計算機(jī)圖形圖像設(shè)計和視覺傳達(dá)設(shè)計研究

劉莎

摘 要：在社會和科技高速發(fā)展的同時，人類正處于有史以來最自由、方便、快捷的時代。當(dāng)今社會，處處都有視覺平面設(shè)計的身影。無論是字體、標(biāo)志還是插畫，抑或是廣告、包裝還是展示，甚至在影視設(shè)計中，也有視覺傳達(dá)設(shè)計的參與。與此同時，計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展極大地拓寬了視覺傳達(dá)設(shè)計的領(lǐng)域，二者相互促進(jìn)。因此，本文的研究具有極其重要的意義。

關(guān)鍵詞：計算機(jī)圖形圖像設(shè)計;視覺傳達(dá)設(shè)計;研究

1 歷史溯源

1.1 視覺傳達(dá)設(shè)計

視覺傳達(dá)設(shè)計就是利用視覺符號進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計。“視覺傳達(dá)設(shè)計”一詞于20世紀(jì)20年代開始使用，作為專有名詞正式形成于20世紀(jì)60年代。然而，人們很早就懂得利用視覺符號進(jìn)行信息傳達(dá)，比如新石器時代不少器物上的符號、歐非大陸洞窟中的巖畫，其都是為傳達(dá)某種神秘信息服務(wù)的。在漫長的發(fā)展長河中，人類發(fā)生了3次劃時代的變革。古代西亞、埃及、中國的文字發(fā)明，中國的造紙術(shù)及1450年左右德國的古登堡發(fā)明的金屬活字。其中，金屬活字成為印刷時代的標(biāo)志。

1.2 計算機(jī)圖形圖像設(shè)計

計算機(jī)圖形圖像主要指可用于計算機(jī)處理的，以數(shù)字的形式記錄的數(shù)字化圖形，計算機(jī)產(chǎn)生的圖像是數(shù)字化的圖像。計算機(jī)圖形圖像設(shè)計的發(fā)展與計算機(jī)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展密不可分，20世紀(jì)40年代電子管數(shù)字機(jī)的產(chǎn)生，為計算機(jī)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。盡管計算機(jī)圖形圖像起步較晚，但是其發(fā)展速度特別快。在計算機(jī)技術(shù)的支持下，人們采用AutoCAD等圖形圖像處理軟件進(jìn)行圖像的數(shù)學(xué)計算，利用CorelDraw、PAINTER等軟件對圖片、圖形進(jìn)行修改以及完善，再通過Photoshop進(jìn)行最后的潤色。

2 計算機(jī)圖形圖像設(shè)計下的視覺思維

科技的發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計帶來了便利。在物質(zhì)生活和精神生活都得到滿足的前提下，人們對視覺感受有了更高的要求。

2.1 視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)意需要視覺思維

視覺傳達(dá)設(shè)計作為一種創(chuàng)造性活動，創(chuàng)意在其中發(fā)揮著極其重要的作用，可以說是視覺傳達(dá)的精神內(nèi)核。好的創(chuàng)意猶如一泓清泉，滋潤人的心田。創(chuàng)意的前提是視覺意象的提煉，而視覺意象是對視覺形象重新組織的結(jié)果。在有了創(chuàng)意的最初素材之后，要集中注意力尋找合適的創(chuàng)意方案;第一次想到的創(chuàng)意方案往往是平庸的，故而要進(jìn)行深層次的思考。

2.2 視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)形式需要視覺思維

視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)形式從空間角度可以分為二維空間的平面設(shè)計，例如海報、招貼、字體、標(biāo)志;三維空間的立體設(shè)計，如包裝、展示;四維空間的時間設(shè)計，如動畫、影視、舞臺設(shè)計。平面設(shè)計是利用基本的視覺圖形，按照一定的規(guī)律在二維空間中排列組合出具有無限可能性的圖案。有時通過線條、色彩等要素也可營造出立體圖形的幻覺。

