網絡經濟背景下市場營銷策略的轉變探究

楊小龍 侯陽

網絡改變了人們的生活方式、購物方式，所以現代企業的市場營銷方式也需要發生相應的轉變。基于此，筆者首先在下文中闡述了傳統營銷方式的局限性，然后結合網絡經濟背景下市場營銷的轉變契機，提出了兩點網絡經濟背景下的市場營銷策略。

在網絡經濟背景下，人們購買商品的方式、意識發生了改變，企業進行市場營銷的渠道也更加豐富，這對現代企業來說，既是一個發展契機，同時也是一個嚴峻的挑戰。因此，探討網絡經濟背景下市場營銷策略的轉變，具有極其重要的現實意義。

一、傳統營銷方式的局限性

（一）營銷調查的單一性

傳統營銷調查只注重單方面的調查用戶需求、市場行情，此類調查往往局限在某一個客戶群體中，亦或者只注重某一個方面的調查，而被調查者提供的信息數據的真實性、可靠性、實際價值也有待商榷。所以在傳統營銷中，單個企業的影響方法往往存在一定的不可控風險，對于中小型企業來說更是如此，市場營銷調查無成效或者結果不可靠的案例更是多不勝數。

（二）營銷決策的主觀性

傳統的市場營銷，當決策者在制定營銷策略時，因缺乏可供參考的數據內容，需要憑借自身的經驗，判斷當下的市場情況，這種營銷策略制定方式，讓企業的應用決策不可避免的附帶上了一定的主觀色彩。目前，我國經濟發展已經從高速發展時期進入到了穩步協調發展階段，這種依靠經……