淺析海報(bào)設(shè)計(jì)的三個(gè)創(chuàng)意層次

孟 娟（湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410208）

海報(bào)設(shè)計(jì)（Poster）自從十九世紀(jì)末與歐洲的貨物一起傳播到中國(guó)以來(lái)，已經(jīng)逐漸被中國(guó)消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師所熟悉和接受。尤其是改革開放這四十年來(lái)，中國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展更是綻放了蓬勃生機(jī)，而且日益與國(guó)際接軌，海報(bào)創(chuàng)意語(yǔ)言的表達(dá)也越來(lái)越成熟。它作為一種經(jīng)典的傳統(tǒng)媒介表現(xiàn)形式，自誕生之日起就對(duì)社會(huì)生活和生產(chǎn)產(chǎn)生了巨大的影響。相較于其他信息傳媒形式，海報(bào)設(shè)計(jì)具有創(chuàng)作空間大、視覺沖擊力強(qiáng)、藝術(shù)表現(xiàn)豐富、印制便利、成本低廉等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，許多才華橫溢的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師都非常熱愛海報(bào)設(shè)計(jì)，因?yàn)樽鳛橐环N視覺傳達(dá)的藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，它包含了也同時(shí)最能體現(xiàn)出視覺設(shè)計(jì)的核心要素，即圖形設(shè)計(jì)，文字設(shè)計(jì)，色彩設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師可以進(jìn)行各種視覺設(shè)計(jì)要素的探索和創(chuàng)新，所以才讓海報(bào)設(shè)計(jì)一直到今天都經(jīng)久不衰。世界上著名的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師 ，幾乎都有在海報(bào)設(shè)計(jì)方面取得過(guò)非凡的成就，而世界上許多著名的國(guó)際比賽也是以海報(bào)設(shè)計(jì)作為主要的競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目，比如波蘭華沙國(guó)際海報(bào)雙年展；捷克布爾諾國(guó)際圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)雙年展；日本富山國(guó)際海報(bào)三年展；芬蘭拉赫蒂國(guó)際海報(bào)雙年展；墨西哥國(guó)際海報(bào)設(shè)計(jì)雙年展；法國(guó)肖蒙國(guó)際海報(bào)節(jié)；美國(guó)科羅拉多國(guó)際海報(bào)邀請(qǐng)展；俄羅斯莫斯科國(guó)際海報(bào)雙年展；香港國(guó)際海報(bào)三年展等等。因?yàn)楹?bào)其實(shí)是一個(gè)設(shè)計(jì)師綜合能力的展現(xiàn)和考量。從某種意義上來(lái)說(shuō)，對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)行深入的研究已經(jīng)成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師獲得成功的必經(jīng)之路。

為了達(dá)到這個(gè)設(shè)計(jì)目標(biāo)，各種各樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)在海報(bào)中探索與呈現(xiàn)，尤其是隨著新技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)生活的變化，東西方文化的日益交融，海報(bào)的創(chuàng)意表現(xiàn)更是呈現(xiàn)了百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的壯觀景象。針對(duì)如此豐富多樣的海報(bào)創(chuàng)意，筆者將從以下三個(gè)層面的海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行探討，將海報(bào)設(shè)計(jì)分為三個(gè)層層遞進(jìn)的類型來(lái)進(jìn)行研究。

