融媒體時代對農廣播節目編排宣傳方式研究

摘? 要? 以山西農村廣播為例，從各節目內容定位以及播出編排、新媒體融合、廣播活動舉辦等全方位多角度論述了對農廣播如何體現自身獨特媒體精神，彰顯服務“三農”的理念，成為競爭實力強勁的特色廣播。文章從實際操作展開論述，內容詳實準確，論據豐富可參考借鑒性強，較好地闡述了對農廣播的運營方法。

關鍵詞? 對農廣播;節目內容;廣播活動;多媒體合作

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）18-0122-03

當今媒體發展進入融媒體時代，廣播正在積極調整新的運營模式。傳統媒體既要發揮雄厚的人力、物力、政策優勢，又要融合新時代互聯網科技傳輸技術，增強廣播的輿論引導力、影響力、傳播力，成為具有發展潛力的廣播。山西農村廣播是針對服務“三農”推出的專業化廣播，遵循“百姓情懷，文化品格，山西底蘊，創新精神”的辦臺理念，開播10年來，全力打造 “服務三農，連接城鄉”的專業廣播頻率形象。以下將從節目定位、內容宣傳、新媒體應用、創新機制等方面闡述對農廣播的運行方式。

1? 彰顯節目主體定位，提高廣播的輿論引導力

山西農村廣播是綜合性的廣播，中波調頻全省覆蓋，擔負著“黨的喉舌”使命。各檔節目要求圍繞中心、服務大局，宣傳好、報道好農村改革開放發展的新形勢，為農民生產生活鼓與呼。節目內容從策劃編輯到主持人播出，必須做到導向正確，引人入勝，滿足人們的精神需求。

根據廣播播出信息量大，節目要求細化，分類要齊全的特性，節目設制以部為單位，分為新聞時政專題部、文藝戲曲部、大型活動部。各部門以主持人為主編，以節目形態展現播出內容。

1）新聞時政專題部。經過多年的改進和收聽率統計，形成固定品牌欄目：《市場直通車》《有事您說話》《農科隨身聽》等直播節目。以宣傳黨的農業政策方針，反映民情民意，擔負著報道農業、農科、法律服務等新聞為主的報道任務。

市場信息類節目以主持人直播方式，節目內容：農產品加工及銷售信息、供求趨勢、價格走向，是反映市場動態的一個窗口。《有事您說話》以接聽熱線、現場答疑為主的咨詢幫辦類節目。欄目風格貼心、實用、服務性強，節目內容涉及城鄉聽眾生活的方方面面。如：法律咨詢、政策解讀、調解糾紛、跑腿維權。《農科隨身聽》節目定位：傳播農業科技知識，集知識性、服務性、參與性于一體的板塊類對農節目。目地是拓展廣大農民的視野，積極傳播他們所感興趣的各種政策與致富信息，請專家為農民介紹農產品的市場前景，對農民涉及到的農業科技問題進行集中解答，為農民的致富增收架起橋梁。

2）戲曲組以早中晚三段時間設制了《清晨聽戲》《戲曲百花園》和晚間戲曲類等節目，目的是使讓農民朋友能聽懂戲、了解戲、欣賞戲。

《清晨聽戲》節目，針對早上時間山西聽眾喜歡聽戲的習慣，制作播出百姓喜聞樂見的戲曲節目。以播出山西四大梆子大戲為主，清晰介紹劇目名稱、演員、劇情等戲曲知識。午間戲曲以欣賞為主，介紹全國各大膾炙人口劇種。晚間戲曲節目，定位弘揚民族文化，傳播戲曲知識，以戲曲名家為支撐，以聽眾參與互動為亮點，貼近農民、貼近戲迷。

