巴西主流媒體關于習近平治國理政新思想報道分析

余婧

巴西是我國在拉丁美洲最大的貿易伙伴，隨著兩國交往日益密切，巴西主流媒體對我國的報道不斷增多，但受西方媒體影響，誤解與歪曲時有發生。如何促使巴西媒體真實、客觀地報道中國，打造積極正面的中國國家形象是我們應該迫切思考的問題。

一、研究設計

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央提出了一系列治國理政新舉措，對我國政治、經濟、文化、外交、社會民生等方面的發展產生了深遠影響。巴西媒體如何報道習近平治國理政新思想（以下簡稱“新思想”）？該思想在巴西的傳播現狀和傳播效果如何？圍繞這一問題，筆者選取《圣保羅州報》（以下簡稱“州報”）、《圣保羅頁報》（以下簡稱“頁報”）和《環球報》這三家巴西發行量最大的報紙，選取“中國夢”“中國特色社會主義”“社會主義核心價值觀/文化自信”“社會主義民主政治/依法治國”“新發展理念/開放型經濟/生態文明/美麗中國”“新型大國關系/和平發展/文明互鑒”“一帶一路”“人類命運共同體”“從嚴治黨”“國防和軍隊現代化/強軍戰略”等十組關鍵詞，對三家報紙在2012年7月1日至2018年6月30日期間的相關報道進行搜索。在此過程中，筆者考慮到中葡文的表達差異，為某些詞條列舉了多種譯法，意在盡可能全面地收集相關報道。通過對報道數量、議題分布、時間分布、報道傾向性和報道內容等維度進行統計和分析，本文力求回答以下問題：1.巴西主流媒體對新思想的報道頻率如何？2.最關注的議題是哪些？3.報道傾向性如何？4.構建了一個怎樣的中國國家形象？

二、三大報對新思想報道的總體呈現

1.報道數量

統計時間段內，三家報紙對新思想的報道數量總計 229篇。其中，《州報》92篇，《頁報》80篇，《環球報》57篇。從時間分布來看，報道量總體呈現增長趨勢，但2016年三大報的報道量均明顯下降，且又都在2017年出現不同程度的增長，并達到峰值（見圖1）。

據筆者觀察，上述三家報紙每天都有對中國經濟、社會、文化等方面的報道，《頁報》平均每天有超過5篇的報道與中國相關，而《環球報》官網將“中國”列為一個專題頁面。相比之下，三大報對新思想的報道頻率較低，平均僅為每天0.1篇。

2.議題分布

從議題分布看，在總共229篇報道中，十大議題中報道數量排名前三位的依次為“從嚴治黨”（97篇）、“中國特色社會主義”（35篇）和“一帶一路”（34篇），占全部報道的比例分別為42%、15%、15%。此外，“中國夢”（25篇）和“新型大國關系/和平發展/文明互鑒”（22篇）也引起了一定關注，報道比例分別為11%和10%。而三大報對“新發展理念/開放型經濟/生態文明/美麗中國”（10篇）、“社會主義核心價值觀/文化自信”（3篇）、“國防和軍隊現代化/強軍戰略”（3篇）的報道較少，對“社會主義民主政治/依法治國”“人類命運共同體”的報道數量為零。

3.報道傾向

本文對229篇報道的傾向性逐一進行分析，得到正面報道12篇，中立報道157篇，負面報道60篇，占全部報道的比例分別為5%、69%、26%。可見積極全面、中立客觀的報道要比消極片面的報道多（見圖2）。

雖然三家報紙均以中立報道為主，但《環球報》的報道更為客觀，中立報道的占比達到84%，明顯高于另外兩家報紙，而《頁報》和《州報》負面報道的占比均達到30%。

三、三大主要議題的報道分析

如前文所述，巴西主流媒體關注度最高的三大議題為“從嚴治黨”“中國特色社會主義”和“一帶一路”。以下將從報道數量、報道傾向性和報道內容等幾個方面對這三大議題的報道情況進行分析。

1.“從嚴治黨”

黨的十八大以來，黨中央在全國范圍內開展徹底的反腐行動，獲得了國際社會的廣泛關注。而由于巴西飽受腐敗問題的困擾，其媒體對該議題也格外關注。2014至2015年中國反腐斗爭的決心、力度和成效前所未有。受此影響，2014、2015年也是巴西媒體對該議題報道最多的年份，在此期間發表的“從嚴治黨”報道占到了該議題報道總量的2/3。而隨著反腐這一話題熱度的下降，2016-2018年，該議題的報道量逐年減少。

