探究品牌定位在市場營銷戰略中的地位

摘 要：隨著我國經濟的持續穩定增長，各個企業也迎來了前所未有的發展機遇。對于企業來說，盈利是最終目的，在新的時代背景下，市場營銷可以為企業打開市場，吸引更多的消費群體，從而實現企業的盈利。品牌定位是在市場營銷過程中對企業產品質量做出的保障，對于企業營銷策略的選擇有重要作用。本文就品牌定位在市場營銷戰略中的地位展開論述，通過介紹品牌定位以及品牌定位與市場營銷的關系，提出加強品牌定位在市場營銷戰略中應用的有效措施。

關鍵詞：品牌定位;市場營銷;重要作用

品牌是企業經營過程中的對企業產品價值以及產品質量做出的保障。企業的發展離不開品牌的支持，可以說，品牌是企業長期經營過程中消費者對企業產品認可的憑證。企業的發展離不開品牌的支持，進行品牌定位能夠更好的找到企業發展的方向，為企業市場營銷提供關鍵信息。品牌定位促進了企業經營模式的創新，同時還有效調整了企業內部結構，打開了企業文化，實現了企業文化與產品的融合，進一步宣傳了企業文化。

一、品牌定位以及品牌定位與市場營銷的關系概述

（一）品牌定位

品牌定位主要是針對企業的生產產品，從企業經營和市場的角度分析，依據企業的產品銷售情況以及自身價值，在市場中確定企業的位置。品牌定位能夠引導消費者消費，良好的品牌能夠給消費者質量保障，同時品牌也是消費者在購買過程中對產品價值的肯定，在長期的消費過程中提升了企業商品的價值。將品牌定位比作潤滑劑，它增進了企業與消費者之間的關系，也為消費者打開了消費的大門，消費者對企業的支持能夠有效提升產品的價值，企業經濟的提升也能促進產品的升級。

（二）品牌定位與市場營銷的關系

企業市場營銷離不開品牌定位的支持。近年來，很多企業邀請明星做產品代言人，引導廣大消費者消費，從某個角度來看，這種行為可看作品牌效應。企業進行品牌定位能夠避免消費者盲目消費，根據自己的需求選擇需要的產品，促進了消費結構的更新，同時還有利于提高企業決策的準確性，有利于營銷良好的消費環境，提高企業的經濟效益。

二、品牌定位在市場營銷中的作用

（一）使企業決策更加科學

品牌定位可以幫企業在市場中找到自己的位置，對企業有更加準確的定位，從而做出正確的營銷決策。可以說，品牌定位是企業的照明燈，引領企業發展。企業制定正確的營銷策略后能夠樹立良好的形象，增加消費者對品牌的信任，從而帶動消費者消費，提高企業的經濟效益。從長期來看，品牌定位能夠促進企業產品的更新，根據消費者心理需求創新產品，做到有的放矢。

（二）增大企業的影響力

品牌定位不僅能使企業營銷決策更加科學，而且還能增大企業的影響力。消費者在消費過程中，一般是買知名度高或者品牌好的產品，因為這些產品是企業長期發展過程中各種經驗以及技術的高度融合，相比于一些新產品，更能提高消費者的購買欲。品牌定位能夠讓消費者認清產品在市場中的地位，以便做出正確的購買決策，即使是同類產品，清晰的品牌定位能夠直接決定企業的經濟發展水平。

三、加強品牌定位在市場營銷戰略中的有效應用

（一）提高產品質量

品牌定位的主體是企業的產品，僅僅憑借品牌定位是難以提高企業的綜合競爭力的，企業還要有過強的產品制造實力，所以，企業要進一步提高產品質量。企業要想提高綜合競爭力，就必須根據消費者的需求以及市場發展需求創新產品，不僅僅是包裝和名稱，這種換湯不換藥的模式雖然在短期內能促進企業經濟發展，但是從長期來看，容易擾亂市場秩序，不利于引導消費者正確消費，而且還會使他們形成盲目消費的習慣。產品的創新要根據產品本身特性以及消費者的需求進行創新，達到質變的過程，質變才能引導量變，進而提高企業的經濟效益。

（二）加強企業文化建設

企業文化是企業發展的一部分，優秀的企業文化能夠增強企業的影響力，使企業的品牌推廣出去。企業文化是企業發展中不可或缺的一部分，它雖然不能直接決定企業的經濟發展水平，但是能夠吸引更多的消費者了解企業背后的故事，進而了解企業的產品，帶動消費者消費，實現企業的經濟發展。企業在發展過程中，要將企業文化融入到企業發展的方方面面。此外，企業還要充分利用網絡、微信公眾號或者微博等多個平臺，加強企業文化宣傳，使消費者對企業有新的認識。

（三）利用媒體宣傳

媒體是新時代的有效傳播途徑，企業可以利用廣告進一步加強對品牌的宣傳，體現產品的設計理念，能夠廣泛收集購買者的意見，促進產品的更新。在媒體宣傳過程中，要選擇合適的媒介，不能一味以網絡宣傳，網絡有利有弊，不乏有一些企業利用網絡宣傳虛假信息，企業要完善網絡系統，保證網絡環境的安全，引導消費者合理消費，不能利用他們盲目從眾的心理誘導他們消費，要讓他們對產生認可，增加回頭客，進一步提高產品的價值。在利用廣告宣傳過程中，也要嚴格審核廣告內容，要與實際的產品信息相符，不能過于夸大產品的功效，要堅持實事求是，促進企業的可持續發展。

結束語：

品牌定位對企業的發展有重要作用，能夠使市場營銷策略更加科學，同時還能實現企業文化與品牌的融合，引導消費者合理消費，培養正確的消費觀。企業在品牌定位過程中，要進行長期的市場調查，根據消費者消費需求正確定位，同時，還要提高產品質量，利用網絡或者其他媒介宣傳企業產品，提高產品的銷售量。最后，企業在制定市場營銷策略時，還要觀察消費者的心理特征，利用品牌定位引導消費者消費。

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作者簡介：李秦佑（1996-），男，朝鮮族，吉林省和龍市人，延邊大學經濟管理學院，在讀本科生;指導老師：鄭軍（1977-），男，朝鮮族，延邊大學經濟管理學院，副教授，企業管理學，博士。研究方向：消費者行為，消費者決策及文化營銷。