“互聯網+”視角下吉林省冰雪產業發展研究

黃穎，陳彥成，王立韜

一、引言

隨著冰雪產業的高速增長和互聯網技術的快速發展，以互聯網技術為支撐的體育服務越來越多地應用于人們的生活中，甚至成為公共生活不可缺少的一部分。我國正在進入冰雪產業發展的新時代，這對于冰雪冰運動產業來說，把握住機遇實現冰雪產業的大量資源整合，通過網絡平臺促進冰雪產業的發展有利于促進吉林省冰雪產業的快速全面發展。

二、互聯網經濟下吉林省冰雪發展現狀分析

（一）吉林省冰雪運動發展的自然環境分析

吉林省發展冰雪產業發展也得益于其優越的自然環境，地形上以平原和山脈為主，氣候條件上具有冬季積雪深、積雪期長、雪質好、溫度適宜等特點，為冰雪產業的發展提供先天優勢。其次是良好的交通便利條件，擁有眾多旅游景點滑雪場且各大旅游區且相距不遠。冰雪愛好者社區平臺是以吉林省得天獨厚的地理優勢為據點之一去保持吉林省冰雪運動市場發展的需要，以期為吉林省冰雪運動的可持續發展做出必要的貢獻。

（二）政策引導

吉林省政府近日正式發布了《關于實施更大更強冰雪產業的意見》。預計到2020年，吉林將有1億冰雪旅游者，冰雪旅游總收入2300億元，力爭把吉林省建為中國冰雪產業大省、雪景強省、世界級雪景旅游目的地。由此可知，體育產業迎來了最新的繁榮發展，政府各部門對發展冰雪體育行業的關注度日益增加。這些政策主要通過增加參與者人數和擴大體育競賽來指導冰雪產業，包括器材裝備的定制、會場的運營、冰雪運動技術的訓練、小型比賽的舉辦等。冰雪愛好者社區平臺的建設既是為充分響應國家政策，也是為吉林省冰雪經濟的發展做出應有的貢獻。

（三）平臺機遇分析

隨著中國國民經濟的發展和北京申辦冬奧會的成功，“全國滑雪”時代開始到來。騰訊和易觀在2018年發表了《中國冰雪產業白皮書》，顯示2016-2017年有1.7億人參加了冰雪季節，觀看大型活動的用戶和游客大量增加。26%的青少年越來越頻繁地參加冰雪運動。冰雪愛好者群體在不斷壯大，然而他們的平臺并不多，目前有百度淘寶等。雖然這些平臺為冰雪愛好者提供了信息，但許多網絡信息源仍缺乏相對性和集成性，不能直接提供冰雪愛好者所需的第一手信息，導致獲取信息的延遲和誤導。由此我們知道我們缺少一個面向冰雪愛好者的、可定制化的，提供所需信息和日常服務的一個系化、人性化、且具有創新盈利模式的冰雪愛好者服務平臺。

三、冰雪愛好者社區平臺建立的必要性分析

平臺商業模式可有效激發多個群體之間的相互作用，建立良性循環機制，共同創造分享和互利。體育平臺的出現改變了客戶被動接受信息的情況，使用戶能夠引入信息和反饋，使商家和客戶不斷互動，不僅可以改善用戶經驗，它還可以提高業務的業務收入，實現社會資源的有效分配。選擇冰雪平臺的原因，首先，目前國內仍缺少大型綜合冰雪新聞資訊平臺，當前有關報道有關的冰雪新聞資訊大都無獨立模塊，熱愛冰雪運動的雪友們對有關冰雪運動熱點無法及時了解，錯失了熱門活動無疑是一大遺憾。其次，雪友的精彩時刻缺少發布的平臺。雪友們在雪地里叱咤風云的精彩無地方發表，只能截取幾張發布在朋友圈、微博等平臺。但這些平臺里的朋友圈個人興趣愛好不同，熱愛冰雪運動的或許只有少數，無法激發大家對冰雪熱愛的共鳴與回響。再次，雪友對各大雪場不甚了解。最后由于優質教學資源短缺，根據《2018中國雪產業白皮書》，100家雪場公司的數據顯示，全國約50%的滑雪場教練僅占高中和中學的學歷，大專及以上學歷教練總數的15%。因此整合冰雪運動的優質資源，打造一個集展示國內外滑雪相關的獨家資訊與教學資源、冰雪美景上傳分享、冰雪運動精彩視頻、冰雪產品銷售為一體的冰雪愛好者社區是刻不容緩的事。

