聊城民間藝術(shù)的旅游開發(fā)在鄉(xiāng)村振興中的作用研究

辛靈美

中國共產(chǎn)黨第十九次代表大會以后，我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略高效推進(jìn)，而旅游項目開發(fā)與建設(shè)在鄉(xiāng)村振興實施中具有重要的推動作用。聊城在民間藝術(shù)方面有著得天獨厚的資源，通過民間藝術(shù)的旅游開發(fā)促進(jìn)聊城及周邊鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)全面提升，對推動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實施具有重要作用。本文由聊城民間藝術(shù)旅游資源情況現(xiàn)狀分析出發(fā)，在探究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中聊城民間藝術(shù)旅游開發(fā)作用的同時，對聊城民間藝術(shù)旅游開發(fā)提出一些對策，旨在探索更多通過民間藝術(shù)旅游開發(fā)推動聊城及周邊鄉(xiāng)村振興發(fā)展的途徑。

引言

隨著我國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大力推進(jìn)，我國各地鄉(xiāng)村旅游項目都在如火如荼地開發(fā)建設(shè)中。民間藝術(shù)旅游作為鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分之一，具有明顯的地域特色和旅游吸引力，其開發(fā)對拉動地區(qū)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)民間藝術(shù)傳承、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展都至關(guān)重要。聊城作為山東重要城市之一，由于其歷史文化資源、自然物產(chǎn)等積累，在民間藝術(shù)方面內(nèi)容十分豐富，如進(jìn)行旅游資源開發(fā)，對周邊城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展作用重大。

一、聊城民間藝術(shù)旅游資源概述

（一）民間藝術(shù)旅游資源內(nèi)涵

民間藝術(shù)主要指自發(fā)于民間，沒有經(jīng)過規(guī)范、正式的藝術(shù)訓(xùn)練，但是通過對民間傳統(tǒng)技藝、藝術(shù)風(fēng)格等內(nèi)容的繼承和發(fā)揚而產(chǎn)生的一種藝術(shù)形式，多用于制作民間百姓之間常見的器具、裝飾品、飾物等。不同地區(qū)由于其歷史文化、自然資源等內(nèi)容的不同，會產(chǎn)生不同的民間藝術(shù)內(nèi)容和形式。民間藝術(shù)包羅萬象，但都有對地區(qū)文化、藝術(shù)風(fēng)格、民俗等內(nèi)容的傳承和發(fā)展，在文化傳承和藝術(shù)創(chuàng)作演變中有重要價值。

（二）聊城民間藝術(shù)旅游資源現(xiàn)狀

聊城十分重視自身城市和周邊鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)開發(fā)，近年借助聊城民間民俗文化傳播、民俗旅游開發(fā)等項目，聊城的民間藝術(shù)旅游開發(fā)與民俗旅游結(jié)合，得到了大力發(fā)展。當(dāng)前聊城及其周邊鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游資源開發(fā)主要有冠縣大郭莊廟會、江北水城運河古都文化旅游節(jié)、梨園文化觀光等系列旅游產(chǎn)品。基于這些傳播民俗文化、具有民俗特色的旅游產(chǎn)品，聊城構(gòu)建起了觀光、消費、文化體驗、藝術(shù)傳播、民俗體驗為一體的系列旅游項目內(nèi)容，將民間藝術(shù)內(nèi)容也滲透進(jìn)當(dāng)前民俗文化旅游和聊城旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，帶動聊城周邊鄉(xiāng)村地區(qū)更多農(nóng)民及民間手藝人加入民間藝術(shù)旅游產(chǎn)品創(chuàng)作創(chuàng)業(yè)中。依托聊城現(xiàn)有旅游資源項目優(yōu)勢，聊城民間藝術(shù)旅游在葫蘆木雕、刺繡、面塑、泥塑、布藝、農(nóng)民畫等方面都有建樹，部分民間藝術(shù)內(nèi)容已經(jīng)成為聊城及周邊鄉(xiāng)村的民間藝術(shù)文化和旅游名片，在各大民俗旅游文化活動中大放異彩，吸引著游客的關(guān)注。

