如何寫出優質的新媒體稿件

王建平

傳統電視媒體轉型到新媒體過程中遇到許多問題，拋開體制、資金、技術、人才等因素分析，關鍵的是不能正確把握新聞傳播規律和新媒體發展規律之間的關系。如何寫出優質的新媒體稿件成為擺在傳統媒體人面前的一道即關鍵又普遍的問題。

新媒體稿件之用戶思維的轉變。傳統媒體新聞稿主要有側重專題類和新聞報道類兩種模式，都是單向播出，缺乏反饋。而新媒體更加注重用戶思維，稿件的分享數量、點擊數、評論、留言都是新媒體面對用戶的渠道，新媒體稿件寫作要有營銷思維。營銷就是隔著屏幕看透人性，并利用人性弱點去宣傳自己的觀點或者推銷自己的產品。小米的饑餓營銷、肯德基的漏洞營銷、微信點贊領門票等無不是對人性透徹解讀并加以利用。

新媒體稿件之表達方式的轉變。傳統媒體為單向溝通，新媒體則采用表達方式雙向溝通，采用平等的姿態，分享的口吻。新媒體環境中我們應該放下傳播者的姿態，從分享者的角度和用戶分享自己的所得，先讓用戶接受之后再慢慢的認同，杜絕說教式表達，讓用戶尋找到目標，創造聊天的感覺，調動用戶的參與感。這也是一些傳統媒體時政類新聞在新媒體稿件中主動分享率較低的原因。

新媒體稿件之邏輯關系的轉變。它體現在從表達邏輯到傾聽邏輯的轉變。傳統媒體有個誤區：“我只管把節目做好，開不開心是觀眾的事，不看是他的損失，與我無關”。新媒體必須思考觀眾想要你表達什么，因為大部分用戶心思細膩但不善于表達，他不在意你表達什么，而是希望你幫他表達出來。從得到邏輯到給予邏輯的轉變，只有讓用戶先得到一些東西，才能在滿足用戶過程中從用戶身上得到一些東西。

傳統媒體稿件從思維方式、表達方式、邏輯觀念上加以改變，并結合自身內容創作優勢，自然能創作出高質量的新媒體稿件，在新的媒體環境下傳播力自然會增強。（作者單位：吉安廣播電視臺）