企業市場營銷能力的評價與實證

于倩

對于企業來說，市場營銷能力的提升，能夠強化企業品牌效應，促進企業市場份額的增大，維護企業的綜合效益。本文就營銷能力評價指標體系進行闡述，進一步基于改進灰色關聯度的市場營銷能力評價開展實證探究，旨在促進企業市場營銷能力的不斷強化，促進企業穩定健康發展，僅供相關人員參考。

一、引言

企業經營發展過程中，若企業具備良好的市場營銷能力，能夠結合市場環境以及自身自身資源現狀出發，通過營銷手段的合理化利用，來對大眾消費進行引導，促進企業產品競爭優勢的凸顯，進而促進企業的持續健康發展。在此種情況下，探究企業市場營銷能力的評價與實證，具有一定現實意義。

二、營銷能力評價指標體系

（一）營銷觀念的時效性

企業市場營銷活動的開展，對企業營銷觀念產生影響，企業市場營銷觀念時代性也會受到市場營銷能力好壞的影響。在復雜的市場環境下，客戶對于產品的需求也各有不同，企業營銷能力的提升，需要把握時代形勢，更新營銷觀念。

（二）營銷信息的使用率

信息時代下，信息收集、整理和使用為社會活動的開展提供支持，企業市場營銷活動中，要整理好相關信息，把握市場需求，獲取變化信息。企業市場營銷過程中，以信息為導向，把握顧客需求，科學制定營銷策略，建立企業品牌，從而獲得大眾的認可。

（三）營銷策略

企業市場營銷策略的制定，需要以企業產品特性、產業結構中產品位置以及產品市場份額出發，明確企業自身優勢，有側重點的防范，以切實提升企業市場營銷能力。……