碎片化與板塊化：時政類視頻新聞的融合傳播

衛原霜 張揚

摘? 要? 以2019年全國兩會期間的時政類視頻新聞為例，探討其板塊化和碎片化的內容及其在融合傳播方面有哪些特點。

關鍵詞? 視頻新聞;板塊化;碎片化;融合傳播

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）18-0091-03

融媒體時代，視頻新聞正在成為一種主流的新聞形式，根據騰訊新聞企鵝智酷于2019年發布的《2019-2020中國互聯網趨勢報告》顯示：視頻對圖片、文字的侵蝕還將持續并極有可能加速，在新網民中，視頻可能是他們觸網的第一介質[1]。本文通過分析2019年全國兩會期間板塊化和碎片化的時政類視頻新聞內容，分析時政類視頻新聞報道中的融合傳播策略。

1? 碎片化與多樣態供給

不同性別、地域、學歷的受眾在接收和瀏覽新聞時有不同的習慣，亨利·詹金斯（Henry Jenkins）提出：“參與式文化”是融媒體時代的特色，消費者在去中心化的環境中更可能在公共領域獲得自由[2]。在時政類視頻新聞報道中，碎片化的內容也不再停留于程序化的內容，而是給與大眾以更為多樣、可自由選擇的視頻新聞產品。

1.1? 短視頻新聞：紀實與情感一攬而盡

2019年的全國兩會報道短視頻主要可分為非即時類短視頻和即時資訊類短視頻兩大類，這些短視頻既為兩會的召開進行預熱，又介紹了兩會期間的核心議題，再配合有趣的片段，通過多種渠道進行融合傳播。

1）非即時類短視頻。這類短視頻通常經過提前策劃，圍繞某一主題展開，對內容和畫面的構成進行精心的挑選。非即時的短視頻能夠較好的勾勒主題的氛圍或較為精妙的把握故事的進行，因而在營造情感氛圍方面較為見長，而“情感在網民的話語中占據重要位置”[3]。比如，人民日報新媒體中心的《中國24小時》兩會特別紀錄片，以一天的時間線為軸，紀錄了平時難得一見的中國場景。通過展現錦繡中國，營造與網民的情感共鳴，被評價為“每一幀都是屏保”，截至3月7日，兩集視頻播放量累計超1.8億次，點贊量超50萬。

2）即時資訊類短視頻。即時資訊類的短視頻則注重在第一時間內，對當前的重要會議進展和重要議題進行介紹。即時資訊類短視頻在提供資訊方面有很大的優勢，所以各類媒體都會根據自己的定位制作相關視頻新聞。以人民日報、新華社等為代表的國家級媒體發布的短視頻內容較為綜合，如人民網和人民視頻推出的《穿越時空說兩會》對兩會召開的歷史等結合現實狀況做出了梳理和展示。而地方媒體則重點關注的是與地方相關的內容，如河南中原網打造的兩會專題就僅僅圍繞河南地區的情況發布短視頻，其系列短視頻《豫先生生活大數據》都是圍繞河南特色展開報道。

1.2? 游戲化與娛樂化：互動與資訊相映成趣

兩會期間，推出了一些運用游戲化與娛樂化思維來解讀兩會的新聞視頻，通過這種思維方式能夠“在完成新聞報道的同時，也向讀者或玩家提供了具有娛樂性、強交互性的虛構體驗場景。”[4]

1）交互式H5產品。微信交互式H5產品能夠使大眾較為輕松的了解會議議程，豐富可視化新聞報道的種類。但H5產品的類型不僅僅有交互式，“目前，微信上媒體用H5來表現新聞的主流方式有三種：幻燈片式展示、交互式動畫和功能性頁面”[5]。交互式的H5產品較其他兩類能夠更好地提供給用戶游戲化的體驗。這類產品既能展現創意，又能提升社交網絡中對相關新聞話題的討論活躍度。3月3日，人民日報微信公眾號推送了《點擊！你將隨機和一位陌生人視頻通話》，這一產品采用模擬視頻通話的形式，用H5呈現模擬與40位不同地區、職業的快手用戶中的隨機一位“在線視頻”的情景，展現近年來中國的發展風貌，這一H5交互式作品在24小時內的點擊互動量就超過了360萬。

2）動新聞。動新聞是在3D虛擬技術驅動下，以三維圖片、動畫等方式呈現新聞的全新操作理念和信息產品[6]。動畫新聞能夠對新聞現場的情況有較為逼真的還原，并在講故事方面能夠顯示出一技之長。從故事的敘述中，我們經常能獲得樂趣，因而在情境中講故事，有較強的代入感，有助于“激勵我們更積極主動、熱情洋溢、自我激勵地參與到自己正在做的事情當中”[7]。新京報動新聞欄目每年兩會期間都會推出一系列相關的動新聞，今年《一封家書讀懂北京市2019年政府工作報告》、《事關你我！數據動畫看<政府工作報告>：2019年要干這些大事》《事關你的錢袋子！1分鐘看懂2019年“減稅降費清單”》等，都運用3D動畫技術，展現了兩會中的重要議題，把數據通過動畫的形式進行了展現。

