融媒體時代編輯業務創新與發展研究

摘要：融媒體時代的來臨，催生了編輯業務的新特征，給編輯從業者對來新的機遇和挑戰，只有轉變受眾思維，對標融媒體特點提高業務能力，提高創新能力，才能實現編輯業務創新與發展。

關鍵詞：融媒體;編輯;業務創新;發展路徑

隨著互聯網和信息技術的發展，各種新興媒體紛紛涌現，新媒體之間以及新媒體與傳統媒體之間的融合互滲，解構并重構了新的媒體秩序和規范。融媒體時代的到來，對編輯及編輯業務帶來了新的機遇和挑戰，催生了新的業態特征，編輯從業人員迎來了從思想思維到能力技能的全面轉型期。

一、融媒體時代編輯業務的新特征

盡管對于融媒體的定義現在還沒有形成統一的認識，但是其各種媒介融合互滲的本質特征確實諱莫如深。融媒體時代媒介之間的界限逐漸變得模糊，編輯業務在時代環境下呈現出新的特征。

（一）由“一臺鍋灶”向“中央廚房”轉型

如果把傳統編輯工作比作“一臺鍋灶”作業，那么融媒體時代的編輯工作則是“中央廚房”式操作。在融媒體時代到來之前，尤其是各種網絡新興媒體大量涌現之前，編輯工作一般是基于本媒介的特質及定位，采取相對單一的方式采編新聞信息或出版素材。融媒體時代，由于很大程度上打破了不同媒介之間的藩籬，取長補短、交融互鑒、信息共享變得更加便利和必要，由單一采編向大數據支撐的轉變成為大勢所趨。

（二）由單向傳受向互動互求轉型

所謂的單向傳受，是指傳統編輯盡管也以受眾需求為導向，但具體的內容選擇與受眾的實際需求仍然存在一定差距，基于宏觀的趨勢判斷向受眾傳播新聞信息、文化知識，受眾的意見得不到有效反饋。融媒體時代的信息交互特征，很重要的一點就是信息傳播者與受眾之間的互動性明顯增加，不僅不再是傳播什么就被動接受什么，編輯人員還需要在大數據分析和與受眾互動中了解受眾需求，以便準確“掌舵”。

（三）由“內容為王”向“需求為王”轉型

融媒體時代，媒介之間的競爭日趨激烈，你方唱罷我登場，需要編輯準確掌握受眾的意愿、需求，以受眾的需求為導向開展業務，只有緊緊抓住受眾的眼球，俘獲受眾的芳心，才能保證自身媒介在激烈的競爭中立于不敗之地，一味地追求獨立個性，走“內容為王”路線，會對生存和發展埋下隱患?！皟热轂橥酢焙汀靶枨鬄橥酢钡牧夹曰パa才是融媒體時代的生存發展之道。

二、融媒體時代編輯業務創新與發展路徑

融媒體時代催生的編輯業務的新特征，恰恰反映了當今時代編輯所遭遇的巨大挑戰，要實現業務創新和發展，就必須及時作出調整轉型。

（一）突破傳統編輯思維的桎梏實現新發展

對傳統編輯思維的挑戰，主要表現在對受眾思維和業務思維的挑戰兩個方面。如上所述，以往編輯堅守的“客戶至上”原則更多的是基于對大趨勢、大環境的判斷，不夠精準，嚴格來講還是受眾思維，這種編輯思維在融媒時代受到巨大挑戰。以大數據為支撐的融媒體時代，對編輯收集、采編信息的業務思維形成挑戰，需要突破原有的思維方式。

正如朗文出版公司在其“編輯通知”中所寫的那樣：“一名優秀的出版社編輯需要把讀者置于第一位”。融媒體時代，優秀的編輯從業者應當首先在思維方式上實現突破轉型，實現從傳統的受眾思維向互動互求型思維轉變，充分利用融媒體優勢，精準對接受眾需求。從傳統業務規范和操作流程中掙脫出來，以融媒體思維，開闊的眼界和靈敏的市場感知開展業務。

（二）對業務能力的挑戰

對編輯業務能力的挑戰，最應當引起注意的是融媒體運用能力的挑戰。具體表現在對不同媒介的了解和運用的能力、對不同媒介的融合的能力、大數據收集和分析運用的能力。融媒體時代到來之前，編輯只需要掌握好運用好自身媒介即可，往往對其他媒介缺乏深入了解，尤其是對部分新興媒體缺乏深入了解，不能“拿來”為“我”所用，發揮其最大互補效能。

融媒體時代要求編輯要做“全能型”人才。要在融媒體時代乘風破浪，實現編輯業務創新與發展，需要編輯人員掌握的知識和能力盡量全面，尤其是要掌握較為全面的新聞傳播知識、互聯網和信息化方面的知識，具備大數據收集、分析與運用的能力。

（三）對創新能力的挑戰

對創新能力的挑戰是最大的挑戰。盡管我國在過去幾十年，尤其是改革開放40年來在自主創新能力方面取得了巨大成就，但創新能力不足依然是阻礙社會發展的重要因素，對于編輯行業來講也是如此。競爭日益激烈，受眾的選擇更加多樣，因循守舊、千篇一律只能被時代的洪流卷挾翻覆，及至淹沒。

提高編輯創新能力，一方面要在年輕編輯的培養上下功夫，通過與高校合作，聯合培養具有創新能力的新生編輯力量。另一方面，要在工作中強化創新能力考核和培養，定期組織編輯人員參學參訓，同時以獎懲制度形成壓力，營造創新氛圍，倒逼編輯自覺發掘和提高自身創新能力。

三、結語

融媒體將是編輯長期面對的重大時代課題，不是一時的短暫浪潮，它深刻影響著人們未來的工作和生活，編輯從業者要有充分的認識和理解，主動融入，主動適應，在未來更深入的全媒體傳播中才能有恃無恐。

參考文獻：

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作者簡介：

白林（1975-），碩士研究生，中共四川省委黨校四川行政學院期刊社，副編審。