從報道傾向性看，三大報對“從嚴治黨”的中立報道占比最多（82%），其次是負面報道（18%），正面報道為零。其中，《環球報》的負面報道最少（6%），《頁報》的負面報道較多（29%）。在《頁報》的9篇負面報道中，有5篇出自該報派駐北京的某位記者，其報道摻雜了大量個人觀點和不實信息。從負面報道的時間分布來看，2014年共有7篇負面報道，其他年份均為2篇。

從報道內容上看，首先，大量報道強調中國政府的對內政策主要是全面從嚴治黨、加強反腐倡廉建設。報道主題明確，有效宣傳了“從嚴治黨”這一思想。其次，三大報對該議題的報道內容豐富、角度多樣。除了關注貪腐官員的追捕、調查、審理、判決等常規內容以外，也不乏對其他相關話題的報道。例如，在政策傳播方面，雖然沒有詳細解讀“八項規定”“六個不準”等政策性文件，但對部分具體內容進行了報道，其中《州報》的一篇文章介紹了中國公務接待新規定；①《環球報》的一篇文章關注了中國軍隊清房、清車行動，特別強調了遏制鋪張浪費和奢侈享樂之風是此次反腐行動的目標之一；②此外，另有報道詳細介紹了央視制作播出的反腐紀錄片《永遠在路上》，③以及人民網推出的反腐主題網絡游戲“打貪官”。④最后，巴西對中國反腐的部分報道呈現娛樂化傾向，不少文章以挖掘政治八卦為目的，聚焦貪腐官員錯綜復雜的人際關系網，以大量小道消息、花邊新聞為依據，背離了“真實、客觀、公正”的新聞原則，使讀者忽略了真正重要的信息。

在詞匯使用方面，多數報道用詞中立、客觀，“打擊腐敗”“反腐行動”是高頻詞匯。少數報道選擇了某些具有主觀情緒的詞匯，例如“反腐戰爭/戰役”，但報道內容仍以中性為主。極個別報道使用了“蘇聯肅反運動”這類負面詞匯進行不恰當比喻。值得一提的是，習主席提出的“拍蒼蠅、打老虎”這一生動形象的比喻也被巴西媒體廣泛引用，傳遞出中國政府對腐敗現象零容忍的態度，起到了良好的宣傳效果。

少量報道肆意揣測評價黨中央反腐的動機、手段及目的，譴責中國有選擇性反腐，同時在涉及宗教、人權、言論自由等問題時觀點偏激，顯示出片面化和表面化特點。筆者認為，由于中巴兩國在政治制度、社會文化等方面的差異，巴西媒體慣以西方視角看待中國、以西方標準評判中國，未能對中國“法治國家建設”做出客觀理性的評價。

巴西媒體對反腐的密切關注可歸因于以下兩方面：一是近年來巴西自身深受腐敗問題的困擾。2016年曾經廣受擁戴的前總統盧拉被指控涉嫌巴西石油貪腐案；時任總統羅塞夫也被檢舉干預該案件的調查，最終被彈劾下臺。二是回溯歷史，巴西1985年才推翻長達21年的軍政府獨裁統治，開始民主化進程。所以，巴西媒體對中國石油和軍隊兩大領域的反腐新聞格外關注。《州報》的一篇專欄文章還對中國反腐行動進行了整體評述，并借此反思巴西政府對待貪腐的態度，指出了巴西長期存在的“有罪不罰”的現象。⑤

2.“中國特色社會主義”

改革開放以來，中國共產黨開辟了中國特色社會主義的發展道路。習近平總書記在黨的十八大報告中賦予了“中國特色社會主義”新的含義，目前，這一思想作為中國政治、經濟、社會發展的理論依托，受到巴西媒體關注。

統計時間段內，三大報共發布了35篇與該詞條相關的報道。其中，2012年7篇，此后逐年遞減；在2014至2016年間，關注度趨近于零；2017年再度升溫，全年報道量達到16篇，2018年再次回到低位。顯然，這與我國每五年召開一次的中國共產黨全國代表大會有關。所以，在2012年的十八大和2017年的十九大前后，該話題的報道量均上升至高位。

從報道傾向性分析，三大報對“中國特色社會主義”的報道中，中立報道占比最多（57%），其次是負面報道（37%），正面報道占比最少（6%）。針對該議題的報道中，有近四成的文章都持負面觀點，高于其他議題。在13篇負面報道中，一些出自巴西駐華記者之手，另一些轉載自《華盛頓郵報》、英國廣播公司、路透社、法新社等國際影響力較大的報紙或通訊社。正面報道共2篇，一篇是時任中國駐巴西大使李金章用葡語撰寫的《開啟中巴關系新紀元》，⑥被《州報》采用，另一篇出自《頁報》的一位專欄作家。

