中國畫元素在視覺傳達設計中的應用

陶 誠（湖北商貿學院，湖北 武漢 430079）

視覺傳達設計中一直流行著這樣一個觀點，好的設計并不一定需要標新立異，而是應該將其與日常生活和傳統文化結合起來，使消費者產生熟悉感，達到刺激消費的目的。因此，現階段我國視覺傳達設計的發展應該做到將我國傳統文化與世界潮流相結合，通過相互借鑒，來發掘我國傳統文化的寶藏。中國畫一詞起源于漢代，漢朝人認為中國是居天地之中者，所以稱為中國，將中國的繪畫稱為“中國畫”，簡稱“國畫”。國畫是中國的傳統繪畫形式，是用毛筆蘸水、墨、彩作畫于絹或紙上。工具和材料有毛筆、墨、國畫顏料、宣紙、絹等，題材可分人物、山水、花鳥等，技法可分具象和寫意。中國畫在內容和藝術創作上，體現了古人對自然、社會及與之相關聯的政治、宗教、道德、文藝等方面的認知。本文從中國畫的起源出發，通過研究中國畫對于視覺傳達設計的重要影響，分析總結出中國畫在視覺傳達設計中的應用價值，為中國畫與視覺傳達設計的融合提供理論基礎與保障。

一、中國畫對于視覺傳達設計的重要影響

隨著經濟的發展，我國視覺傳達設計的商業化水平也隨之提升，對外交流也變得越來越頻繁起來，相應地出現許多特色作品，逐漸得到了世界視覺傳達界的認可與重視。但一些問題也隨之產生，主要是國內某些視覺傳達設計作品過于模仿西方，只強調色彩沖擊與技法的標新立異，少關注內在的意義傳達，缺乏中國傳統特色的中庸理念，同時，有些視覺傳達設計不在意整體構圖，只是簡單地追求部分突出，缺少美感的同時也不符合中國傳統的審美特色。基于以上原因，學習中國畫中特有的天人合一方法與構圖意境可以較好地克服這些不足，以此來進一步豐富視覺傳達的內容與表達形式，來提高我國視覺傳達設計的專業水平。通過相關文獻分析，中國畫對于視覺傳達設計的重要影響主要體現在以下幾個方面。

1.追求意境

中國畫不論是人物畫、山水畫，還是花鳥畫，都特別注意表現對象的意境。“意境”即是“情景交融”的產物。這“情”是藝術家審美觀的全部修養。中國畫家認為，一件優秀的作品必須是畫家從對客觀事物的觀察認識、體驗感受中產生了某種思想感情，通過特殊的藝術構思和形象塑造，把這種思想感情充分表現出來，于是畫面上才產生一種動人的境界，這就是“意境”。藝術主要通過情感的共鳴來激發人物內心的情感，因此在視覺傳達設計作品的設計中，可以借鑒中國畫的意境，通過營造一種“寫山則情滿于山，畫水則意溢于水”的意境，來達到以情動人、以景感人的目的，有利于深深地觸動觀者，讓人印象深刻，視覺傳達作者應在藝術創作中發揮自己思維、意念、情感和想象力的作用，在具體的、有限的顏色中組合出無限的色彩旋律來使人民產生強烈共鳴。總之，中國寫意畫對于意境的表達已經成為重要的傳統文化符號，在視覺傳達設計中的充分應用不僅可以突出作品的內涵，還有利于增強藝術感染力。

2.重視構圖

藝術家為了表達對客觀事物的感情，就會運用藝術的表現形式，而構圖恰恰是表現形式的第一步。謝赫提出的“六法論”中“經營位置”就是指繪畫的構圖。唐代畫家張彥遠曾立言：“至于經營位置，則畫之總要。”一幅好的構圖，對畫面有著十分重要的作用，會對觀眾產生強烈的吸引力，突出畫面的中心，引導欣賞者視覺的順序，使觀眾按照作者的構思意圖去瀏覽畫面，從而產生藝術共鳴。視覺傳達設計也是如此，需要將所傳達的理念放在醒目之處。中國畫構圖與西方繪畫構圖有著本質的區別，它不像西畫那樣受焦點透視的影響，多采用散點透視法，給欣賞者遼闊的視野空間，畫面也可以分層次表現。例如，顧閎中的《韓熙載夜宴圖》就是典型的分段式空間，將不同時間的事物安排在一幅畫面里，猶如一組運動的鏡頭把不同的場面集中到一起，組成一幅有機的畫面。而西方傳統繪畫要求畫面的比例，透視關系比較嚴謹，多采用焦點透視，遵循近大遠小、近實遠虛的特點。例如達芬奇的《最后的晚餐》，這幅畫運用透視原理，將餐廳的建筑與后面的窗戶透視相結合，使畫面空間放大，讓觀眾的視線得以延伸，而且畫中人物虛實分明，坐在正中間的人物表情、手勢、眼神刻畫非常細微，而靠后一些的人物，無論人物大小，面部表情都適當地減弱，充分顯示出西方繪畫構圖的原理。由此可見，西方美術注重實際和光影效果，而中國畫注重意境，注重人的情感。中國畫也在實踐中日臻成熟與完善。構圖特點與表現形式的規律亦是有章可循，這是作為繪畫人員必須重視的地方，只有在此基礎上不斷探尋中國畫的奧秘，才能弘揚中國畫的藝術魅力。而在中國視覺傳達設計當中，無論有多少裝飾元素，分清主次永遠是最重要的，通過借鑒中國畫傳統的構圖方法，可以讓視覺傳達設計更具有美感與藝術性。

