關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國財(cái)經(jīng)媒體的信任分析

姜忠敏

我國的財(cái)經(jīng)媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，最終形成了一套固定的模式及類型，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我過得財(cái)經(jīng)媒體也發(fā)生了新的轉(zhuǎn)變，之前門戶網(wǎng)站所積累的流量正在漸漸的流逝，取而代之的是移動(dòng)端等，這些都與之前的傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體同臺(tái)競技。所以，我國財(cái)經(jīng)媒體如果想要有更好的發(fā)展，能夠跟上行業(yè)變革的步伐，就必須充分利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，本文就將針對這一問題進(jìn)行相關(guān)的闡述。

現(xiàn)如今，我國的財(cái)經(jīng)媒體再次遇到了分水嶺。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，從之前的門戶網(wǎng)站，到現(xiàn)如今的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，在短短不到10年的時(shí)間里，我國財(cái)經(jīng)媒體經(jīng)歷了顛覆與重構(gòu)，同時(shí)，其產(chǎn)品也推陳出新，出現(xiàn)了很多新型的商業(yè)模式，整個(gè)行業(yè)的格局也發(fā)生了徹底的改變。對于傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)媒體來講，認(rèn)清行業(yè)發(fā)展的方向，緊急抓住每一次機(jī)遇，就一定可以實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展，取得更大的進(jìn)步。

一、我國財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展的趨勢及特點(diǎn)

（一）人工智能實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)媒體再造

近些年，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，人工智能已經(jīng)從一開始的人工智能和感知人工智能逐漸邁向認(rèn)知人工智能階段，不僅如此，計(jì)算機(jī)自然語言處理技術(shù)也取得了很大的成績，機(jī)器人寫稿越來越受到了人們的關(guān)注，但是，寫稿機(jī)器人在未來也并不會(huì)完全取代記者編輯。寫稿機(jī)器人帶來的沖擊主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：首先，表現(xiàn)在內(nèi)容的采集和發(fā)現(xiàn)上?？梢酝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)爬蟲來最終獲取實(shí)時(shí)信息，并通過人工智能來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容特征詞的抽取，自動(dòng)判斷出消息的準(zhǔn)確性;其次，表現(xiàn)在財(cái)經(jīng)信息及相關(guān)數(shù)據(jù)的生產(chǎn)。人工智能技術(shù)快速提取的主要核心數(shù)據(jù)可以幫助采編人員了解事情的原由，以此來提高工作效率;最后，表現(xiàn)在稿件寫作急渠道分發(fā)。寫稿機(jī)器人讓采編人員節(jié)省了寫稿、些消息的時(shí)間，有更多時(shí)間去思考更深層次的問題，進(jìn)而提高了稿件的質(zhì)量。同時(shí)，有了人工智能作為支持，有些稿件在財(cái)經(jīng)細(xì)分頻道的推送上也會(huì)變得更加精準(zhǔn)。

（二）金融機(jī)構(gòu)自媒體及“小號(hào)”的崛起

財(cái)經(jīng)媒體的行業(yè)格局正在不斷地發(fā)生著改變，特別是有些金融機(jī)構(gòu)開設(shè)的自媒體，他們獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)媒體。此外，在網(wǎng)狀傳播特點(diǎn)的帶動(dòng)下，微信朋友圈的傳播力可能會(huì)變得更加強(qiáng)大。自媒體是社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然結(jié)果，是社交網(wǎng)絡(luò)使得全世界人民都聯(lián)系在一起，網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出了網(wǎng)狀布局，網(wǎng)絡(luò)新聞在網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的作用下也將傳播的更快。例如：自從2018年以來，“飯統(tǒng)戴老板”等自媒體號(hào)的崛起就具有很大的代表性，“飯統(tǒng)戴老板”對外宣稱要打造出“有趣而且有深度的硬核財(cái)經(jīng)”，但是這個(gè)寫作團(tuán)隊(duì)才不到10人，每周也只是更新兩次，可是訂閱量卻已經(jīng)超過了30萬，最近發(fā)表的一篇公眾號(hào)文章，短短一周內(nèi)點(diǎn)贊次數(shù)就已經(jīng)將近9000次之多，這無疑讓很多傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)媒體都自嘆不如。

二、我國財(cái)經(jīng)媒體未來的發(fā)展路徑

（一）必須要跟上行業(yè)的變化和節(jié)奏

傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體的突圍也一定要有理論基礎(chǔ)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，關(guān)注的成本大大降低，使人們將有可能會(huì)以低成本來關(guān)注正態(tài)分布曲線的“尾部”，而這時(shí)候產(chǎn)生的總體效益甚至?xí)^“頭部”。在激烈的競爭下，財(cái)經(jīng)自媒體同樣經(jīng)歷著流量洗牌，其中新的面孔不斷的出現(xiàn)。但是這些自媒體的出現(xiàn)并不能進(jìn)行復(fù)制，傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)媒體可以借鑒這些自媒體的經(jīng)驗(yàn)，一些實(shí)力較為雄厚的傳統(tǒng)媒體可以創(chuàng)出屬于自己的自媒體“小號(hào)”，根據(jù)不同類型的受眾創(chuàng)作出不同的內(nèi)容，進(jìn)而進(jìn)行深度的互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)影響力和傳播力的突圍。

（二）需要實(shí)行跨界合作

進(jìn)行跨界，是為了更好的開拓渠道，一旦受眾取得財(cái)經(jīng)資訊的渠道發(fā)生了變化，只有開拓新的渠道，才能夠提升傳播效果。目前，傳播關(guān)系也正在從之前單向信息發(fā)布逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉直娀?、差異化的傳播，這種傳播的方式具有明顯的互動(dòng)分享特征。例如：鳳凰財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易、新浪等都以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站作為基礎(chǔ)，并逐漸開辟了新聞客戶端領(lǐng)域;抖音、今日頭條等也憑借著自身先進(jìn)的技術(shù)，搭建了各種不同的新媒體平臺(tái)。傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)媒體不可以完全依靠第三方的傳播渠道，一定要突出自我，跨界去爭取用戶，這種跨界合作不僅包括行業(yè)內(nèi)部的合作，也包括同其他平臺(tái)的合作，努力去尋找可以為財(cái)經(jīng)媒體引進(jìn)流量的各種平臺(tái)進(jìn)行合作。

三、結(jié)語

我國財(cái)經(jīng)媒體長期以來始終能夠建立媒介經(jīng)濟(jì)議程，并且影響著公眾經(jīng)濟(jì)認(rèn)知，所以，在財(cái)經(jīng)媒體用戶心中，我國財(cái)經(jīng)媒體占據(jù)了很高的位置。如果想要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代取得更大的發(fā)展，我國財(cái)經(jīng)媒體可以通過合作機(jī)構(gòu)來提高用戶的活躍度，在此過程當(dāng)中，可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來積累大量的客戶行為數(shù)據(jù)，然后再通過人工智能進(jìn)行分析，為受眾提供最準(zhǔn)確的服務(wù)，還能夠?yàn)閷砦覈?cái)經(jīng)媒體轉(zhuǎn)向商業(yè)化打下良好的基礎(chǔ)。

（作者單位：南通開放大學(xué)）