一、試驗(yàn)型創(chuàng)意

海報(bào)創(chuàng)意的第一個(gè)層次可以稱為“實(shí)驗(yàn)型創(chuàng)意”，即設(shè)計(jì)師大膽運(yùn)用嘗試各種各樣新奇的方式方法來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意，比如用特殊材質(zhì)物在紙上壓印花紋，用顏料塊進(jìn)行紙面的遠(yuǎn)距離投擲形成圖形，用新鮮的表現(xiàn)工具進(jìn)行圖形紋樣設(shè)計(jì)，用軟件的基本工具無(wú)目的地自由實(shí)驗(yàn)形成圖形紋樣等等。這些新奇大膽的實(shí)驗(yàn)性嘗試常常能帶給設(shè)計(jì)師很多的不一樣的視覺表現(xiàn)形式，同時(shí)也帶來(lái)巨大的發(fā)現(xiàn)樂(lè)趣。當(dāng)然，這個(gè)實(shí)驗(yàn)創(chuàng)意方法更多的還是一種新鮮設(shè)計(jì)語(yǔ)言的多元成型嘗試，視傳設(shè)計(jì)師一般成長(zhǎng)初期更多地使用該種創(chuàng)意層次方法。這樣的創(chuàng)意探索有利于設(shè)計(jì)師尋找設(shè)計(jì)靈感，探索屬于自己的風(fēng)格表現(xiàn)形式。這個(gè)層次的創(chuàng)意試驗(yàn)通常是沒有什么規(guī)則可循的，結(jié)果也是無(wú)法預(yù)計(jì)的，設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)經(jīng)歷很多次失敗的視覺探索才能找到自己比較滿意的表現(xiàn)形式，又或者很多創(chuàng)意形式是他們?cè)谠O(shè)計(jì)中偶然呈現(xiàn)而不可再重復(fù)表現(xiàn)的。這個(gè)創(chuàng)意層次能讓設(shè)計(jì)師保持對(duì)設(shè)計(jì)的熱情和一種很好的自我探索和設(shè)計(jì)的狀態(tài)。

二、風(fēng)格型創(chuàng)意

海報(bào)創(chuàng)意的第二個(gè)層次可以稱為“風(fēng)格型創(chuàng)意”，主要是指設(shè)計(jì)師已經(jīng)在海報(bào)設(shè)計(jì)上形成了自己獨(dú)特的表現(xiàn)語(yǔ)言，有了較為固定的風(fēng)格樣式。一些成熟的設(shè)計(jì)師都可以歸為這一類別，他們都有各自擅長(zhǎng)和偏好的視覺語(yǔ)言，比如福田繁雄的正負(fù)圖形語(yǔ)言表現(xiàn)，靳埭強(qiáng)的中式水墨風(fēng)格表現(xiàn)，尼古拉斯卓斯樂(lè)的充滿音樂(lè)動(dòng)感的圖形色彩表現(xiàn)形式，托馬耶夫斯基的獨(dú)特波蘭手繪風(fēng)格表現(xiàn)，瑞士的極簡(jiǎn)的國(guó)際主義版面風(fēng)格......這些獨(dú)特而美好的海報(bào)創(chuàng)意語(yǔ)言并不是一蹴而就的，而是和各個(gè)設(shè)計(jì)師的人生發(fā)展緊密相連，與他們的日常生活，興趣愛好等融合在一起發(fā)展而來(lái)的。比如尼古拉斯卓斯樂(lè)喜歡爵士樂(lè)，他一生都在為喜歡的爵士樂(lè)活動(dòng)設(shè)計(jì)海報(bào)，這也成就了他獨(dú)特的視覺創(chuàng)意語(yǔ)言。這些風(fēng)格各異的海報(bào)設(shè)計(jì)隨著各個(gè)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)進(jìn)程相對(duì)穩(wěn)定地融入到我們的視覺生活中來(lái)，給大眾帶來(lái)了非常新穎而又有意義的視覺信息。海報(bào)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)如果進(jìn)入了這種較為穩(wěn)定的視覺創(chuàng)意階段，常常說(shuō)明設(shè)計(jì)師已經(jīng)找到了自己最擅長(zhǎng)的視覺表現(xiàn)形式，他們作為視覺設(shè)計(jì)師已經(jīng)很成熟了。這種種風(fēng)格表現(xiàn)也是還處于探索中的年輕設(shè)計(jì)師夢(mèng)寐以求的，但是僅僅通過(guò)模仿是很難超越的，如果想形成自己原創(chuàng)的風(fēng)格型創(chuàng)意得需要較長(zhǎng)時(shí)間的積淀、探索、反思和突破。

