農村合作社旅游資源開發策略

張平翼 何健

摘 ?要：長期以來，農村旅游合作社無論是在農村經濟發展方面，還是在農民生活改善方面，都發揮著不可替代的作用。要大力發展農村合作社旅游資源，積極扶持農民發展休閑旅游業合作社。本文系統總結了農村合作社在旅游發展中的重大意義，并對如何發展農村合作社，推進我國農村旅游可持續發展提出相應的建議，旨在建立農民參與度高、受益面廣、產業融合的農村合作社旅游體系。

關鍵詞：合作社;農村;旅游;資源開發

一、發展農村合作社旅游的重大意義

根據創辦主體的性質和組建的途徑，農村旅游合作社大致包括“農家樂”服務中心、“農家樂”協會、旅游服務公司和“農家樂”專業合作社等四類。中國的農村旅游發展是近十幾年才出現的事物。就目前來說主要表現形式還是農家樂，或以農村餐飲為主，或以參與采摘果實為主，或以釣魚娛樂為主，或以觀賞花為主。經過一段時間的發展后，更高端的農村旅游合作社出現了。農村旅游合作社就是融合了原生的自然環境、鄉民生活、生產勞作等資源，改造或使用當地鄉民的原生住房，建造必須的基礎設施，同時賦予某種文化意義，讓游客體驗到真正農村生活的一種住所，是農家樂升級而來的。發展農村合作社旅游還可以讓鄉村的生活環境得到改善，有助于加強鄉村和外界的聯系，發展農村合作社旅游能加強鄉村開放性，讓更多的城市人來鄉村，了解鄉村。

二、農村合作社旅游資源開發的對策

（1）政府主導，聯合經營，共樹品牌

政府主導發展農村旅游合作社，使其成為旅游發展模式轉型升級的重要動力。當前各農村發展合作社旅游方面都花費了很大精力，市場競爭非常激烈。因此更應成立各級相關政府部門，創建更加長久的管理制度，充分發揮政府在旅游經濟中的領導作用，使合作社旅游實現聯合經營的發展模式，以群體經營的方式形成規模效應。在合作社旅游業方面，整合分散的資金，政府要不斷地在技術、經濟和政策上給予支持，運用到農村旅游的發展中，這樣才能為合作社旅游創立獨具特色的品牌效應。

（2）規范管理，突破現有農村合作社旅游資源的局限性

通過規范經營、綜合服務、合作共贏，提升自身發展能力。成立具有積極帶動、示范作用的旅游合作社，把松散的農民經營者聚集起來，統一管理、統一培訓、統一標準、統一提高，充分合作，把優勢資金和資源首先集中在運營順暢、盈利能力強的核心合作組織中，在有盈利保障后，通過以下途徑支持其他合作組織的發展參與、合作、參股、合資、捐贈，使營利性和公益性合作組織相互支持。在此基礎上，制定優惠和懲罰性措施，鼓勵專業合作社組織、企業和農民發揮各自優勢，規范經營，自負盈虧，提高盈利能力和吸引力，增加農民收入。從今天的各種解讀看，農村合作社旅游資源顧名思義，就是全方面、各個層次都參與到旅游產業中來。也就是說，打造農村合作社旅游要求當地所有人、所有行業全部要參與進來，支持所注入的主題，維護好身邊的景和物，以鄉村旅游為載體傳播農村文化。發展農村旅游在確定主題之后，進行先期規劃，并實現整片打造，集中開發。最開始是進行核心資源的整修，在保證原貌的基礎上，加上必要的裝飾，更切合農村旅游文創的理念，突破現有農村合作社旅游資源的局限性。

（3）旅游產品多元化開發

農村合作社旅游資源文化的差異可以引起強烈的旅游訴求，這是因為文化的不同可以引發人們求同存異的心理。但是本文研究的實證表明文化的同質性可以讓游客更加的對旅游感興趣。所以，不同的旅游市場對旅游的要求是有所不同的，這體現了旅游市場需求的多樣性。例如在客人出發以后很多問題就暴露出來了，與游客預訂旅游產品不相符，游客對于住宿、游玩、購物等諸多方面的預計與實際也大相徑庭，但是對于旅游客源市場要求的不同，這就需要我們對不同的需求做出不同的對待，所以需要根據游客需求多多開發不同的吸引人的旅游產品。增添農村旅游景區的審美、娛樂、教育等多種文化功能，而不僅僅是親自參與那么簡單，從更深層次給不同類型的人帶來各自不同的獨特感受和差異化價值。真正的旅游不僅要做到多元化，還要對客源地加大宣傳力度。不僅僅要宣傳特色的旅游產品，還要積極宣傳農村的旅游軟硬基礎設施，旅游安全保障以及當地的人文和地理，去減弱文化差異造成的阻力。

（4）促進區域合作，構建大旅游經濟圈

農村旅游合作社已成為推動我國農村經濟轉型的重要途徑。對于吸引旅游者的發展，農村地區加強同類產品的合作不失為一條很好的途徑。可以充分利用與周邊地區相連通的優勢，強化與這些地區的合作。積極地擴大旅游的經濟范圍，實現旅游信息共享，客流資源的共享，收益的共享以及資源的分享，從而使農村和周邊地區的旅游市場共同發展、共同繁榮。從而讓更多的旅游者留下來，參與到農村旅游的發展中去，從而讓農村的旅游實現新的跳躍，進入一個新的征程。

（5）強化旅游管理，做到以人為本

農村景區應該制定規范旅游從業人員服務的相關標準。農村景區在聘請從業人員時應該注重人員的素質，提升旅游業準入門檻，例如聘請的導游人員必須取得導游證，學歷至少是大專以上學歷，具備歷史地理、心理學、旅游法律法規等各方面的知識，在旅游從業人員選拔之后，對其進行統一的崗前培訓，提高他們的服務意識，之后定期開展培訓工作，在條件允許的情況下，盡可能地為旅游從業人員提供外出培訓的機會。整合資源建立多方參與的涉及農村旅游人才的培訓機構和基地，構建多層次的農村旅游管理運營人才培養機制。真正做到以人為本，全面提升農村景區旅游從業人員的整體素質。

三、結束語

農村合作社旅游資源開發，有效改變了農村地區的傳統觀念，解決了農民收入的制約瓶頸，在未來農村旅游要開發更多的體驗項目，最大程度豐富旅游產品。以合作社為中心，以原生的生產生活為體驗，加上獨一無二的景觀，農村合作社一定會更加完美，帶動當地經濟飛躍發展。

以上為黑龍江省教育科學“十三五”規劃2019年度重點課題——黑龍江省旅游資源O2O產學結合模式推廣研究，課題編號為GZB1319047的一部分成果。

參考文獻

[1]朱海艷，段玲玲.新農村建設與農村旅游的互動發展研究——以佳縣赤牛坬村為例[J].榆林學院學報，2018（01）：77-79

[2]王寶義，張衛國.中國農業生態效率的省際差異和影響因素——基于1996～2015年31個省份的面板數據分析[J].中國農村經濟，2018（01）：66-69

[3]趙承華.農村旅游可持續發展問題分析及路徑選擇[J].農業經濟，2018（04）：55-58

[4]王慧.農村旅游地可持續發展的實現進路[J].重慶社會科學，2018（05）：23-28