3）歌曲文藝類節目，力求以新的心情品味歌曲，感受經典歌曲所帶來的濃濃家鄉味兒。節目以老歌、民歌為主打，突出三個特點：歷史性、人文性、寫實性，讓聽眾朋友聽歌的同時也能了解精粹音樂故事，以及歌手的音樂人生。互動娛樂節目，強調娛樂性與趣味性，實用性的結合，通過有獎收聽等娛樂游戲內容，最大程度提高聽眾的參與互動。

4）晚間談話類節目以情感傾訴類為主，為全省喜愛廣播夜間節目的聽眾設置，主要是為在外打工的聽眾營造一個交流生活情感、解讀冷暖人生、分享打工故事的心靈家園，通過短信、郵件、熱線等形式，讓聽眾講述人生感悟。

全頻率節目各具特色，主題集中而又碎片化、散文化編排，欄目間相輔相成、相互聯動，緊扣人心，發揮廣播輿論功能，使對農村廣播成為與聽眾真誠交流的“貼心廣播”。

2? 傳播正能量，弘揚社會主義核心價值觀，增強影響力

對農廣播牢記使命與責任，精心組織聯合采訪報道，內容扎實深入。山西農村廣播在《身邊的感動》等節目中，先后濃墨重彩宣傳農村先進基層黨組織、優秀共產黨員、感動山西、感動地方的道德模范典型，同時在法律專欄中講解各類案例幾百例，唱響了主旋律，增強了人們的法律意識，有利地促進了農村社會和諧穩定。

根據統計，市場信息節目每年平均共為聽眾提供各類市場信息2 000多條，數百名求購求售的聽眾找到了買家和賣家;《有事您說話》節目為有合理訴求的聽眾朋友解決、解答各類問題上千多個;《農科隨身聽》節目聘請農業專家走進直播室，講解種養加、農機知識300多個，直接回答農民問題1 500多個;《幫您找工作》節目，直接為聽眾找到了滿意的工作，所有播出內容充分凸顯了主流媒體應有的責任與擔當，弘揚了社會主義核心價值觀。

3? 理念創新，以廣播活動為“抓手”提升競爭力

廣播電臺的傳輸播出，一方面以時間、事件、主持人、時政、服務、專欄、新媒體、應急廣播、輿論監督等多個軸線為核心，打造具有吸引力和競爭力的媒體產品。還須有更直接有效的方法占有市場份額，吸引更多受眾，使全臺運行更具活力，經過多年的努力嘗試發現，舉辦大型廣播主題活動就是行之有效的手段。

以廣播大型活動為“抓手”，“讓人們聽到廣播之前，先看到廣播”這個理念和行動，線上線下新媒體聯動宣傳，開展一系列有時效、有主題、有內涵、有品質的活動，以活動帶內容、以活動帶形態、以活動帶效益、以活動帶頻率，擴大廣播在當地的知名度，推動頻率快速發展。通過對頻率的活動開展，以及包裝推廣，融媒體全方位多角度宣傳，體現自身獨特媒體精神，進一步彰顯對農廣播定位，成為競爭實力強勁的“特色廣播”。

1）組織各種主題的大型活動，以活動部為牽頭，頻管部配合。總監牽頭全面協調，精心策劃，項目負責人和其他人員配合，通過一個又一個異彩紛呈的活動，內容鎖定目標人群，讓主持人在受眾密集的地段主持節目，吸引觀眾眼球，打造包裝品牌主持人，追求播出效益最大化，構建活動、品牌、影響力的宣傳產業鏈，加強對農廣播為“三農”助力的責任意識。

開展活動，首先充分考慮頻率人員特點，以主持人為單元，根據全省農業工作重點、文化強省建設、農作物生產、農民生活、突發事件等內容，一個主持人每年至少策劃一次大型廣播主題活動，這樣全年下來，每個月就會有一次大型的主題活動。保證節目月月有亮點，天天有精彩。

