新經濟形勢下企業品牌管理的市場營銷策略研究

摘 要：隨著社會經濟的不斷發展，企業品牌成為企業進行市場競爭時的有利因素，對企業發展來講需要對自己的品牌進行有效管理和運營，提升企業產品在市場中的知名度。新經濟形勢下，市場企業品牌的市場營銷對企業的發展有很大的促進作用。

關鍵詞：新經濟形勢;企業品牌;市場營銷策略

在新經濟形勢下的市場具有一定的開放性，國內企業不僅要在國內市場上進行激烈的競爭，還要在國際市場上進行競爭，爭奪發展資源。因為國內企業不注重企業品牌管理，導致企業研發的產品在投入市場時不能引起消費者的關注，企業后期進行運營推廣也很難提升產品在行業中的競爭力。但部分國外企業都在中國競爭市場占有一席之地，而且其品牌營銷策略做得非常成功，所以國內企業若要改變這一現狀必須對企業品牌管理的市場營銷策略加大研究力度。

一、品牌的含義

品牌就是企業產品的一個代稱，也是消費者對產品的第一印象，企業的品牌是不能重復，品牌是一個企業的形象，消費者對一個產品的關注點都會放在企業品牌上，并不會關心這個產品是誰生產的。企業的品牌可以不出眾，但是不能平庸，一般的品牌代表消費者的消費水平，而且企業品牌的相關信息也會隨著外界因素而發生改變，只有跟著潮流發展腳步的品牌才能留住消費者。對于品牌的價格定位要滿足消費者的需求，而且企業不能隨意調整品牌的價格，否則會降低品牌在消費者心目中的形象。企業品牌管理的負責人要正確理解品牌理念以及影響效果，根據企業的戰略計劃加強產品的品牌管理。

二、品牌管理在市場上營銷中的重要性

在新經濟形勢下，企業進行市場營銷非常有必要，品牌的知名度是企業市場營銷成功最直接的體現。進行品牌管理時關鍵的任務就是對品牌進行命名，有一個好的品牌名就能吸引消費者的注意，也有助于品牌推廣。品牌名不能過于復雜，更重要的是要能讓消費者一眼就記住，還能向消費者傳達企業形象。品牌命名不應只考慮中國消費者的需求，還需要考慮國外消費者，因為經濟全球化，企業的發展不會只局限于國內市場，需要不斷向國際市場進軍，所以品牌名要能使大多數消費者接受。消費者接受程度高的品牌名更有利于企業使用市場營銷策略進行品牌推廣，為企業發展尋找更廣闊的平臺。

三、新經濟形勢下企業品牌管理的市場營銷策略

（一）品牌產品定位

企業在開發設計產品時需要對產品進行準確定位，每款產品所針對的消費群體也不盡相同，通過產品精準定位可以固定產品的消費人群，比如中國的化妝品卡婷。卡婷定位的目標消費群體是年輕時尚的女性群體，對產品的定位是安全、專業、無負擔的彩妝。卡婷通過對自身產品進行準確定位，以及明確的營銷理念，讓卡婷在化妝品市場上占有一席之地。確保產品的定位與品牌形象遙相呼應，兩者是相輔相成的。為了提升企業在市場上的競爭力要重視品牌定位，確定好產品的消費群體，保證產品的質量，讓消費者能夠安心消費。

（二）品牌價格定位

企業進行市場營銷工作中對品牌的價格定位也要多加重視，價格定位需要參考產品質量以及品牌在消費者心目中的形象，根據產品的質量效果進行價格定位。不同的產品價格定位也是有區別的，產品針對的消費群體不同，產品的價格也會發生改變。消費者的消費能力不同，對于產品的選擇也就不同，所以企業要按照市場環境以及消費者的情況，對品牌價格合理定位。

（三）品牌售后服務

企業進行市場營銷不能只是注重產品的銷售，產品的售后服務業很重要，注重產品的售后服務有助于為企業樹立一個良好的形象。對消費者來講，同種類型的商品價格質量都不相上下，但是其中一家企業售后服務工作不能讓消費者滿意，消費者自然傾向于選擇另一家企業。企業在產品銷售后還需要定期了解消費者的使用情況以及有無出現問題，通過優秀的售后服務可以為企業品牌留下固定的消費群體，也能讓企業的品牌形象更加深入人心。

（四）品牌推廣

企業要提升自身的企業競爭力，需要加大品牌的推廣力度，提高產品在市場中的知名度。在市場營銷初始階段就要進行品牌推廣，企業可以通過互聯網運營，通過各種大型的社交平臺或者網絡紅人進行品牌推廣，提升企業品牌的知名度，讓消費者對這個品牌先有一定的了解。在進行品牌推廣的過程中要將企業的核心價值、產品理念傳遞給廣大消費者，也有部分產品有它背后的小故事，可以利用這一點吸引消費者的目光。企業進行品牌推廣時要制定一套完整的計劃，有策略的進行宣傳推廣品牌。進行品牌宣傳時的宣傳語也是很重要的，要能引起消費者的注意，比如中國品牌王老吉的宣傳語“怕上火，喝王老吉”，通過宣傳語準確的向消費者傳達產品的定位。通過朗朗上口的宣傳語使王老吉品牌的宣傳推廣效果非常好，知名度得到大幅度提升。

結束語：

品牌管理不是一朝一夕的事情，是一個需要投入大量時間和精力的工作。現階段國內企業的品牌管理還存在不少問題，企業的市場營銷部門應該在品牌管理的引導下進行產品營銷。企業高層要借鑒國內外優秀企業的品牌管理手段，結合市場實際情況，打造屬于企業自身的產品品牌。企業若要將品牌形象推向市場與國際，那么最重要的就是要進行精準的品牌定位。結合企業的實際發展情況制定完整的營銷策略，樹立企業的品牌形象，鞏固在消費者心中的地位。品牌不僅能為消費者展現產品的價值，更重要的是它是企業核心價值的體現。企業要想提升自身在國內以及國際市場上的競爭力對品牌管理工作就不能松懈，企業要在自身發展過程中認真管理企業品牌，讓其為企業的發展提供有利條件。

參考文獻：

[1]顧芳菲.新經濟形勢下企業品牌管理的市場營銷策略研究[J].科技經濟市場，2018（11）：90-92.

[2]王菊紅.新形勢下品牌管理的市場營銷策略分析[J].科學與財富，2017（12）：88-88，89.

作者簡介：薛慶輝（1974-），男，福建省莆田市人，研究生，副教授。研究方向：經濟類法律。