1.3? “黑科技”視頻新聞：人工智能與場景構建的異軍突起

現今對于重大時政類新聞報道，已經不僅僅是各家媒體比拼誰的速度更快、誰的內容策劃更獨特的角斗場，隨著人工智能、虛擬現實技術、增強現實技術等技術的發展，各家媒體也對科技類新聞視頻的制作與發布展開了較量。

1）人工智能對視頻新聞的助力。人工智能在時政類新聞報道中的形式主要有機器人寫作以及AI主播智能播報兩大類。針對視頻新聞，我們將主要探討AI主播在本次兩會報道中的運用。AI主播可以模擬真人的語氣、表情、聲音等，從而展現與真人無異的傳播效果，并且AI主播在工作時間方面也較有優勢，可以24小時無休止的工作。此次兩會報道中，新華社的AI女主播受到關注。這一女主播是新華社聯合搜狗公司推出的，與以往的人工智能主播不同，以往的人工智能合成主播僅能露出上半身進行播報，這次的女主播可以“站立式”播報。在此次兩會報道中，這一主播應用于新華社的中英文客戶端、微信公眾號、新華視點微博、新華社“微悅讀”小程序等渠道進行新聞播報，這是我國時政類視頻新聞首次將AI女主播應用于對重大會議的報道。

2）R場景對情景的再現與增強。VR即虛擬現實，AR即增強現實，這兩種技術的應用對于場景的構成有較大的作用。這兩種技術并不是對立存在的，常常相伴相生。這些技術雖然不是新聞報道的全部，但是其突破時空、個性化、交互性的張力不容小覷。小央視頻在兩會期間就推出了《全景沉浸看報告》，這是其沉浸實驗室欄目發布的首個作品。用戶可以在觀看時旋轉手機，隨著手機的旋轉觀眾觀看的視角也會隨之旋轉，可對360度全方位的景象進行觀看。新華網的《全息交互看報告》也采用現實與虛擬相結合的場景，通過時空轉換，帶觀眾走入2019年兩會報告。

2? 板塊化與風格特色的強化

2.1? “直播+”強化特色

早期的直播僅僅局限于電視領域，而目前互聯網不斷普及，網民規模持續上升，根據最新的統計報告顯示，我國目前互聯網普及率持續上升接近六成，網民規模達8.29億，網絡新聞用戶規模達到6.75億[8]，并且隨著直播門檻的降低，網絡直播不斷發展，直播技術在網絡端口也越來越常用。

可以說，在重大時政類新聞報道中，“直播+”已經成為視頻新聞的標配。這類直播配合特定主題，在傳播效果方面有更強的針對性，比如婦女節當天，山東廣播電視臺的閃電新聞客戶端的《拜托了兩會》直播欄目，就以聚焦“她力量”為主體展開了直播報道。

2.2? 主旋律“大片”體現氣質

時政新聞報道大多屬于“硬新聞”，與娛樂八卦等作為飯后談資的“軟新聞”不同，時政新聞報道與民生息息相關，也因此影響著輿論的走向。所以要想實現通過時政新聞報道，引領輿論風潮，就需要充分發揮“主旋律”的作用，并結合媒體氣質或者所在地區的氣質，使之走入大眾。湖南芒果TV、湖南都市頻道以及人民日報客戶端聯合推出了主旋律大片《我愛你，中國》第三季《人間正道是滄桑》，這一主旋律“大片”一共7集，通過介紹不同職業的個體，在不同崗位的打拼經歷，展現了我國在不同領域內取得的成就及這些成就的來之不易。這一系列“大片”至兩會結束時，其網絡播放總次數已超過3 000萬。

2.3? 訪談節目解決焦點

訪談節目是時政類視頻新聞中的基礎節目，每年兩會各個媒體都會邀請相關的代表、學者、專家等來進行訪談。訪談通常圍繞兩會中的焦點問題，對政協提案或者人大議案進行討論。尤其常常圍繞與地區相關或者媒體定位相符合的內容來展開訪談，從而更好地貼合受眾的使用習慣。如2019年全國兩會期間，天津廣播電視臺廣播新聞中心京津冀地區的相關媒體，推出特別直播節目《對話京津冀》，這已經是其連續第六年推出這一節目。該節目邀請京津冀三地代表委員、專家學者共同探討了京津冀協同發展的中的焦點問題，針對性強。

