新媒體時代的國企新聞宣傳工作

金麗紅

摘 要：本文以新媒體時代的國企新聞宣傳工作為研究對象，然后對新媒體的由來與特點、新媒體時代對國企新聞宣傳工作的促進作用、國企新聞宣傳所面臨的困境與相對應的解決措施進行深入探析，此文所提建議僅供參考。

關鍵詞：新媒體;國有企業;宣傳工作

我國傳統媒體新聞宣傳是通過報紙、廣播等形式進行傳播，新媒體時代是利用互聯網所衍生出的微博、微信等網絡平臺進行傳播。在新媒體時代的背景下，國有企業應敢于打破傳統媒體宣傳單一落后的宣傳方式，并在其基礎上進行媒體宣傳形式的創新，將兩者進行有機結合，推動國企媒體宣傳工作的不斷發展。

1 新媒體的由來與特點

新媒體最早出現在一份商業策劃書上，該詞也由此被廣泛應用于多方面，如數字雜志、手機短信、手機網絡等。與報刊和電視等傳統媒體相比，新媒體是新型的媒體傳播方式，符合當今科技時代的發展需求。時代的發展是迅猛的，微信、微博等大型互動交流平臺的出現，豐富了新時代人們的精神需求。新媒體以強大的科技力量作為支持，不局限于傳統媒體傳播方式，不受時間與空間的影響，增加人們的便捷性與實效性。人們可以通過各種網絡平臺進行信息的接收與查閱，世界各地所發生的重大事件都能在第一時間被人們所知曉，將世界各地人們的距離給慢慢拉近，互相交流與關懷，讓全世界變成一個真正的地球村。

新媒體讓每個人都能充分發揮自身的才華，即便沒有學歷、沒有背景的人，都可以成為各種信息的發布者，為他人提供信息便利的同時，又在積累自身的名氣。各種階級的人們都能對同一個事件發表自身的看法，新時代每個人都具有發言權，不再是傳統媒體時代精英對信息傳播的一手掌控，新媒體提升每個人的發言權，提高了各種信息的曝光度與探討熱度，每個人都能對不同信息給予自身的看法。

2 新媒體時代對國企新聞宣傳工作的促進

新媒體已融入廣大人民的生活中不可分割，它成為滿足人們不同需求、釋放個人壓力、參與討論新聞信息、拓寬交流面的重要平臺。新媒體具備多樣性優勢的同時，也日漸突顯出自身的復雜性，因其特點，對國有企業宣傳工作也帶來巨大的挑戰，合理掌握與應用必將促進企業的持續發展。

將新媒體與傳統媒體進行比較，新媒體的傳播方式更加豐富多樣、表達方式更加靈活，面對的人群更加寬廣，不僅是文字和電視的傳播方式，還有音頻、網絡平臺等等，突破傳統媒體單一的傳播方式，讓傳播變得更加豐富多樣化，微信、微博、論壇是新媒體傳播的重要平臺。新媒體的信息傳播理念是“多對多”的方式，每個人都能對信息進行點評與轉載，讓一個信息能在極短時間內受到廣泛傳播與激烈探討，傳播的方式還多種多樣，如文字、圖文、音頻、視頻等，能滿足每個人對信息的查閱需求，宣傳手段的靈活多樣促進人與人間距離的拉近。當今很多名人都利用新媒體來提升自身的名氣，如楊冪與謝娜這些名人，在微博平臺的粉絲量破億，這也意味著她們一次發言，都能讓數以萬計的訂閱粉絲進行及時查閱與分享，這不是傳統的信息傳播方式所能比擬的，也能凸顯出新媒體所具備的凝聚力與宣傳潛力。

人們對新媒體的依賴性越來越大，從而忽略新媒體的發展對信息的傳播是具有雙面性的。因為新媒體的特點，每個人都能在各種網絡平臺上發表各種信息，也導致信息的繁雜多樣，很多信息都不切實際，對人們產生誤導的成分，為了奪人眼球而故意造出風潮，這種行為不利于新媒體的良好發展。國有企業在我國社會上都具有很大的影響力，其日常的一舉一動都受廣大群眾的關注，一旦負面信息的出現，對社會所產生的影響是難以估計的，會成為一個時期的輿論熱點。即便是底蘊深厚與影響力巨大的國有企業，如果對負面信息處理不當，所造成的后果也是難以想象，會威脅到企業的發展，甚至導致一個國有企業的倒閉。不論后續有多少正面宣傳與補救措施，都無法對企業的公眾形象進行挽救。所以國有企業一定要重視企業信息的宣傳方式，必須樹立危機意識，保證企業的發展不會受負面新聞的沉重影響。

