融合背景下鄉村文化與旅游產業協同發展研究

涂遠芬

引言

鄉村，典型且持久的文化載體，承載著悠久歷史，隨著時代變遷，逐漸形成了鄉村所特有的鄉村文化。《促進鄉村旅游發展提質升級行動方案（2018～2020）》（簡稱《方案》），由發改委引發[1]。《方案》強調，要促使鄉村旅游提質擴容，要加快推進進程，更進一步發揮想滾旅游引領帶動作用，促消費、惠民生，推動鄉村經濟高質量發展。此背景下，鄉村文化與旅游產業協同發展融合趨勢愈加明顯。在國家政策大力推動下，鄉村產業建設方向也更為明確，鄉村文化與旅游產業融合也逐層深化。但要提高鄉村文化與旅游產業二者融合發展協同性，不僅要明確其實際意義，還須理解二者互補性，更要看到二者在階段性發展過程中的差異性。

一、鄉村文化與旅游產業協同發展實際意義

（一）推動市場經濟發展

時下，社會經濟日益市場化，鄉村文化與旅游產業協同發展，可以說是社會經濟發展的必然趨勢。而且，新型城鎮化戰略也日益深化、全面推進，鄉村文化與旅游產業協同發展，更是鄉村文化振興、新農村建設的實際需要。現代經濟發展主要靠市場來驅動，而鄉村文化與旅游產業協同發展則為市場內生動力的重要內容[2]。我國經濟穩步發展過程中，人們對高品質生活方式也更為推崇、更加追求，在此社會背景下，旅游市場發展空間極其寬闊，同時，國家政策也大力支持，基于此，旅游產業才有了更多時間空間與鄉村文化進行有效融合，協同發展，實際上，旅游在一定程度上也是一種文化消費。所以，旅游產業與鄉村文化實現有效融合，協同發展，才能為旅游市場賦能注活，促成市場內生力，從而推動市場經濟發展。

（二）實現綠色持續發展

文化旅游業，作為一種新興產業，低污染、低能耗、廣關聯、高價值等特征明顯，還可促進就業機會增加，優化社會經濟產業機構，從而力推經濟增長，創造更多社會經濟效益。因此，鄉村文化與旅游產業有效融合、協同發展，是走綠色可持續發展的必然途徑，也是人與自然協同共進、和諧共生的內在要求。這就要求在對文化旅游產業進行開發時，要注重文化保護，深度挖掘鄉村文化內涵，持續不斷地提升文化旅游產業的文化品位，從而為實現綠色可持續發展奠定堅實基礎。

（三）順應文旅互滲發展

“保增長、重民生、擴內需、調結構”方針已大力推行，而文化與旅游作為其中重要內容，也得以更寬廣的發展空間，站在動態發展角度，文化旅游業建設要肩負起責任感、擔任起使命感。在鄉村文化與旅游產業有效融合過程中，旅游需要文化生命力予以滋養，而文化需要以旅游為載體實現傳承與發揚。故而，鄉村文化與旅游產業有效融合、協同發展，是順應文化與旅游互滲的實際需要。旅游與文化二者存在著天然性聯系，相依相生[3]。

二、鄉村文化與旅游產業協同發展所存問題

（一）文化嚴謹性與旅游隨意性難平衡

在遵守方面，文化有著一套系統且嚴苛的作用機制，其規則表現極為嚴謹，或為法律法規，或為鄉規民俗；然而，相對而言，旅游則表現更為隨意，更強調內心滿足。一般來講，在國內，文化旅游有效融合則表明，要將文化嚴謹性與旅游隨意性進行結合，這就會出現一方向另一方妥協局面，例如，為迎合游客實際需求，而將文化輕松化、娛樂化，這也是本應嚴肅化的景區商業氣息那么濃厚的原因。文化核心品質就在于其嚴謹性，而就大多傳統景點而言，商業化較為嚴重，具體表現卻以路邊小攤販流動式經營為主，從中可見，文旅融合透露出較為低端性表現，此種情況下，嚴謹文化中所藏內涵以及教育意義便統統喪失。就目前現狀來看，我國鄉村文化與旅游產業協同發展，其問題就在于無法以嚴謹性文化輸出方式，有效創造鄉村旅游效益，從而留下了“逃離城市文明”烙印，將鄉村旅游僅僅作為一種娛樂方式，來此僅為尋求那片刻放松。基于此種鄉村文化偏見，鄉村文化嚴謹性與旅游隨意性難以有效平衡，鄉村文旅互融也只能收效甚微。

