基于數據庫營銷探討現代卷煙零售終端建設

滕潔

伴隨著市場經濟的不斷發展，對于卷煙零售企業來講，要想增強自身的競爭水平，就需要加強對各個環節的管理力度，通過建設卷煙零售終端的方式促使企業穩定開展。本文以卷煙市場運行情況為主，結合有關的數據庫營銷內容分析了卷煙零售終端建設期間存在的相關問題，并且落實了一系列的措施。

當前階段，基于網絡建設進程的加快和相關水平的提升，在零售終端建設探究期間累積了諸多的經驗，使得終端建設的要點得到了一定的延伸。因此，可以使用新型的技術將產品以及消費者信息整合到一起，借助數據庫加以決策輔助，增強市場的有效性，從一定程度上促使該領域穩定開展。

一、對于數據庫營銷概念的闡述

所謂數據庫營銷，主要是指企業將用戶的信息相互整合到一起，通過全面的分析以后采取電話或者是短信的方式和客戶進行交流，進而達到挖掘和維護關系的營銷目的。舉例說明，可以應用因特網或者是掃碼槍等新型技術實施卷煙零售終端建設中的數據收集工作，獲取消費者的需求和數據，然后反饋于卷煙零售終端數據庫內，以此為企業制定完善的營銷策略提供良好的依據。

二、對于卷煙零售終端建設期間現狀的分析

（一）終端建設工作過于單一，不具備合理性

現階段，在我國零售終端建設期間，尚沒有結合實際情況來制定完善的計劃，無規范性的標準可遵循，生長狀態存在著粗放型特征，其中主要表現為過于重視硬件而忽視軟件、重視建設環節而忽視維護工作，功能的體現不全面等。……