3 國企新聞宣傳所面臨的困境

隨著科技的不斷發展，人們隨時隨地都能刷新著微博與微信新聞，互相分享和借閱各種信息。這些都賦予廣大群眾評價與批判各種新聞的權力，從以往的被動接收者轉換為主動者，能參與到各種新聞的評價之中，這也印證著人類在不斷進步。科技的發達，讓很多難以被發現的信息公布于眾，即便是底蘊深厚的國企，若被發現負面新聞，所帶來的后果是深遠的，不僅要接受廣大群眾的譴責抨擊，還會讓企業喪失了公信度。失去人心的企業，最終都會走向滅亡[2]。

新媒體的發展走向，對國有企業傳統新聞宣傳人員和相關人員提出了更高的要求，新聞人員不僅要掌握新聞傳播的基本手段，還要學習新的新聞傳播手段，第一時間掌握與應用先進的新媒體方式，并對企業的新聞宣傳技術進一步提高。合理利用網絡技術、計算機技術和廣大群眾對企業的態度，依次制定針對性的政策，開展有效的新聞宣傳工作，去維護與提升企業的知名度與公信度，實現長久的發展之路。國有企業也要與時俱進，所以很多都建立了黨委宣傳部門，但部門的主要負責人是企業新聞宣傳人員。國企新聞宣傳工作所涉及的知識面是廣泛的，諸多相關人員都缺乏專業的技能，對一些知識面認識不到位，比如對客戶端、微信小程序等認識淺薄，沒有進行深入的探究，從而導致宣傳工作難以有效開展。因此，對企業新聞宣傳人員進行定期培訓是十分有必要的，否則會嚴重限制企業宣傳工作的發展。

4 創建企業宣傳平臺，打造全媒體背景下的宣傳

4.1 對傳統媒體進行有效利用，適應全媒體的宣傳方式

在新時代的背景下，國有企業打破傳統紙質媒體宣傳的方式，逐漸向網絡化進行轉變，從而提升企業的宣傳水平。科技的發展是迅猛的，企業的媒體宣傳應學會創新，電子報紙、數字廣播等新時代的宣傳產物是有力的證明，企業宣傳方式與宣傳范圍的不斷擴大，能逐漸提升企業的知名度。將傳統紙質媒體宣傳與當今科技進行有機結合，將傳統宣傳方式的利用價值進行充分發揮。

4.2 增強應用新媒體的次數，優化自身

在當前階段，輿論傳播也需適應時代的發展需求，充分利用新媒體的優勢來提升企業新聞宣傳的發展。不論是傳統媒體還是新型媒體，都應保證在企業的合理掌控范圍內，利用網絡平臺來實現企業知名度的提升，網絡平臺能促進人與人之間的實時溝通交流，將多元化的媒體傳播方式進行有效發揮，如圖文與視頻，能滿足各種人群的根本需求，并逐漸改變國有企業的宣傳思路與方法。

在很長一段時期，國企過于依賴傳統媒體，沒有及時發現新興媒體的優勢。“國有小新”的出現，有效發揮新興媒體的優勢，將其有效融入到國企的新聞宣傳工作中，明顯促進企業的媒體宣傳水平。最先提出該措施的是國務院國有資產監督管理委員會，通過對所管轄國企的實際情況進行深入分析，敢于嘗試將新媒體與企業媒體宣傳進行結合，從而實現了宣傳變革，對新時代的媒體宣傳進行全新的布局。

4.3 提升溝通能力，促進外界媒體資源的充分利用

全媒體的宣傳效果可以通過外部公共關系的良好作用來進行有效提升。由此可得，外部關系對企業新聞宣傳工作具有很大的意義，企業想要提升媒體宣傳的能力，就需在外部交流與自身溝通能力方面進行針對提升，并將兩者進行有機結合，也呈現出新媒體發展的新方向。企業建設公共關系就能有效提升企業的知名度與受關注度。企業要與實際的媒體宣傳情況為基準，實行針對性的媒體宣傳工作，不斷加強對外部媒體的合作關系，使用合理的溝通方式，來提升企業的宣傳工作[3]。