從報道內容來看，首先，2012至2013年，對該議題的報道多以第十八屆中央領導班子上任為新聞背景。而2017年的報道大多集中在10月，即“習近平新時代中國特色社會主義思想”寫入黨章前后。其次，大部分關于“中國特色社會主義”的報道是嵌入式的，報道切入點常與其他話題相結合，幾乎沒有對該議題的專題報道。共同報道的主題包括“中國夢”、政治改革、國防、經濟、教育等。最后，從報道立場看，對該詞條的負面報道中充斥著對中國的刻板印象和固有偏見，特別是對所謂威權主義、集體主義的不認同，以及對中國人權、民主、言論自由的質疑。巴西個別報道將“中國特色社會主義”簡單定義為“左派的政治行話”“宣傳口號”或“維護權力壟斷的標簽”，而忽略了這一理論體系的豐富內涵。正面報道中，李金章大使在其署名文章中詳細闡述了“習近平新時代中國特色社會主義思想”指導方針對我國外交政策的影響，他表示中巴兩國應相互尊重，增進了解，共同迎接多領域合作的新契機。⑦在另外一篇正面報道中，巴西專欄作家指出，近十年來中國經濟迅猛增長，是“中國特色社會主義”帶來的紅利，值得巴西學習和借鑒。⑧

3.“一帶一路”

“一帶一路”倡議作為當前中國最重要的對外政策，受到國外媒體的廣泛關注。雖然拉丁美洲起初不是“一帶一路”的沿線地區，但該倡議的提出和發展還是獲得了巴西媒體一定程度上的關注。該倡議在2013年首次被提出，但2013至2014年，三大報對該議題的報道數量為零。巴西媒體對該倡議的報道主要集中在2015年5月（6篇）和2017年5月（21篇）。2015年“一帶一路”倡議有了實質性的推進，出臺了大量相關政策，巴西媒體開始關注這一議題。同年5月，李克強總理出訪巴西，也引發了巴西媒體對“一帶一路”的熱議。2017年“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京召開，隨之，巴西媒體對該議題的報道量達到頂峰。

在對“一帶一路”的報道中，中立報道占比最高（62%），負面報道次之（23%），正面報道最少（15%）。其中，《環球報》的報道大部分客觀、中立，沒有負面報道。在全部5篇正面報道中，2篇出自時任中國駐巴大使李金章，分別被《州報》和《環球報》采用，其余3篇均為巴西專欄作家撰寫的分析文章。負面報道中，既有來自駐京記者的報道，也有引用國外媒體的文章。

分析報道內容可以發現，總體來看，巴西媒體對該議題的關注點主要集中在“一帶一路”概念的由來、具體工程項目、注資金額，以及對“一帶一路”高峰論壇的報道等方面，而對其“互利共贏、共同發展”精神的解讀比較片面、膚淺。該倡議被簡單定性為中國提升國際影響力、加強經濟擴張的舉措，被認為是中國地緣戰略的工具。《頁報》的一篇文章指出，中國試圖重建地區政治、經濟秩序；⑨《環球報》持相似觀點，認為中國意圖“動搖”世界經濟秩序；⑩《州報》則在一篇報道中稱，“一帶一路”的目標是形成以中國為主導的歐亞經濟帶，與以美國為主導的跨太平洋伙伴關系協定形成抗衡。11

巴西媒體對“一帶一路”的積極評價大多集中在2016年以前。2015年5月，李克強總理訪問巴西，部分巴西專家對兩國關系的深化表達了美好的愿景。例如，《頁報》的一篇文章指出，“一帶一路”（注：原文譯為“新絲綢之路”）將給南大西洋地區帶來巨大的發展機遇，巴西應充分利用這一時機推動兩國關系繼續向前發展。12《州報》的一篇文章評論該倡議“將為推動世界經濟發展帶來不可估量的貢獻，‘一帶一路戰略除了能為其他發展中國家提供前所未有的發展機遇，還將使中國更好地利用國內外的市場和資源，繼續擔當世界經濟增長的引擎”。13