2.3 視覺傳達(dá)受眾視覺心理與視覺思維

視覺傳達(dá)受眾心理與視覺本身特有的屬性有關(guān)系。格式塔心理學(xué)認(rèn)為，人的知覺存在某種簡化的傾向。比如說，當(dāng)我們看見比較完整或者高度對稱的圖形，我們的視覺會獲得滿足感，當(dāng)看到不完整的圖形，卻想把不完整的圖形補(bǔ)充為完整的圖形，這種現(xiàn)象就叫作“完形強(qiáng)壓”。受眾受到不同的視覺刺激，會產(chǎn)生不同的情緒反應(yīng)，這是視覺傳達(dá)設(shè)計中一個十分重要的原則。通常來說，簡單的圖形會讓受眾覺得寡然無味，難以吸引注意力;復(fù)雜的圖形圖像又會增加傳達(dá)的難度，受眾的信息負(fù)荷過重而放棄觀賞。故而把握好“簡單”與“復(fù)雜”的度就是設(shè)計師要探究的命題。在設(shè)計的過程中采用“不完整”的圖形，有時能夠提高受眾參與度與趣味性的可能性，使受眾印象深刻。

3 計算機(jī)圖形圖像設(shè)計與視覺傳達(dá)設(shè)計的關(guān)系

3.1 計算機(jī)圖形圖像設(shè)計與視覺傳達(dá)設(shè)計的聯(lián)系

首先，計算機(jī)圖形圖像設(shè)計豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)形式。二者均具有藝術(shù)特性，在設(shè)計的過程中都需要運(yùn)用圖形、色彩、線條等元素創(chuàng)作，此外還必須具有創(chuàng)新性。將計算機(jī)圖形圖像設(shè)計運(yùn)用于視覺設(shè)計中，既具有創(chuàng)新性，促進(jìn)學(xué)科的交叉互動，又拉近了計算機(jī)科學(xué)與大眾之間的距離。其次，視覺傳達(dá)設(shè)計豐富了計算機(jī)圖形圖像設(shè)計的內(nèi)涵。視覺傳達(dá)設(shè)計要素均可以為計算機(jī)圖形圖像設(shè)計提供靈感和素材，使得計算機(jī)圖形圖像更具有藝術(shù)性與形式感。由此可見，二者緊密聯(lián)系，相互促進(jìn)。

3.2 計算機(jī)圖形圖像設(shè)計與視覺傳達(dá)設(shè)計的區(qū)別

首先，從所屬領(lǐng)域和表現(xiàn)形式來看，計算機(jī)圖形圖像設(shè)計屬于計算機(jī)科學(xué)范疇，其主要在計算機(jī)上完成。視覺傳達(dá)設(shè)計則屬于藝術(shù)設(shè)計的范疇，除了運(yùn)用以計算機(jī)為載體的PS、Ai等軟件外，還可以用手繪表達(dá)創(chuàng)作思想和理念。

其次，從歷史溯源和設(shè)計任務(wù)來看，計算機(jī)圖形圖像設(shè)計是新時代下的產(chǎn)物，頗具前沿性。它的作品更多以動態(tài)為主，將平面的、靜態(tài)的圖形轉(zhuǎn)化為三維的、動態(tài)的圖像，給人以更加真實(shí)的感受。視覺傳達(dá)設(shè)計有著悠久的歷史，承載著人類文明的發(fā)展，呈現(xiàn)出鮮明的多樣性和時代性。

4 計算機(jī)圖形圖像設(shè)計和視覺傳達(dá)設(shè)計的應(yīng)用

4.1 商品的包裝設(shè)計

這種現(xiàn)象在生活中時常發(fā)生：在價格差距不大的前提下，消費(fèi)者更愿意選擇給人視覺效果更好的產(chǎn)品。一個產(chǎn)品的外觀、包裝、色彩等因素會影響人們的購買行為。這樣的設(shè)計可以刺激消費(fèi)，從而帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這也是越來越多的商家重視商品包裝設(shè)計的原因。在計算機(jī)圖形圖像的幫助下，色彩要素的設(shè)計方面出現(xiàn)了許多色彩參考庫，這些色彩庫為廣大設(shè)計人員提供了一個數(shù)據(jù)充足和色彩搭配的參考。