但與此同時，聊城民間藝術(shù)旅游開發(fā)也存在一些不容忽視的不足，民間藝術(shù)旅游開發(fā)缺乏統(tǒng)一主導(dǎo)，民間藝術(shù)旅游資源與當(dāng)?shù)孛袼茁糜挝幕⑧l(xiāng)村旅游項目開發(fā)結(jié)合缺乏高效整合，民間藝術(shù)旅游文化缺乏著名品牌，民間藝術(shù)的旅游資源開發(fā)深度不足，都是當(dāng)前聊城民間藝術(shù)旅游開發(fā)中存在的潛在問題，正影響著周邊鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的高效推進(jìn)，我們需要重視聊城民間藝術(shù)旅游開發(fā)在鄉(xiāng)村振興中的重要作用，從其作用出發(fā)，思考如何更好地實現(xiàn)對聊城民間藝術(shù)旅游的全面開發(fā)，促進(jìn)聊城及其周邊鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化等方面的全面振興與發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中聊城民間藝術(shù)旅游開發(fā)的作用

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)中，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為很多鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)、解決就業(yè)、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)、拉動當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品及手工藝品銷售的重要途徑。而以聊城及其周邊鄉(xiāng)村地區(qū)為研究對象，由于聊城在民俗文化、民間藝術(shù)工藝品制作等方面的優(yōu)勢，其民間藝術(shù)旅游開發(fā)也對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興有重要作用，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）提高資源利用率，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長

首先，聊城地區(qū)及其周邊鄉(xiāng)村的民間藝術(shù)旅游開發(fā)能夠充分促進(jìn)當(dāng)?shù)貙Φ貐^(qū)資源優(yōu)勢的開發(fā)和利用，通過根雕、葫蘆木雕、黑陶工藝等民間藝術(shù)的開發(fā)和發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)聊城及其周邊鄉(xiāng)村不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道的同時，能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)更多農(nóng)民合理轉(zhuǎn)業(yè)，給鄉(xiāng)村振興中的聊城鄉(xiāng)村地區(qū)帶來更多的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會，推動鄉(xiāng)村良好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)建設(shè)。民間藝術(shù)開發(fā)和創(chuàng)作這種對自然資源的充分利用，是鄉(xiāng)村振興中推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效手段之一。

（二）吸引外來游客，提升本地農(nóng)產(chǎn)品銷量

通過民間藝術(shù)的旅游開發(fā)，也能夠吸引更多外來游客，提高聊城及其周邊鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品銷量。鄉(xiāng)村振興實施和推進(jìn)中，農(nóng)產(chǎn)品的銷售和推廣占據(jù)重要的經(jīng)濟(jì)份額，但是很多鄉(xiāng)村都存在農(nóng)產(chǎn)品銷售困難、運輸困難等問題。隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展，人們在旅游消費中已經(jīng)不再滿足于過去“走馬觀花”式的簡單旅游，文化旅游、深度旅游正在興起，而聊城民間藝術(shù)的旅游開發(fā)正符合當(dāng)前我國旅游趨勢和市場需求。借助民間藝術(shù)旅游的開發(fā)，能夠增加聊城及其周邊鄉(xiāng)村地區(qū)的人文資源、自然資源價值，通過民間藝術(shù)旅游對游客的吸引，能夠帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品消費，通過游客就地消費，還能減少運輸帶來的農(nóng)產(chǎn)品成本浪費，對提高農(nóng)村收益，拉動當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品銷售經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。

（三）提高鄉(xiāng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)活力，解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)問題

在鄉(xiāng)村振興中，很多地區(qū)存在的問題是鄉(xiāng)村造血功能不足，農(nóng)民在旅游參與、旅游創(chuàng)業(yè)上缺乏積極性，這就影響了旅游資源開發(fā)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效率。而通過聊城及其周邊鄉(xiāng)村民間藝術(shù)旅游的開發(fā)，能夠促進(jìn)農(nóng)民更多參與進(jìn)民間藝術(shù)的研究、制作，旅游民俗文化項目、旅游民間藝術(shù)觀光產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和參與中，能夠有效調(diào)動聊城及其周邊鄉(xiāng)村農(nóng)民的積極性，通過更多農(nóng)民和民間手藝人自發(fā)加入民間藝術(shù)旅游資源的開發(fā)和研究中，不但能夠減少鄉(xiāng)村振興中地區(qū)對政府扶持和領(lǐng)導(dǎo)的依賴性，也能夠更快地解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)問題，以創(chuàng)業(yè)促就業(yè)，提高聊城及其周邊鄉(xiāng)村旅游項目建設(shè)活力。