另一方面，巴西媒體對“一帶一路”的報道一直伴有負面聲音。特別是2017年“一帶一路”國際合作高峰論壇召開后，三大報對“一帶一路”的負面評價明顯增加。首先，部分報道將該倡議定義為“野心勃勃的地緣政治計劃”，不恰當地將其比喻為“和平年代的馬歇爾計劃”，而忽略了兩者在實施意圖、具體內容、合作模式、參與國構成等方面存在的根本不同。其次，個別報道對“中國威脅論”大肆渲染，表現出對中國崛起的顧慮和防范，對“一帶一路”所提倡的“共商、共建、共享”理念充滿疑慮和不信任。“霸權”“野心”“擴張主義”等帶有負面色彩的詞匯時有出現。最后，個別報道中存在“一帶一路”名詞錯譯的現象，可見部分巴西媒體對該倡議缺乏基本認知。

四、結論與思考

分析發現，相較于中國經濟、社會、文化等方面，巴西主流媒體對新思想的關注度不高，主要集中在“從嚴治黨”“中國特色社會主義”和“一帶一路”幾個議題，總體來看正面和中立的報道多于負面報道。一方面，在巴西媒體眼中，中國是一個發展迅猛的大國，其發展模式值得巴西學習和借鑒，另一方面，巴西媒體也展示出對中國快速發展的擔憂與防范，以及在某些沖突話題上的不認同。此外，三大報原創文章較少，無論是事實性報道還是評論性文章，都大量引自國際影響力較大的歐美新聞媒體，為數不多的原創文章主要由巴西報紙的駐華記者或專欄作家撰寫，往往摻雜個人情感，有失公允。

基于上述發現，筆者認為，巴西媒體對新思想的認知還亟待提高，我國在該類議題的對巴傳播策略方面也尚有可以提升的空間。首先，我國應積極推進兩國媒體間的合作，打造中巴媒體合作平臺。一方面，隨著新媒體的日益普及，中方可以借助網絡媒體、手機媒體等加強宣傳力度。另一方面，中方可以組織專門針對巴西媒體從業者的培訓，或通過多方位良性互動，進行知識分享，加深彼此了解，消除誤解。特別是應加強與駐華記者的溝通與聯絡，減少這一群體對中國的偏見。其次，在對外政治話語體系的構建上，當某個概念剛剛被提出時，應積極動員高校、媒體機構或研究機構的葡語人才對詞條進行準確翻譯，用對象國民眾熟悉的表達方式對詞條進行詳細、全面的解讀，爭取盡快完成新話題知曉度的提升，之后再進一步追求認同度的提升。最后，我國學界應加強巴西媒體研究，包括受眾特點研究和中國在巴西的國家形象研究。在了解世界的同時，也要了解世界如何看待我們。

（本文系國家社科基金重大項目“G20峰會國家對外傳播理念與機制研究”的階段性成果，項目批準號：16ZDA216）

「注釋」

①“China veta ninho de andorinha e barbatana de tubar？o em banquete”， O Estado de S. Paulo， 2013-12-09， https：//economia.estadao.com.br/blogs/radareconomico/china-veta-sopa-de-barbatana-de-tubarao-e-ninho-de-andorinhaem-banquete/.

②“Exército da China realiza despejos em iniciativa anticorrup？？o”， O Globo， 2014-02-15， http：//g1.globo.com/mundo/noticia/2014/02/exercito-da-chinarealiza-despejos-em-iniciativa-anticorrupcao.html.

③“China transforma combate à corrup？？o em reality show”， Estado de S. Paulo， 2016-10-24， https：//internacional.estadao.com.br/blogs/radar-global/ china-transforma-combate-a-corrupcao-em-reality-show/.

④“Jornal chinês publica jogo em que leitores ca？am políticos corruptos”， O Globo， 2014-01-09， http：//g1.globo.com/planeta-bizarro/noticia/2014/01/jornalchines-publica-jogo-em-que-leitores-cacam-politicos-corruptos.html.

⑤“Combate à corrup？？o”， O Estado de S. Paulo， 2014-11-25， https：//opiniao. estadao.com.br/noticias/geral，combate-a-corrupcao-imp-，1597636.

⑥“Levar as rela？？es sino-brasileiras a uma nova era”， O Estado de S. Paulo， 2017-10-30， https：//internacional.estadao.com.br/noticias/geral，levar-asrelacoes-sino-brasileiras-a-uma-nova-era，70002066063.

⑦“Levar as rela？？es sino-brasileiras a uma nova era”， O Estado de S. Paulo， 2017-10-30， https：//internacional.estadao.com.br/noticias/geral，levar-asrelacoes-sino-brasileiras-a-uma-nova-era，70002066063.