4.2 在多媒體產(chǎn)品上的實(shí)踐

在科技高速發(fā)展的今天，多媒體產(chǎn)品已經(jīng)走入家家戶戶。人們在看電影、短視頻，瀏覽網(wǎng)頁的過程中，都會頻繁地接觸各種各樣的圖形和圖像。每個作品想要傳達(dá)給觀眾的思想和視覺感受是不同的，設(shè)計師們就要運(yùn)用不同的藝術(shù)元素和藝術(shù)手法來營造不同的場景和氛圍。例如在連續(xù)劇《延禧攻略》中，除了場景要做到高度還原歷史紀(jì)實(shí)外，人物的服裝、妝容、發(fā)髻都頗有講究。電視劇的熱播帶火了莫蘭迪色，整個色系明亮度不高卻自帶高級感，為這部劇取得了錦上添花的效果。

4.3 在企業(yè)形象方面的實(shí)踐

最近幾年，許多企業(yè)熱衷于為自己的企業(yè)繪制企業(yè)形象IP或者吉祥物，有的還會制作微視頻或者小動畫來提升自己的企業(yè)知名度。品牌的背后是企業(yè)價值觀的輸出。在這種表現(xiàn)形式中，計算機(jī)圖形圖像設(shè)計與視覺傳達(dá)設(shè)計有著緊密關(guān)系，企業(yè)要盡量采用能夠體現(xiàn)企業(yè)文化和精神內(nèi)核的圖案、圖形以及圖像。例如跨界藝術(shù)家李延所創(chuàng)立的夏萌貓、伊文兔等國內(nèi)知名IP品牌，如今，夏萌貓已然成為1000余種IP衍生產(chǎn)品、動畫片、游戲、條漫、表情包、主題餐廳甚至是主題樂園等多樣領(lǐng)域中，受到新一代人喜愛的品牌，其同時也產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

4.4 在其他領(lǐng)域的實(shí)踐

在計算機(jī)圖形圖像設(shè)計與視覺傳達(dá)設(shè)計的深度融合的前提下，其應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷拓展，涵蓋了廣告設(shè)計、影視設(shè)計等多方面的內(nèi)容。但是要想創(chuàng)造出更具有視覺沖擊力的作品，這就對視覺傳達(dá)設(shè)計師提出了更高的要求。設(shè)計師們要在掌握本專業(yè)的理論知識與實(shí)踐技能的基礎(chǔ)上，掌握計算機(jī)圖形圖像設(shè)計的專業(yè)操作技能和一般規(guī)律，讓計算機(jī)圖形圖像設(shè)計極大可能地為視覺傳達(dá)設(shè)計提供更多的靈感和表現(xiàn)形式。

5 結(jié)語

本文針對計算機(jī)圖形圖像設(shè)計的視覺傳達(dá)設(shè)計研究，在計算機(jī)圖形圖像設(shè)計的基礎(chǔ)上從視覺思維入手，強(qiáng)調(diào)了視覺傳達(dá)設(shè)計中視覺思維的重要性;再通過視覺傳達(dá)設(shè)計與計算機(jī)圖形圖像設(shè)計之間的聯(lián)系與區(qū)別，進(jìn)一步對圖形圖像設(shè)計與視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)行深入剖析;最后對二者之間的結(jié)合與具體應(yīng)用進(jìn)行研究。一個新奇的視覺思維、優(yōu)秀的創(chuàng)意，與嫻熟的計算機(jī)圖形圖像設(shè)計技術(shù)相結(jié)合，可以為企業(yè)帶來可觀的效益。筆者希望通過本文的研究，能夠使平面設(shè)計行業(yè)創(chuàng)作出更好的作品，從而帶動我國各個領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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