（四）優(yōu)化城鄉(xiāng)統(tǒng)籌規(guī)劃，實現(xiàn)民間藝術(shù)傳承

在聊城及其周邊鄉(xiāng)村振興和民間藝術(shù)的旅游資源開發(fā)與發(fā)展中，提高城鄉(xiāng)互動，促進(jìn)聊城文化、經(jīng)濟(jì)、人口等優(yōu)勢輻射周邊鄉(xiāng)村，讓民間藝術(shù)旅游作為連接城鄉(xiāng)的橋梁，是聊城民間藝術(shù)旅游開發(fā)的另一重要作用。當(dāng)前聊城在旅游發(fā)展方面十分重視民俗民風(fēng)方面的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)，而在這類民俗民風(fēng)旅游線路和產(chǎn)品開發(fā)中，想實現(xiàn)文化與商業(yè)結(jié)合，促進(jìn)旅游文化、旅游經(jīng)濟(jì)和城鄉(xiāng)旅游線路建設(shè)的統(tǒng)籌規(guī)劃，就需要具有文化承載力和商業(yè)開發(fā)價值的內(nèi)容。民間藝術(shù)旅游開發(fā)與民俗旅游線路融合，在實現(xiàn)用民間藝術(shù)串聯(lián)民俗商業(yè)旅游，用民間藝術(shù)傳承促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌中的文化交流方面都發(fā)揮著重要作用。而且，民間藝術(shù)作為我國文化的燦爛瑰寶，具有較強(qiáng)的傳承價值，民間藝術(shù)的旅游開發(fā)對實現(xiàn)聊城及周邊地區(qū)的民俗、民間藝術(shù)文化、地區(qū)特色手工工藝?yán)^承和發(fā)揚都有重要作用，是實現(xiàn)聊城及其周邊鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和文化建設(shè)發(fā)展雙向進(jìn)步的關(guān)鍵，對當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展也有重要作用。

三、鄉(xiāng)村振興視角下聊城民間藝術(shù)旅游開發(fā)對策

聊城民間藝術(shù)的旅游開發(fā)對推動聊城及其周邊鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化、就業(yè)、地區(qū)建設(shè)等方面具有重要作用，是大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實，實現(xiàn)聊城經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的關(guān)鍵。基于聊城民間藝術(shù)旅游開發(fā)的重要作用和價值，從鄉(xiāng)村振興視角出發(fā)，實現(xiàn)聊城民間藝術(shù)旅游大力開發(fā)，我們可以從以下方面進(jìn)行實踐嘗試。

（一）強(qiáng)化政府管理和主導(dǎo)作用

聊城民間藝術(shù)的旅游開發(fā)仍然需要政府引導(dǎo)和市場規(guī)范強(qiáng)化，促進(jìn)民間藝術(shù)旅游規(guī)范開發(fā)和大力發(fā)展。在這方面，聊城當(dāng)?shù)卣梢試L試從全面規(guī)劃、協(xié)調(diào)發(fā)展、制度保障、法律建設(shè)等角度進(jìn)行聊城民間藝術(shù)旅游開發(fā)。首先，加大政府對民間藝術(shù)旅游開發(fā)規(guī)范性的監(jiān)督力度，構(gòu)建和諧市場環(huán)境，保證民間藝術(shù)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，嚴(yán)懲對民間藝術(shù)旅游資源破壞和違規(guī)違法開發(fā)的行為，肅清當(dāng)?shù)孛耖g藝術(shù)旅游資源市場環(huán)境。其次，政府應(yīng)該發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，帶頭組織聊城當(dāng)?shù)芈糜螜C(jī)構(gòu)、民間藝術(shù)文化組織、旅游管理相關(guān)部門等，更多策劃和組織以聊城民間藝術(shù)特色、民間藝術(shù)文化為主題的文化宣傳類活動，在以法促和諧，構(gòu)建良好民間藝術(shù)旅游開發(fā)環(huán)境的基礎(chǔ)上，通過政府主導(dǎo)的各類民間藝術(shù)文化活動、民間藝術(shù)創(chuàng)作比賽等內(nèi)容吸引外界對聊城民間藝術(shù)旅游的關(guān)注，加入聊城民間藝術(shù)旅游的城鄉(xiāng)建設(shè)發(fā)展中，形成良好的藝術(shù)旅游市場環(huán)境氛圍，這樣的強(qiáng)化管理和有效引導(dǎo)，有利于聊城民間藝術(shù)旅游開發(fā)，激活當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源，吸引投資。