二、中國畫在視覺傳達設計中的應用價值

在視覺傳達設計中融入中國畫的文化元素與相關的藝術形式，不僅能夠保證視覺傳達設計的民族性被人民認可，同時也能夠進一步提高視覺傳達設計作品的社會價值、藝術價值和商業價值。

1.社會價值

文化自信，最重要的應該是藝術自信，藝術自信的重中之重，應該要有中國書畫的自信。中國畫作為我國的國粹，極具東方美學氣質，是東方藝術之瑰寶，中國畫核心價值最終是文化價值的體現。中國畫是中華民族在數千年的發展中，對自然、社會、人生不斷深入的體悟、理解過程中的精華凝聚，不僅具有豐富的哲學思想，而且還有理論技法、完整的符號語言系統。在歷史文化發展的進程中，中國畫從未拘泥于一隅，而是在不斷追求精神境界與自我完善中形成以自身修為實踐為基礎的格局。其基本內涵是人們在長期的社會生產和生活中，通過社會實踐與個人修為，以繪畫的表現方式構建了一系列價值觀念、審美規范、思維和情感方式等；因此，可以借助視覺傳達設計的傳播優勢，將中國繪畫的特色與視覺傳達作品有機結合，讓更多的人通過我們的文化輸出來了解中國畫的內容美與形式美，進一步幫助中國畫走向世界藝術舞臺，使更多的人認識并愛上中國的獨特藝術，欣賞中國文化的獨特價值，使中國畫通過視覺傳達藝術設計成為加強中國與其他國家溝通的紐帶，對人們的身心修養和對社會的發展起到了積極的作用。

2.藝術價值

中國畫的藝術價值在于美化人們的生活，陶冶人的情操，豐富人的內心精神世界，滿足人的精神文化需求。中國畫經過幾千年的錘煉概括，其線條力度和韻味的抽象美，完全超出其繪畫本身的意義，變得更有助于個人修養和風格直抒畫者的胸懷。它的客觀物象的“內容”已化入畫者主觀心境的筆墨“形式”，給觀者留下的則是無以言狀、潛移默化的感染和美的獨特享受。人類生活離不開物質生活，同時更需要精神生活，需要得到精神享受。而作為可視藝術的繪畫，它深深植根于中國人以及全人類的心目中，中國畫有其獨特的魅力和影響。自古以來，中國人民就被這些中國文化深深影響，對于傳統文化的認同已經深入到中國每個人的心中，所以，在視覺傳達設計中結合中國的傳統文化，不僅可以幫助傳達設計具備高超的藝術價值與歷史積淀感，也可以讓潛在消費者從精神上產生共鳴，進而刺激他們消費，用藝術價值來推動商業價值。

3.商業價值

商業價值是視覺傳達設計是否成功的重要標準之一，廣告是否能夠激起人們討論，能夠激發人們的購買欲望，能否提升人民對自身品牌的認知，都是評判商業廣告中視覺傳達設計是否有效的重要標準。當今商業廣告在同質化競爭中，能讓消費者印象深刻、流連忘返是視覺傳達設計成功的第一步。因此，不少商場在廣告設計上將中國畫與人文體驗完美地融合，通過有創意和個性化的生活品牌，例如故宮博物館的眾多周邊產品，帶給人們賞心悅目和耳目一新的感官體驗。近年來，以上海、北京等中國畫為主題的商業地產，在視覺傳達設計中更是大力宣揚中國的傳統藝術，在通過中國傳統文化提升商業價值方面進行了有益的探索。

這類結合中國畫傳統因素的商業廣告作品十分貼近中國人的生活，通過意境、構圖之美有效地打動中國人內在的戀家之情，從情感的認同到產品的認同，最終使消費者作出購買的決定；因此，加入中國畫元素的視覺傳達設計作品在現階段更易受到商業公司的認可，發展前景遠大。

結束語

在“世界商業化”快速發展背景下，目前我國視覺傳達設計的應用與體系建設機制還不完善，想要短時間提高我國視覺傳達設計行業的能力任道重遠。本文結合中國畫元素與視覺傳達設計行業的關系，詳細闡述了中國畫元素對于當前視覺傳達設計的重要影響，并結合具體案例，列舉出中國畫元素在視覺傳達設計行業中的應用價值，明確中國畫元素在視覺傳達設計行業的發展方向，拓展中國畫與視覺傳達設計的融合。“世界商業化”背景下的視覺傳達設計與中國畫的融合既是挑戰也是新的機遇。在此背景下也要注意商業廣告的實際用途，不能盲目地將中國畫元素應用到商業廣告設計中來，避免造成過多的負面影響。