新穎思路應用于產品研發中，才能獲得優秀的綜合研發效果。

文創產品具有商品和文化雙重屬性，因此在現階段的產品研發中，博物館有必要關注研發資源匹配情況，從而提高文創產品研發的效率與質量。通常情形下，一個優秀文創產品的誕生，需要經過繁雜的產品創作過程。作為產品創作人員，應熟練掌握定稿、圖紙的優化設計、結合現有的反饋信息對圖紙進行更新修改以及后續產品的衍生品研發等一系列流程，由此可見，文創產品的誕生通常都要經歷相對較長的時間。與之相比，如果能將網絡手段應用于當前的產品研發，有助縮短研發時間和簡化研發過程。

在目前的研發過程中，文創產品的設計人員借助互聯網手段與消費者進行互動，通過互動了解消費者對文創產品的的想法與建議。這樣不僅可以在文創產品設計中融入新穎的設計思路，同時還可以讓設計的文創產品更符合大眾審美標準，從而實現了綜合性的產品研發及創新目的。以外，產品設計者還可以借助大數據手段來拓寬現有的產品創作信息面，增強文創產品創造的針對性。只有在強化研發針對性與研發實效性的前提下，文創產品的研發綜合效果才能達到更優。

4.2 運用APP來推廣產品銷售

近些年以來，智能手機正在迅速融入各個領域。在這種背景下，博物館也可嘗試全新的產品推廣銷售方式。在實踐中，博物館可以借助各類APP達到產品實時推廣的目的。從當前現狀來看，博物館已經能借助多種多樣的手機APP用于推廣文創產品，由此可見，博物館自身的APP創建情況直接影響文創產品的銷售額。

博物館在創建APP的前提下，將現階段的展品展覽時間、館內藏品動態以及其他信息在APP上實時更新，便于消費者及時獲取上述信息。以外，博物館還應當增設文創產品展臺，并在APP中體現。如果條件允許時，博物館還可鼓勵消費者借助APP或網絡鏈接來自行購買某些文創產品。設置專門的產品評論區，便于消費者根據自身消費經驗給出相應的評論和產品改進建議。

4.3 靈活利用微博與微信營銷

微博和微信是當前大熱的產品營銷模式和手段，因此，目前現有的博物館文創產品銷售模式與手段可以適當借鑒微博與微信，整個優勢，將其靈活應用到各類文創產品營銷中。實踐中，博物館可以通過借助微博搭建全新的產品營銷平臺。由于微博本身具備分享、獲取信息、傳播信息等多樣化的功能，博物館將微博作為當前的典型營銷手段，有助迅速拓寬博物館現有的營銷覆蓋面。同時微博本身具有較高的關注度與熱度，博物館也可以借助該宣傳方式逐步達到宣傳文創產品的目的，將更多消費者納入購買群體中。

除了微博營銷外，微信營銷也是一個重要的營銷手段。例如博物館通過設置公眾號，將文創產品呈現于公眾號中，便于大眾對此類文創產品進行評論與分享，簡化信息傳播渠道，博物館與消費者之間將會擁有更為直接的互動。

5 結束語

經過上述分析可見，文創產品本身結合了現代商品經濟與傳統文明，將創新思路應用于產品創作中。各地博物館針對文創產品都給予了較多的認可與關注，并且正在積極尋找發展文創產品的路徑。在此基礎上，博物館應緊密結合“互聯網+”背景，確保將更多文創產品納入網絡化的背景下。未來在實踐中，博物館應當致力于發展文創產品，運用“互聯網+”的方式，全面彰顯文創產品具備的價值與意義。