“雙12”,中小商戶準備唱主角

本報記者 倪浩 本報特約記者 辛斌

剛剛送走“雙11”購物狂歡，中國網購平臺又迎來“雙12”購物節。今年，以淘寶為首的網購平臺早早開始在線上預熱，折扣力度不輸“雙11”，中小商戶希望在年終再來一波大爆發。網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，電商平臺在“雙12”購物節為中小商戶提供了一個廣闊的在線交易平臺，而商戶數量的不斷提升，顯現出中國微觀經濟的活躍程度和活力。

“雙11”的包裹還沒拆完，95后網友小路就發現自己剛在淘寶上買的一大波物品，在“雙12”依然可以有差不多折扣，尤其是秋冬品牌商品的折扣力度不輸“雙11”。小路告訴《環球時報》記者，今年趁著“雙12”機會，再給自己的寵物貓買個“科技取暖神器”。

據了解，今年淘寶有100多萬商家、10萬個品牌早在12月8日就宣布將發起遠超往年的年終讓利。今年參加“雙12”的優惠商品超過1000萬款，與“雙11”持平，24期分期免息等均以“雙11”標準繼續進行。

像小路一樣養寵物的95后，數量越來越大。有數據顯示，2018年中國養寵家庭數量接近1億戶，其中95后占比已經高達35.6%。淘寶近日發布的《雙12萌寵消費新趨勢》顯示，90后們正愈發把寵物當孩子養：貓漢服、和風寵物小被子、寵物烘干機、狗窩電熱毯等銷量大幅增長……寵物商品正呈現明顯的精致化趨勢，例如寵物的公主床都成為淘寶“雙12”的熱搜新品，銷量同比增長200%。

有分析稱，淘寶“雙12”正引領個性消費趨勢，像90后的秋冬養生商品、90后的各類取暖神器等多元化的消費需求都在“雙12”爆發。這讓淘寶“雙12”成為中小商家爆發的最好機遇。中小商家是中國經濟保持活力的重要方面，淘寶上中小商家快速成長，讓阿里巴巴零售平臺一年帶動就業超4000萬。

此外，為了助力小鎮青年消費升級，聚劃算上線“百億補貼”。11日，聚劃算表示，此次上線“百億補貼”選在淘寶“雙12”期間，但后續會成為常態化活動，這是幫助下沉市場消費升級的關鍵措施，將進一步拉動下沉市場的“新消費”。

電商行業觀察家李成東11日在接受《環球時報》采訪時認為，“雙11”以天貓為主，而“雙12”則側重于淘寶上的中小商戶。曹磊認為，每年的“雙12”對于中小商家來說都是一個銷售的機遇，但同樣面臨著激烈的競爭。“需求量就這些，所以商家必須付出更大的流量、推廣成本、廣告費等，去吸引更大的消費”。

香港《南華早報》稱，“雙11”等中國電商購物活動所體現的購買狂潮，體現了中國巨大的消費能力。再沒有像“雙11”這樣的購物節能顯示中國消費信心，而互聯網購物數據表明，需求的增加不但有沿海大城市，也有小城市以及欠發達地區。

法新社稱，“雙11”等被視作世界第二大經濟體消費趨勢的快照。隨著經濟轉型深入，中國越來越通過內需消費拉動經濟增長。走在世界前列的線上零售和移動支付，正在日益促使互聯網消費成為中國經濟一大亮點。▲