（二）文化外來性與資源本土性難互融

時下，就鄉村文化而言，多元特征較為明顯，既含本土文化，也有外來文化。實際上，鄉村外來特征及其突出，并且表現出十分顯著的侵略性，從而另一個角度來看，這種外來特征可以具體為網絡文化、城市文化等對鄉村文化實施的侵蝕，但是，基于鄉村文化漫長演變歷程，以動態發展眼光來分析，適度外來文化競爭碰撞，有利于激發鄉村文化自身的內在活力，但是，徹底外來化就有失偏頗，這并不現實[4]。另外，文化與旅游相互作用有所區別，文化一般將旅游往可為與不可為方向引領，也就是說，有些地方固有文化資源豐富，在這里，發展就更暢通，旅游產業能夠得到快速發展，而文化資源相對缺乏的地區，就需要依靠后續工程，來打造文化旅游產品，這也算文化現象，但是，在短期內，難以突破既定文化習俗，進而觸及游客內心深處。文化外來性與資源本土性難以有效互融，文化內涵以及教育意義就無法凸顯。

（三）低層次規劃與可持續發展難協同

在資源整合方面，農村文化與旅游產業協同發展推進力度明顯不足，總體性規劃與布局缺乏，并且實際運作也未統一化，這種融合發展只停留在較低水平。這種低層次規劃、低水平發展具體表現為文化資源開發不足，難以實現市場化、產品化，旅游的文化內涵有待提煉，文化的旅游價值有待發掘。因此，這種低層次規劃與鄉村文旅產業可持續發展難以有效協同，規劃與實際要求存在錯位現象。

三、鄉村文化與旅游產業協同發展的有效策略

（一）保護文化重挖掘價值內涵

要實現鄉村文旅有效協同發展，就應重視既存鄉村文化搶救與保護工作，加強鄉村文化價值內涵的深層次挖掘，在鄉村推行“匠人歸鄉”工程。一方面，在對待文化問題時，切不可急功近利，要基于歷史發展規律，以動態發展眼光看待文化現象，將旅游置于文化環境中進行充分考量，而不能顛倒主次，單位打造旅游產業而強行將文化概念植入；另一方面，在認識范疇層面，要擯棄人類中心主義，削減主觀思維，以客觀公正態度，去對待文化現象，以市場以及大眾為標尺，來對文化進行篩選，去粗取精，去偽存真。此外，要加強文化利用合理化保護工作，對文化現象實施分類、精細化管理，提高社會旅游資本準入門檻，以創造出鄉村文旅業融合協同發展示范效應。

（二）尊重主體多發揮人才實效

文化、以及產業，其主體均在于人，那么，鄉村文化與旅游產業協同發展更在于人。鄉村文化與旅游產業同和發展要提高協同性以及有效性，其關鍵在于破除城鄉經濟二元結構。其一，要基于鄉村振興戰略，改變鄉村對城市的單向補貼狀態，轉變為雙向互動，使人才流動雙向且合理化，平衡城鄉經濟發展；其二，要將鄉村人才市場定價機制合理化，時下，勞動力的鄉村市場價格嚴重阻礙著人才流動，這體現出鄉村人才市場定價機制有失合理性，因此，要將此機制合理化，來實現人才均衡流動；其三，要不斷健全鄉村文化產權保護機制，鄉村文化侵權問題數見不鮮，卻難尋有效解決途徑，為有效破題，還需加強鄉村文化產業保護工作，健全相應保護機制，這樣鄉村發展為匯聚文化人才的洼地。

（三）夯實基礎須遵循發展規律

要實現鄉村文化與旅游產業高效協同發展，就必須遵循食物一般發展規律，夯實基礎，強化基層建設工作。一要加快公共文化服務建設進程。鄉村文旅互融要實現可持續發展，既要高素質人才隊伍，也得有高素質且穩定的消費群體，所以，要加快學校、圖書館等公共文化服務建設進程，以此實現均等化；二要規范鄉村旅游產業建設，整合既有資源、盤活閑置資源 ，促使鄉村各社會組織充分發揮自身規范性作用，構建出“自治、法治、德治”三位一體規范化建設體系，以實現鄉村文旅業規范化發展。