鄉村振興視野下縣級媒體融合的內在邏輯

馬光倫

【摘 要】在鄉村振興條件下，傳統的縣級媒體要和新興媒體良好融合，才能更高效地服務于鄉村振興事業。縣級涉農媒體已經處于傳統媒體和新興媒體共存的境況，因此，縣級涉農媒體要將傳統媒體和新興媒體有效結合，才能促進涉農媒體形成全媒體格局，這對于貫徹落實鄉村振興政策和戰略規劃有一定的價值和意義。

【關鍵詞】鄉村振興 ? 縣級 ? 媒體融合 ? 內在邏輯

一、縣級融媒體建設現狀和問題

縣級涉農融媒體中心是媒體建設過程中形成的實體形式和產物。追溯歷史，從上個世紀80年代末，隨著改革開放政策的實施，國內開始大規模建設縣級廣播電視。如今，我國已經建立了100多家縣級融媒體中心，并且完善了媒體格局。建立起來的縣級融媒體中心多數都是縣委宣傳部門作為主體來牽頭，縣級的電視臺作為融媒體主要運行機構，在橫向上聯合網站、報紙等多家媒體單位，縱向上受上級政府和上級融媒體中心的支持和幫扶。

現階段，我國的縣級傳媒市場非常廣闊，但是縣級媒體融合發展的速度滿足不了實際信息傳播量需求。能真正服務于“三農”的媒體很少，相關的報紙、電視節目也很少。

另外，隨著新媒體的發展，涉農媒體信息化建設等比較滯后。涉農媒體現有的問題不利于形成涉農的全媒體格局。

二、鄉村振興視野下縣級媒體融合作用和重要性

1.縣級媒體融合發展的作用。現階段，媒體系統已經開始整合、融通，移動通信、互聯網都是融媒體發展的主要途徑。農村振興政策和戰略規劃給縣級融媒體帶來良好的發展機會，給“農村、農業、農民”發展充實了新的能力。目前，我們的生活中手機已經廣泛地被使用，不論是城市居民還是農村居民，用手機上網的人數在急劇增長，人們接觸媒體的形式和習慣都有了變化。

2.縣級媒體融合發展作用的重要性。農村振興政策和戰略規劃的基礎條件下，縣級媒體要積極主動地掌握科學的媒體融合發展趨勢和發展狀況，建立新型媒體理念，采用新媒體技術推動傳統媒體和新興媒體的融合，同時提高融媒體發展的速度，將有效的涉農信息傳播出去。進而提高媒體的公信力、影響力和傳播力，最終落實鄉村振興戰略。

3.縣級融媒體中心建設與鄉村振興高度契合。縣級融媒體中心建設不是縣級原有媒體的相加，而是基于其地理以及情感上的接近性，構建成為新型傳播平臺。由于其是最為基層的主流媒體，使得縣級融媒體中心在助推鄉村振興過程中具有獨特的優勢。

鄉村振興的總要求是“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”。與這些要求逐一對標，正是縣級融媒體中心建設的廣闊發展空間。在縣級融媒體中心建設工作中，突出鄉村振興的命題，有必要從以下幾個方面著眼：助力回歸并超越鄉土中國，助力解決“三農”問題，助力弘揚鄉村的優秀傳統文化，助力解決全國當前和未來的糧食供給問題。

三、鄉村振興戰略背景下推動媒體融合發展的措施

1.政府購買服務，增強融媒體的影響力。在農村振興政策和戰略規劃背景下，政府要進行相關購買服務，才能在很大程度上提高縣級媒體融合發展的速度。例如，可以選擇一些典型的貧困村進行美麗鄉村業務，編寫鄉村日志，組織一些能增加品牌影響力的活動，以便提高品牌價值。進而為媒體融合創造經濟收入，進一步提高媒體融合的社會影響力。

2.全面發展媒體矩陣，提高媒體與產業鏈融合性。在農村振興政策和戰略規劃背景下，要全面發展媒體結構，例如，報刊、微博、微信、電腦網站、手機APP等，才能有效地融合傳統媒體和新媒體，利用微信和微博強大的傳播功能，發布一些農業信息，創建新型的農業新聞網站、手機報和農業APP等。通過媒體和產業鏈的結合，組織農民會、產業鏈會議、論壇、展銷會、交易會等活動，創造有價值的綜合性服務。

3.加強大數據傳播，向農業細分領域滲透。在農村振興政策和戰略規劃背景下，要做好融合傳播，做強傳統涉農媒體的同時，堅持利用大數據“賦能”傳播，做好傳播服務，注重在向基層拓展、向村莊延伸、向農業各細分領域滲透、向農民群眾和涉農產業從業者的社群靠近上繼續下功夫。

四、鄉村振興戰略背景下媒體融合發展的路徑

1.資金資源。在農村振興政策和戰略規劃背景下，縣級媒體完成深度融合發展是一項系統工程，縣級傳媒建立起融合紙媒、網站、APP、兩微等多種媒體形態的內容生產、傳播平臺等，這需要大量的資金投入。因此，相關部門需要通過多種渠道獲取資金支持。

2.技術資源。在農村振興政策和戰略規劃背景下，縣級媒體融合發展要建立相關媒體平臺。同時，平臺的建立要采用新技術、新工藝進行，例如，新型的媒體建設技術、人工智能等先進科學技術，只有將這些新技術綜合、合理地利用起來，才能滿足媒體融合的需要，才能有效地將傳統媒體和新興媒體融合起來，提高農業信息傳播的有效性。

3.人才資源。媒體融合發展過程中，要充分利用媒體領域的人力資源，科學地培養媒體人。例如，新聞采編工作人員要有專業性強、綜合性強的傳播能力。媒體融合發展過程中要合理利用資源，將資源庫、數據庫、智庫聯合建設，有效地將傳統涉農媒體和涉農新媒體進行深度融合。

五、結語

縣級媒體融合的發展，媒體中心的建設，在很大程度上幫助鄉村落實振興政策和戰略規劃，將農業信息強化提供給社會，提高社會影響力，吸引農民關注的同時還能教育農村受眾。通過政府的政務服務平臺，提高工作效率，減少工作成本。通過優質內容建設，增加對農村受眾精神文化需求的滿足度。

（作者單位：云南省會澤縣新街回族鄉文化廣播電視服務中心）

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