媒體融合背景下廣播電視新聞發展策略探究

陳姝寧

摘 要：本文首先對廣播電視新聞發展現狀簡要概述;其次，媒體融合背景下面臨的機遇和挑戰分別論述;最后，針對媒體融合背景下廣播電視新聞發展的優化策略提出合理性建議。

關鍵詞：媒體融合 廣播電視新聞策略探究

中圖分類號：G21文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2019）11-00-01

前言

廣播電視新聞作為基礎傳統媒體，需要在發展的道路中不斷與新媒體形成融合創新的模式，才能應對時代發展的潮流，傳統媒體的轉型發展勢在必行，本文針對媒體融合背景下廣播電視新聞發展策略進行深入的探究與分析。

一、廣播電視新聞發展現狀

廣播電視新聞是黨政國家的喉舌，是輿論監督的載體，在過去數十年的發展進程中，我國的廣播電視新聞一直處于重要的媒體引領地位，但是隨著新媒體時代的來臨，廣播電視新聞的受眾面逐漸縮小，傳統媒體的存活空間被急劇的壓縮。新聞行業的競爭愈加激烈，要想在激烈的市場競爭中獲得更加穩固的地位，必須要加強廣播電視新聞的媒體融合轉型。

廣播電視新聞的發展主要有電視新聞與廣播新聞兩類，新聞傳播的途徑不同，但其傳播的目的都是相同的，傳播內容也趨于一致，主要分為事件消息新聞、人物專題新聞、事件專題新聞、研究性專題新聞、新聞談話節目、新聞采訪、現場報道、連續報道等新聞形式與新聞內容，目前，據不完全統計我國有100多家廣播電視新聞頻道，電視仍是我國最主要的新聞傳播媒介，廣播電視的發展前景仍然巨大，在傳統媒體的轉型發展之中，需要加強對于行業的創新思考，提升其時代的適應能力[1]。

二、廣播電視新聞在媒體融合背景下面臨的機遇和挑戰

1.廣播電視新聞在媒體融合背景下面臨的挑戰

在傳統媒體的廣播電視新聞節目制作中存在著同質性的加強的發展趨勢，某一檔新聞節目受到受眾的喜歡，將會有多家媒體或電視臺效仿其節目制作形式，影響我國廣播電視新聞節目的創新與人才的創新意識發揮。廣播電視新聞節目在轉型融合中面臨的挑戰還體現在其定位不清上，在融合發展之中，傳統媒體無法形成角色的轉換，在我國的傳統媒體發展歷程中信息的傳播方式是單向性，忽視受眾的意見與互動性，在與新媒體的融合過程中，盡管形式在創新，但是傳播內容缺少生活感，缺少真實感，無法獲得受眾的喜愛。

2.廣播電視新聞在媒體融合背景下擁有的機遇

廣播電視新聞的口碑與品牌樹立是在數十年的日積月累中樹立的，這是新媒體無法撼動的傳播地位，傳統媒體在新聞的傳播上更容易獲得受眾的信任與支持，這在媒體融合的轉型發展中具有超高的優勢地位，傳統的廣播電視媒體可以充分利用這一優勢。與此同時，傳統媒體的廣播電視傳播媒介仍處于我國的主要信息傳播地位，國家政策的支持與偏向，為傳統媒體的轉型帶來巨大的便利與優勢。

三、媒體融合背景下廣播電視新聞發展的優化策略

1.建立有特色的新聞傳播品牌

媒體融合的發展趨勢已經成為不可逆轉的形勢，在傳統廣播電視新聞的發展過程中樹立有特色的新聞傳播品牌可以提升其對時代的應對能力。地方電視臺根據其地方特色開展有特色的廣播電視新聞節目，擴展傳統媒體的獨特性，加強融合的過程中強化自身的業務水平與能力，在新的發展階段新聞節目必須要加強其實施創新能力。要想在新媒體的發展潮流之下獲得一隅之地，要加強其新聞文化特色的提升，新聞的受眾群體流失最多的是年輕人，而當下年輕人的關注點在文化的傳承與新意的創造之中，建立有特色的新聞傳播品牌，將會不斷為傳統媒體帶來生機與活力[2]。

2.擴展廣播電視新聞的受眾范圍

廣播電視新聞節目的制作與傳播主要是面對受眾，推向受眾，在其發展的道路上加強對受眾的市場分析，加強新聞傳播的及時性才能在第一時間贏得新聞受眾，在新聞行業的發展中，傳統媒體受限的原因有一部分是由于其新聞傳播具有滯后性，而新媒體的融合發展具有及時性，導致受眾觀看過該新聞，無法對其傳播內容產生更大的興趣。擴展廣播電視新聞的受眾范圍需要在媒體融合的發展之下，擴大其傳播內容的新意創新，擴大其傳播范圍，建立網絡平臺的實時轉播能力，便于沒有傳統傳播媒介的受眾進行新聞的收看。

3.充分將新媒體融合到廣播電視新聞發展之中

廣播電視新聞節目的創新發展，必須要充分與新媒體、融媒體和全媒體相融合，提升其新聞內容的適配性，加強其新聞傳播的層次意識，建立廣播電視新聞的全方面、多角度新聞創新。在媒體融合的發展過程中應當提升傳統廣播電視新聞工作者的新技術掌握能力，受眾市場分析能力與新媒體的應用能力，提升廣播電視新聞節目制作者的時代創新素質，建立專業的新媒體融合團隊，提升內容的文化建設與新意建設，吸收更多的新人才。對于高校的廣播電視與新聞專業進行新媒體融合課程的展開，確保廣播電視新人才的媒體融合掌握能力[3]。

結語

綜上所述，全媒體時代逐漸成為信息傳播的最新發展趨勢，廣播電視在媒體融合發展的背景下轉型與創新已經迫在眉睫，傳統媒體與全媒體時代的新媒體進行融合發展的過程中，需要不斷擴展其信息的實時傳播能力，加強新聞敏感度的培養，提升對受眾的需求分析，主動迎接挑戰，才能在時代的發展之中獲得最有利的發展地位，以此，促進我國的媒體行業整體轉型。

參考文獻

[1]石晨霞.媒體融合背景下廣播電視新聞發展策略探究[J].科技傳播，2019，11（4）：23-24.

[2]李恩澤.媒體融合背景下廣播電視新聞發展路徑探索[J].傳媒論壇，2019，2（3）：112，114.

[3]潘湛元.媒體融合背景下電視新聞評論欄目的發展策略[J].視聽，2018（1）：29-30.