三、融合型創(chuàng)意

海報(bào)創(chuàng)意的第三個(gè)層次即“融合型創(chuàng)意”則是指一種新的國(guó)際化的具有極強(qiáng)市場(chǎng)適應(yīng)性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，它常常能很好地為各種傳播媒體服務(wù)，能在各種海報(bào)表現(xiàn)風(fēng)格之間游刃有余。比起“風(fēng)格型創(chuàng)意”，它的市場(chǎng)適應(yīng)性要更強(qiáng)。很多“風(fēng)格型設(shè)計(jì)”很有個(gè)人特色和創(chuàng)意魅力，但是卻常常缺乏國(guó)際的市場(chǎng)的一種普遍適用的信息傳達(dá)性，有許多設(shè)計(jì)更像藝術(shù)家的自我表達(dá)，離實(shí)際的品牌宣傳要求和消費(fèi)者的接受度都有一定距離。很多風(fēng)格型設(shè)計(jì)師都很想不斷突破自己熟悉的個(gè)人風(fēng)格的限制，而擁有更加具有多元融合性的創(chuàng)意表現(xiàn)，但是要進(jìn)行這樣的市場(chǎng)化變化也常常需要較長(zhǎng)的時(shí)間和不斷的再學(xué)習(xí)、再探索。著名海報(bào)設(shè)計(jì)師何見平先生就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，很多客戶找到他總是說(shuō)希望能讓他進(jìn)行帶有自己風(fēng)格的作品設(shè)計(jì)，但是他并不認(rèn)同這種說(shuō)法，因?yàn)樗Ｍ约耗懿粩嗟赝黄婆c創(chuàng)新，認(rèn)為只有這樣才對(duì)企業(yè)品牌更加有幫助，也更能產(chǎn)生市場(chǎng)效應(yīng)。要?jiǎng)?chuàng)作出這樣國(guó)際融合型的海報(bào)是不容易的，這需要設(shè)計(jì)師一方面從視覺表現(xiàn)的根本要素即圖形、文字、色彩、版式等突破自己慣用的形式語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)新，另一方面還要不斷融合新的市場(chǎng)信息和新媒介的表現(xiàn)形式來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。這樣的海報(bào)創(chuàng)意需要更多地與現(xiàn)實(shí)融合，與時(shí)俱進(jìn)，兼容并蓄。

總之，以上三種海報(bào)創(chuàng)意類型都是設(shè)計(jì)師開發(fā)自身設(shè)計(jì)能力和水平的探索和研究，從宏觀面上可以說(shuō)是層層遞進(jìn)，即從試驗(yàn)型到風(fēng)格型再到融合型的設(shè)計(jì)發(fā)展提高，但是實(shí)際設(shè)計(jì)中三個(gè)層次并沒有分得那么嚴(yán)格，風(fēng)格型和融合型的設(shè)計(jì)師也經(jīng)常嘗試各種試驗(yàn)型的方式方法，這有利于他們找回創(chuàng)意設(shè)計(jì)的新鮮靈感，進(jìn)行自我設(shè)計(jì)的突破；試驗(yàn)型的設(shè)計(jì)師也可以進(jìn)行融合型的創(chuàng)意探索，在市場(chǎng)品牌設(shè)計(jì)中不斷學(xué)習(xí)提高。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展至今已經(jīng)有100多年的歷史，但是海報(bào)設(shè)計(jì)依然經(jīng)久不衰。雖然現(xiàn)代的媒體環(huán)境發(fā)生了很大的變化，海報(bào)設(shè)計(jì)受到了電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等眾多新興媒介的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，但是海報(bào)并沒有因此而退出大眾視覺傳達(dá)的舞臺(tái)，反而煥發(fā)出更新更強(qiáng)的生命力，繼續(xù)成為眾多藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師表達(dá)觀念和展現(xiàn)自我的創(chuàng)意方式。設(shè)計(jì)出內(nèi)涵豐富又有創(chuàng)意的海報(bào)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師的追求，如何讓海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)更加有效地為大眾所接受是一個(gè)值得不斷探討的經(jīng)典話題。希望在新技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)生活不斷變化的今天，有越來(lái)越多富有創(chuàng)意的海報(bào)設(shè)計(jì)融入我們的生活中，讓信息的傳達(dá)更加美好。