3? 碎片化與板塊化視頻新聞的融合傳播特色

3.1? 碎片化走向板塊化，整合優勢資源

碎片化與板塊化的內容在時政類視頻新聞報道中相互整合與借力。一方面，這種整合表現在碎片化和板塊化的內容整合方面。如人民網的人民視頻推出的《兩會進行時》全景直播欄目在打開后首先會看到當天會場的直播情況，直播節目下面就以時間軸的形式展現了精彩內容，既有代表采訪，還有Vlog形式的花絮或會場片段。另一方面，許多碎片化的內容本身也有一定的板塊化表現。如中原網的“豫先生”系列短視頻每天早上會先播報“兩會早點”，首先向受眾介紹兩會中的議題，再配合《豫先生的手機》《豫先生的朋友圈》《豫先生的聊天群》等短視頻展現議題的具體內容，用總分的結構展示河南風貌。

3.2? 科技助力傳播，突出自身亮點

科技讓融合傳播成為可能，也為媒體凸顯自身亮點增色。兩會報道中，不僅傳統媒體利用人才和技術優勢走向“四全”媒體，網絡平臺的兩會報道也緊跟科技潮流。如芒果V直播的記者與技術人員就自制了“5G便攜攝像包”，其中備有CPE即圓柱形的5G發射設備、移動電源、攝像機等在內的設備放置在一個包內，如有需要隨時播報。在科技助力視頻新聞報道成為標配的同時，各個媒體也注重突出不同的特色。如人民日報注重讓“紙”全媒體化，如其在3月3日的版面上就推出的“全媒看兩會”欄目，讀者實現了只需要用人民日報App掃描報道配圖即可觀看與兩會有關的圖文視頻。

3.3? 發揮圈層勢能，品牌呈現升級

融媒體時代，能夠提供給大眾的資訊越來越多樣，大眾的選擇也越來越個性化。圈層主要有兩種：一種是由媒介形態相同的媒體相互作用構筑的媒體環境圈層，另一種是由所有新聞媒體或者說由不同媒介形態類別的媒體之間相互作用構筑的媒體環境圈層[9]，不同的圈層之間相互作用能夠影響信息在不同的族群中的傳播。這種圈層式的傳播能夠瞄準目標群體，過濾冗余信息，使信息有效地到達“邊緣”，形成品牌優勢。如福建廣電融媒體資訊中心推出了《您惦記的開年大事——2019年福建省兩會》《福建新聞》《現場》等欄目，集中報道福建省在兩會中的動態，對相關問題進行集中展示。這些欄目在福建廣電融媒體資訊中心所有下屬的媒體播放，包括當地新聞中心、新聞頻道、廣播網絡電臺等，針對當地用戶進行傳播，這有利于資源的整合利用及傳播。

4? 時政類視頻新聞融合傳播中有待改進的問題

4.1? 技術創新有余，互聯網思維欠缺

目前，傳統媒體仍然是時政類新聞報道的主力軍。雖然傳播渠道不斷拓展，技術上不斷創新，但是這些作品從內容上并沒有很好地貼合互聯網思維，所以傳播效果也受到局限。相較缺乏互聯網思維的作品而言，人民日報今年推出的《盤他！看看一根線能盤出啥？》其閱讀量超10萬，用更貼合當下熱點詞匯的網絡語言和形式發揮了互聯網思維的傳播優勢。

4.2? 視頻結構多樣，開發內容重復

時政類視頻新聞報道的結構比較多樣，雖然，能夠針對地區或媒體定位有所區別，但是內容方面的重復還是難以避免。缺乏對主旋律大片內容更好地資源開發和利用，會容易讓時政類視頻新聞的傳播失去“高級感”。

讓碎片化與板塊化的視頻新聞的內容，能夠通過融合傳播呈現出“高級感”，而不僅僅是為了“炫技”，應該是我們未來的時政類視頻新聞走向融合時，可以繼續進步的方向。

參考文獻

[1]王冠，王鑫，等.2019-2020中國互聯網趨勢報告[R].騰訊·企鵝智庫，2019：3.

[2]Henry Jenkins.Convergence Culture： Where Old and New Media Collide.New York University Press，2006：12-18.

[3]袁光鋒.互聯網空間中的“情感”與詮釋社群——理解互聯網中的“情感”政治[J].中國網絡傳播研究，2014（8）：89-97.

[4]張書銘，曹琦.新聞報道中的游戲化思維方式及其運用[J].西部廣播電視，2017（12）：37-38.

[5]楊林.HTML5：移動端新聞媒體的新選擇[J].新聞世界，2015（5）：151-153.

[6]李彪.融媒時代“動新聞”的三種模式[J].新聞記者，2016（1）：62-67.

[7]簡·麥戈尼格爾（Jane McGonigal）.游戲改變世界[M].閭佳，譯.浙江：浙江人民出版社，2102：56-57.

[8]中國互聯網絡信息中心（CNNIC）.第43次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].北京：2019：10-12.

[9]楊保軍.論新聞傳播環境的構成與特征[J].陰山學刊，2005，18（2）：5-12.