（二）統(tǒng)一規(guī)劃下的民間藝術(shù)旅游資源整合

聊城民間藝術(shù)的旅游開發(fā)還應(yīng)該注意旅游資源的統(tǒng)一規(guī)劃和合理整合。很多地區(qū)和鄉(xiāng)村在民間藝術(shù)旅游資源的開發(fā)中存在雷同和產(chǎn)品開發(fā)充分、旅游產(chǎn)品粗制濫造等問題，這既會造成對當(dāng)?shù)刭Y源的浪費，也會影響聊城及其周邊鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的均衡發(fā)展。在聊城民間藝術(shù)的旅游開發(fā)中，應(yīng)該注意結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼茁糜巍⒌貐^(qū)文化活動等內(nèi)容進(jìn)行民間藝術(shù)旅游路線的設(shè)計和旅游資源聯(lián)合開發(fā)，形成主題式、一體化的聊城城鄉(xiāng)文化旅游資源開發(fā)思路，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)保、就業(yè)為一體，以鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)的聊城民間藝術(shù)旅游資源整合。

（三）強(qiáng)化旅游營銷和樹立旅游品牌形象

在民間藝術(shù)的旅游資源開發(fā)中，樹立具有辨識度和聊城特色的民間藝術(shù)旅游品牌形象，將具有典型特色的民間藝術(shù)內(nèi)容作為聊城及其周邊地區(qū)的旅游資源標(biāo)簽，打響聊城民間藝術(shù)旅游知名度，是實現(xiàn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興，以旅游帶動經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)發(fā)展的關(guān)鍵。在這方面，可以嘗試重新定位聊城旅游文化形象，將民間藝術(shù)旅游作為聊城及其周邊鄉(xiāng)村地區(qū)的主要旅游宣傳點，通過與其他地區(qū)和周邊城市聯(lián)合，實現(xiàn)區(qū)域民間藝術(shù)旅游營銷交流，打造“好客山東、藝術(shù)聊城”等旅游品牌文化標(biāo)簽和宣傳，促進(jìn)地區(qū)整體的旅游文化及民間藝術(shù)旅游建設(shè)。

（四）推進(jìn)民間藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)化開發(fā)

聊城民間藝術(shù)旅游開發(fā)中，想實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)共同發(fā)展，就需要更多民間藝術(shù)手藝人加入，實現(xiàn)民間藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。聊城及其周邊鄉(xiāng)村地區(qū)可以共同組織對民間藝術(shù)創(chuàng)造人的挖掘和培養(yǎng)，讓聊城民間藝術(shù)旅游開發(fā)有更多的后備力量，也促進(jìn)更多農(nóng)民加入民間藝術(shù)創(chuàng)作、銷售、旅游推廣中，實現(xiàn)鄉(xiāng)村就業(yè)提升。另外，民間藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，還可以借節(jié)慶文化活動等形式，打造民間藝術(shù)品傳播銷售、旅游文化體驗、農(nóng)副產(chǎn)品銷售、餐飲住宿、交通等協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，讓更多民間藝術(shù)團(tuán)體加入聊城民間藝術(shù)的旅游開發(fā)中，用經(jīng)濟(jì)手段推動民間藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)化。

四、結(jié)語

民間藝術(shù)旅游開發(fā)已經(jīng)成為當(dāng)前我國旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)中的重要內(nèi)容之一，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造了更多機(jī)遇，聊城民間藝術(shù)旅游開發(fā)對實現(xiàn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興有重要作用，但民間藝術(shù)旅游開發(fā)的更多途徑還需要我們深入探索。

（作者單位：聊城大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院旅游系）