四、冰雪愛好者社區平臺的主體內容及運作方式

（一）平臺主體內容

其中分為以下幾個專區：

1.內容引導區：主要呈現冰雪行業最新的新聞咨詢和行業發展的最新動態及大量滑雪資料，豐富多彩的用戶原創內容。用戶可以動態分析文字、圖片及小視頻，動態將支持點贊、評論、分享功能，促進用戶間的交流。

2.冬奧專區：即冰雪新聞資訊，提供個性化的自定義關鍵詞，幫助用戶在日益爆發的信息洪流中快速捕捉最核心最需要的冰雪資訊。冬奧板塊除了添加冬奧會自身賽事新聞之外，還添加冰雪行業最新的新聞咨詢和行業發展的最新動態。

3.視頻專區：引進國外專業滑雪教學體系，使進入和進步更快、更安全。通過視頻分析比較的形式，為滑雪運動員提供滑雪運動的專業指導，成為提高滑雪技術的必備工具。學習者可以瀏覽冰雪平臺，并提供輔導員的聯系方式，學習者可以與老師交流，自由、合理地安排自己的學習時間。

4.旅游專區：覆蓋國內大型雪場，擁有海量高清滑雪照片，冰雪旅游景點，任何雪友都可以上傳滑雪照到冰雪照片墻。另外，冰雪愛好者平臺同時也為冰雪世界周邊的游客安排路線、在觀光店預約餐飲、訂票等觀光服務。

5.人物資訊專區：除冰雪行業最新的賽事和行業發展的最新動態外，我們還專門為各大冰雪愛好者的粉絲提供各個冰雪杰出運動員（如武大靖等）的專門賽事資訊、人物介紹，趣事，運動員采訪等，滿足你對偶像的資訊掌握。

6.周邊產品專區：主要為各大冰雪愛好者銷售各種冰雪器材。

（二）平臺的運作方式

平臺的定位是銷售冰雪器材和教學視頻為主的，同時為廣大冰雪愛好者提供一個互相學習交流的平臺。主要消費人群是一些比較喜愛冰雪運動，充滿活力的年輕人，所以平臺的設計要符合他們的消費心理跟審美觀，體現現今的運動行文化跟流行元素。同時我們也以一些優惠的條件來吸引冰雪器材公司來平臺銷售他們的產品，特別是品牌冰雪器材公司的廠家?？傮w來說，冰雪信息網主要通過銷售冰雪器材，教學視頻及廣告盈利來獲取收益，其中我們的網絡平臺有6個業務可以帶來盈利： 教學視頻銷售收入、冰雪器材銷售，團購收入、旅游服務收入、會員收入、廣告收入等。雖然在建立平臺的初期，可能不太符合成本效益，但我們的網上平臺對市場的需求和市場前景都很大，而且我們還制定了一個促進網上平臺的詳細和可行的計劃，我們相信，這平臺將會得到大量冰雪業余愛好者的支持，并將以越來越快的速度發展。

六、總結：

冰雪產業發展是值得我們研究和探討的問題，加強整合互聯網與吉林省完美的自然資源，增強網絡平臺的創新、提高平臺服務與質量。同時注重冰雪產業相關產業發展，拉動吉林省冰雪經濟增長。一定可以實現將冰雪產業的資源整合通過網絡平臺推動吉林省冰雪產業的快速健康全面發展。因此冰雪愛好者社區平臺不僅帶來的是冰雪愛好者利益，而且帶來的社會價值及經濟價值也是無可限量的。