淺析網絡文學讀者的閱讀特點

摘 要：網絡文學產業的內容在不斷激增，年輕的網絡文學正迎來成長的爆發期。研究網絡文學讀者的閱讀特點對于網絡文學的影響，能推動網絡文學朝著更高的階段邁進。

關鍵詞：網絡文學；網絡寫作；讀者受眾；閱讀特點

引言

20世紀末，文學與互聯網邂逅，隨即催生了網絡文學。對于網絡文學，首先要有一個合理的定位，它并不像常規認知中依托網絡為媒介的文字傳播這么簡單。雖然至今仍舊沒有一個清晰的界限，但它存在著客觀底線，即沒有經過發表、沒有原創權，僅靠網友隨意轉載而流傳下來的文字不屬于網絡文學。

1998年，蔡智恒（痞子蔡）創作的言情小說《第一次親密接觸》在網絡上發表，從此文學便和網絡結下了不解之緣，也開啟了網絡文學的新天地。互聯網時代的快速發展讓搭乘其便車的網絡文學走向大眾化，讀者成為網絡文學最重要的影響因素。

一、網絡文學和讀者的關系

2019年2月18日閱文集團正式發布了《2018網絡文學發展報告》，數據顯示，截至2018年6月，網絡文學用戶規模超過4億，占網民總量的50%以上。而且以“95后”為受眾的全球最大消費群體帶來了“Z世代”的升級與變革，新生代力量與粉絲經濟成為網絡文學領域的強大主體。

網絡文學讀者數量的變化是衡量網絡文學市場的必要因素之一，在這個擁有4億多網絡文學讀者的時代，分析讀者的閱讀特點對于研究網絡文學的發展起到關鍵的作用。

二、網絡文學讀者的特點

（一）網絡文學讀者特點概況

網絡文學發展報告曾于2017年對網絡讀者的多方面信息進行了統計。在分布上，30歲以下讀者超過七成，地域分布較為均勻，20.3%的讀者生活在一線城市。在層次上，讀者兼具較高學歷與較高消費能力，具有本科和以上學歷者占比為62.3%，49%的讀者月均收入集中在3000至8000元之間。在讀者黏性上，伴隨網絡文學作品內容的豐富和質量提升，讀者的黏性在逐年提升。可見，網絡文學的讀者隊伍正在壯大，其年輕化、高學歷、高收入的特點，都對網絡文學的提升提供很好的土壤和發展空間。

（二）閱讀內容的多樣性

網絡文學讀者對于各方面的需求促使網絡文學進行著全方面大規模的建設。從題材偏好看，不同性別年齡地域的讀者均存在一定的差異。讀者多面性的特點，帶來了網絡文學體裁繁多的綜合性發展。

（三）閱讀目的的功利性

社會發展促使各個市場環境的競爭持續加劇，也讓新時代的讀者對于文學作品功利性的要求開始增加。網絡作為信息傳播最快的媒介，能夠為讀者及時帶來更全更新的文學作品，并且更方便搜索，除了網絡文學作品原本具備的娛樂性質，讀者也想要從中汲取到更多的文化素養，對其內容的質量進行篩選。正如中國社會科學院研究員白燁判斷，在價值取向多元的大眾閱讀中，“閱讀審美的風尚和風潮就是務實、實用”， 國人的閱讀與現實形成了特別直接簡單的關聯。

（四）閱讀媒體的選擇

如今各種媒介充斥著網絡，根據問卷調查顯示，網絡文學讀者的閱讀工具使用率依次是手機移動端、kindle、電腦客戶端；閱讀媒體主要集中在以下幾類：一是閱讀類APP，如掌閱，多看閱讀，網易蝸牛讀書；二是閱讀網頁或網站，如豆瓣讀書，360圖書館，百度閱讀，瀟湘書院；三是閱讀論壇，如貼吧和知乎；四是百度云鏈接。從中可以看出，讀者多依托手機閱讀媒體，并且選擇的媒體大多是只提供閱讀業務的，不像公眾號和微博那樣除了文學作品還推送其他別的事物。

（五）閱讀時間分析

隨著“碎片化時代”的不斷延續，讀者和閱讀之間已經產生了雙向影響，前者開始越來越喜歡點開短文章進行閱讀，這也為網絡文學的改善提供了新思路。因為文學作品篇幅都不算太短，為了貼合讀者的閱讀習慣，在一章節的內容上進行調整便成為有效解決途徑，只要時間足夠讀完一章節，就像是碎片銜接起來的作品，在具備獨立性的同時依舊保持著完整性。

因網絡讀者多為年輕人，除了學習工作的空余時間會進行短時間閱讀，一般的集中閱讀時間都是晚上，并且熬夜看網絡文學作品開始成為更多“學生黨”以及年輕“上班族”的通病，這在一定程度上促進著網文的發展，但是趨勢好壞卻難以評定。為了適應這種變化，網絡文學作品除了有夜間模式外，也開啟了護眼和休息提示，這是根據讀者在閱讀時間方面的特點進行的人性化服務。

（六）閱讀付費分析

閱讀付費作為知識付費的分支，成為新的趨勢。據相關數據顯示，對于網絡文學讀者來說，從付費比例看，累積有72%的讀者為網絡文學讀者付費；從付費方式看，多數讀者傾向于單本，以便根據需求靈活閱讀；從付費金額看，網絡文學讀者人均消費30.9元。有8.7%的讀者月均消費過百元。網絡文學讀者愿意為有價值的文學作品買單，加上讀者對于版權意識的加強，也對此舉更為支持，這對網絡文學發展而言，是很好的契機。

三、網絡文學的發展方向

走過二十余年風雨兼程的中國網絡文學，其意義可相當于甚至超過了以往的任何一次文學革命，它不僅變革了閱讀方式，打動并影響了一代代讀者受眾，也交織成巨大蓬勃的文化市場，籠絡眾多優秀的文化作品；它已不單單是一種文化現象，儼然成為了一種社會形態。

縱然意義深遠，但仍然有很多的進步空間。一是優質內容供給明顯不足，不能滿足人民對美好生活的強烈需求；二是侵權頻發，抄襲剽竊是發展的最主要障礙；三是IP價格虛高注水，IP泡沫化給網絡文學帶來不利影響；四是評價體系不健全，不專業，經得起讀者認可、專家評價和市場檢驗評價體系尚為形成；五是網絡文學人才匱乏，網絡文學編輯隊伍缺口尤為突出。

結合網絡文學讀者進一步發展網絡文學，更好地宣傳正能量，推出更多反映時代風貌的精品力作，書寫有分量的中國故事，網絡文學最終會符合人民的期望。

參考文獻：

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[3]鄧佩珍.基于新生代讀者閱讀特點的高校圖書館信息服務策略研究[J].圖書館論壇.2010（4）：121-123.

[4] 陳香.30年中國流行閱讀史：精神之癢[N].中華讀書報.2008-04-23.

作者簡介：

張子茜（1998），女，漢族，湖北荊州人，學生，大學本科在讀，單位：河北大學新聞傳播學院編輯出版專業，研究方向：傳播學。