縣級臺如何找準欄目定位

宋歡 沈清萍

摘 要：作者以在縣級臺工作多年的經歷和在欄目制作上的體會和認識為基礎，通過實踐的認知與理論的研究，總結了縣級臺所面臨的困境，以“欄目脫困”為抓手，分析縣級臺辦好欄目的方向、方式和方法，力求為縣級臺做活本土欄目提供有益幫助。

關鍵詞：新媒體 ?縣級臺 ?欄目 ?生存

在全媒體時代，人們的眼光更多地被“小屏幕”吸引，曾經的傳媒王者——電視已呈現出頹勢，最基層的縣級電視臺更是面臨著無錢、無人、無動力、地位低“三無一低”的困境。盡管如此，縣級臺也不是沒有機會。受眾自主選擇意識的覺醒，全媒體時代的興起，新的媒體格局帶來了更多新的機遇，縣級臺只要認真在時代大潮中找準自己的定位，發揮自身獨有優勢，同樣可以擁有自己的一片天。這其中“本地化”就是一劑良方，除了本地化的新聞，本土欄目更是制勝法寶，要凸顯本地化，筆者認為可以從以下方面著手。

一、對準人群。目前許多縣級臺已經開設了新媒體平臺，如網站、公眾號、移動客戶端等，加上原有的電視平臺，這就有了新舊兩套平臺，而兩套平臺不能雷同，應當針對受眾的不同而實現差異化運作。電視平臺的觀眾以中老年群體為主，新媒體平臺以年輕觀眾為主，圍繞各自受眾需求，播發不同風格、不同內容的欄目和文章等。

二、找準方向。縣級臺由于專業人才的匱乏和硬件設施的限制，往往存在開辦欄目找不到具體方向，或者即使找到方向也難以實現的情況。其實電視欄目開辦方面，中央臺和省級臺等已經為縣級臺指明了方向，縣級臺可以借鑒一些流行時尚的元素，加上本土化的改造完善，而不是簡單地復制，同樣可以取得成功。例如新干廣播電視臺開辦的《舌尖上的新干》欄目，雖然名字借鑒了《舌尖上的中國》，但內容和形式大相徑庭。欄目通過主持人出鏡走進本地特色餐飲店，現場錄制和介紹店里的特色美食制作過程，再請美食家評判的方式來展現本土美食，該欄目播出后大獲成功，部分參與欄目的商家甚至在招牌上打出名號來招徠顧客。

三、做準內容。當前是內容為王的時代，一檔節目要想有高收視率和廣泛影響力，最重要的就是要言之有物，讓觀眾有獲得感和愉悅感。例如新干廣播電視臺的《走遍新干》欄目就是通過主持人深入鄉鎮村莊，從歷史文化、人文風俗、自然景觀等方面著手，實地挖掘豐富的第一手素材，再經過篩選整理以及編導構思，脫離了走馬觀花，把各地最顯著的特色展現出來，受到了廣大觀眾的喜愛，這個欄目也在省市都獲得了獎項。另外還有一檔季播欄目《驕傲新干人》，立足本縣在外創業人員的經歷，赴新干人較多的上海、云南等地，采訪了一批優秀新干人，展現了他們的創業歷程，在縣內外新干人中引起強烈反響。

四、把準心理。如今觀眾可以選擇的收視平臺和內容較多，電視媒體不同于新媒體，很難實現定制化、個性化的服務，尤其是縣級臺，可以預見很長時間內將繼續保持這種情形。這就要求縣級臺要用其他的一些方式來滿足觀眾的需求，這其中比較容易實現也比較有效果的就是觀眾互動活動。在欄目后開設有獎答題環節，并攝制送獎品的過程，一方面讓觀眾獲得了實物獎品，另一方面也讓觀眾得到了“上電視”的精神獎品，進一步激發了他們的關注。在《走遍新干》和《舌尖上的新干》中，這種形式就很受觀眾歡迎，不少觀眾都是每期必答，吸引了不少忠實觀眾。微信公眾號“微新干”在這一方面也較為突出，依托新干廣播電視臺的一些欄目，在微信平臺開展投票互動，增加了大量“粉絲”，并舉辦了如“最美老板娘”頒獎晚會等線下活動，極大地擴大了公眾號的影響力。

五、守準原則。縣級臺要更好地生存，需要更貼地氣，需要“俗”一些，但是這個“俗”是通俗而不是低俗、媚俗。縣級臺是黨和政府的喉舌，肩負著重大的政治任務和社會責任，尤其是對基層中存在的低級趣味，更應當發揮輿論引導作用，弘揚正能量，抵制低俗內容，這樣才能進一步確立電視臺的權威性，樹立黨和政府的良好形象，推動營造健康向上的社會風氣。新干廣播電視臺的兩檔欄目《最美新干人》《新干故事匯》，通過挖掘普通新干人的先進典型事跡，以訪談的形式，結合配音和畫面，展現了平凡新干人的不平凡，得到廣大觀眾的“點贊”。

盡管面臨著不利局面，但縣級臺不是沒有機會突圍，只要樹立了正確的方向，立足自身優勢，深挖本土特色，打造群眾喜聞樂見的精品欄目、特色內容，就能夠守住“陣地”，確立自身的影響力。同時，還可以此為新媒體的入口，實現廣播電視、“兩微一端”一盤棋的盤活，重新站在媒體市場的制高點，在新時代中不斷拓展自己的生存空間。

（作者單位：新干廣播電視臺）