5 新媒體時代的提升國企新聞宣傳工作的有效措施

5.1 精準定位新媒體時代新聞宣傳的規律

媒體傳播是重視傳播的效果，在新時代的背景下，廣大群眾的注意力都放在資本上，將新聞當作產品來對待，花費時間去深入了解當今用戶的實際需求，去精準定位新媒體的真正特點，從而為企業塑造一個良好的形象與社會化人格，企業以此為依據，能獲得更多的殊榮。時代的發展是迅猛的，新時代的人們喜歡嘗試與創新，所以，將媒體新聞用豐富多彩的形式來呈現，符合當今人們的基本需求。

將傳統媒體與新興媒體進行有機融合，實現兩者的優勢互補。企業應重視媒體宣傳的內容，并以技術為支撐，從整體上對媒體資源進行整合，并形成宣傳合力。傳統媒體是經過數年歲年的衍化與積累，在多方面都有自身獨有特點，如內容生產和良好的品牌等等，但缺點也是十分明顯，如只是單一的傳播方式，并且媒體資源掌握在小部分人手中，不具備發展平衡。新興媒體就能很好解決這一問題，新時代的每個人都具有平等交流的權力，信息量更龐大、內容更多元化、互動性強等優勢。新時代的每個人都能成為媒體，企業應更加重視用戶體驗，提升與廣大群眾的互動性，更有利于企業的長遠發展。

5.2 提高國企新聞宣傳人員的整體素質

國企實現可持續發展是需要先進人才進行推進，國企新聞宣傳員工應不斷充實自身的專業技能，利用互聯網的豐富性去加深對媒體宣傳作用的認識，實現傳播動態、操作技術、傳播規律等方面的學習。在新時代的輿論環境下，企業要實時關注環境的發展趨勢，充分認知新媒體對企業發展的重要促進作用，并通過新媒體來進行輿論引導。新媒體時代，企業相關新聞人員也應加深對傳統媒體的了解，認知傳統媒體與新媒體的關聯性與區別。新媒體的宣傳形式更加靈活且豐富，能充分呈現現場動態的實際情況，符合當今人們對新聞的閱讀興趣。國企新聞人員應勇于打破傳統媒體單一的傳播方式，以社會大眾的根本需求為依據，敢于使用新興的語言，增加與廣大群眾的互動性，擺脫以往固有嚴謹性。

5.3 加強輿情的監測與引導

國企在社會上具有很大的影響力，但若發生危機，企業沒有呈現出解決危機的積極態度，也未與廣大群眾進行及時溝通，就會嚴重影響企業的聲譽與公信度，甚至會導致企業的最終消亡。國有企業應充分利用互聯網來提升自身新媒體的綜合水平，將新媒體的眾多優勢給發揮出來，對社會輿論進行正確的引領。國企可以采取新聞發言人機制，增加自身與媒體的溝通性，通過資金上的支持建立一支高技能、高素質的新媒體人才，有效對社會輿論進行實時監測，也為企業的長遠發展進行充分保障。因此，新媒體時代背景下，企業加強與廣大群眾的溝通交流是十分有必要的，能最大程度避免企業危機的發生，為企業塑造一個良好的公眾形象，為實現可持續發展的道路打下牢固的基礎[1]。

6 結語

綜上所述，即便在新媒體時代背景下，國企媒體宣傳也應充分了解傳統媒體的優劣勢，并與新媒體進行有機結合，兩者相輔相成，形成符合當今人們新聞閱讀需求的全新媒體，敢于對媒體宣傳形式進行改革與創新，適應新時代與新媒體的發展環境，為企業的長遠發展打下牢固的基礎。

參考文獻

[1]陸偉娟.新媒體時代的國企新聞宣傳工作[J].企業文明，2014（6）.

[2]邱福榮，彭夕嵐.淺談新媒體時代下國企新聞宣傳工作方式的轉變[J].企業管理，2016（S2）：595-596.

[3]張偉.新媒體時代做好國企新聞宣傳工作的創新途徑探討[J].現代企業文化，2017（24）：147-148.