2）節目部門找準分工定位，緊跟時代發展，把握時代脈搏。農科類節目，以“把論文寫在大地上，把成果送到農戶家”為著力點，舉辦《科技到農家》《春耕四月天》主題采訪活動，與涉農部門一起深入基層，把廣播辦在農田上，以農民的問題、專家的解答，主持人的現場主持，給群眾提供實用技術，解決群眾遇到的實際困難;農業信息節目在農產品供給保障上做文章，結合山西省“一縣一業”“一村一品”工作，舉辦“農村廣播綠色產品大熱賣”和各類采摘節活動;戲曲音樂項目組主辦“農村廣播送戲下鄉”，請劇團在村莊為村民唱戲演出;“大美山西行”活動，采用主持人行進體驗的采訪方式，展示各縣區的歷史文化，民情風俗，著名人物，文物古跡，特色農業。

3）突發事件中，舉辦廣播活動。像豐收后的晉中大白菜、呂梁紅棗、運城棉花銷售難等現象，主持人以新聞人敏銳意識，組織活動報道，凸顯出廣播快捷、方便、及時、現場感強的優勢，收到良好的社會效益。

去年山西農村廣播與省扶貧辦等涉農部門舉辦的《第一書記扶貧日記》系列專訪報道，把第一書記請到直播室，通過廣播與政府、聽眾直接對話，解決扶貧工作中的難點熱點題，為全省精準扶貧、三年打贏扶貧攻堅戰發揮了重要作用。

2019年5月參與承辦的山西省文化和旅游廳，圍繞黃河、長城、太行三大旅游板塊，在全省開展“免費送戲進景區”活動。中國旅游日當天，在國家5A旅游景區皇城相府舉行的省級啟動儀式現場直播，山西廣播電視臺新媒體中心同步網上直播，實現了傳統廣播與新媒體的融合，形成景區搭臺、文化唱戲、媒體造勢、文旅融合宣傳新模式。

山西農村廣播還先后派出多名記者參加了河北、山東、河南、云南、內蒙、海南組織的大型采訪活動，通過各種大型廣播活動和歷練，提高隊伍業務素質，完成各項工作。

4? 搭建新媒體平臺，推進多媒體合作

廣播電臺如何更好地實現內容傳達到受眾，從過去單一以聽覺為主轉變為聽視相結合的傳播方式，全媒體時代是大趨勢，媒體融合是大篇章。運用移動互聯網技術打造新型傳播平臺，主動借助新媒體傳播優勢，建成新型主流媒體。可以從下面幾點方法形成融媒體矩陣。

1）比如山西農村廣播電臺微信二微碼號是門戶模式，統歸山西廣播電視臺新媒體中心管理。臺微信可以宣傳各節目，為大型廣播活動作前期預熱和后期報道服務，為主持人做品牌包裝，直接運營廣告。廣播微信門戶菜單主要包括節目搜索、信息推送、公共性信息、用戶服務等。

2）臺微信門戶統一分配管理各欄目微信號。可以向各個欄目微信發布信息。比如天氣預警、政府公告等信息，每個主持人自己制作的抖音、航拍小視頻的網絡傳播，可以對全部粉絲進行管理，如統計、分析，開啟新運營模式。

3）臺微信平臺可以實現三大類傳播和運營：聽眾+節目+運營商。受眾和廣播節目、直播室互動、廣播節目直播和點播、電商。主題內容：廣播節目內容主題貼吧、廣播節目內容朋友圈，充分調動粉絲和本頻率微信運營的積極主動性。

如何把主流宣傳內容資源提供給網絡媒體，不是簡單地把內容資源平移到網絡媒體中，而必須根據網絡媒體的特點進行再創作再加工，才能符合主流媒體要求。使廣播節目電視化、網絡化，可視化，提高廣播傳播力，形成真正具有發展潛力的融媒體新平臺。

總之，堅持頻率精準定位，精心制作品牌節目，增強節目與廣告融合，加快融媒體發展，形成相關產業鏈條，加強團隊管理學習，運用先進技術，奮發創新，對農廣播定會成為有質量、有溫度、有情懷，服務“三農”的最佳媒體。

參考文獻

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