“一帶一路”倡議面向波羅的海國家的精準(zhǔn)傳播研究

丁寧

波羅的海國家——立陶宛、拉脫維亞和愛沙尼亞——地處“一帶一路”的一個十字路口，連接北歐、西歐、東歐，具有深入歐洲各地的門戶作用。目前，我國同波羅的海國家的交往與合作正逐漸密切，但是雙方的了解還不夠深入。“‘一國一策傳播是對外傳播的新型交往方式”。①實現(xiàn)對波羅的海國家的精準(zhǔn)傳播將對雙邊交往以及“一帶一路”倡議在歐洲的實踐大有裨益。本文認(rèn)為，要提升“一帶一路”倡議對波羅的海國家精準(zhǔn)傳播的效果，就要首先明確精準(zhǔn)傳播的目的，然后制定適合的傳播策略，從經(jīng)貿(mào)、文化等方面入手，加強本土化傳播，轉(zhuǎn)變話語體系，與當(dāng)?shù)貦C構(gòu)合作傳播。

一、波羅的海國家的文化異同

“一國一策”首先要做好基礎(chǔ)工作，首當(dāng)其沖的是加強國別文化研究。②波羅的海三國有著相近的歷史進程，但又各有特點，在民族文化和民族自我認(rèn)知上也各不相同。

波羅的海三國在歷史上都先后遭遇過周邊國家（如瑞典、德國、俄國）的侵占和統(tǒng)治；都經(jīng)歷過蘇聯(lián)時期，以及在蘇聯(lián)解體前脫離蘇聯(lián)，重新獨立；隨后，三個國家先后加入歐盟、北約、歐元區(qū)。

立陶宛的官方語言是立陶宛語。立陶宛大公國曾與波蘭合并成波蘭立陶宛聯(lián)邦，成為歐洲強國之一。因此立陶宛受到來自波蘭的天主教文化影響較大，并且以此為驕傲。

拉脫維亞的官方語言——拉脫維亞語和立陶宛語是波羅的語族僅存的兩種語言。與立陶宛的天主教文化不同，拉脫維亞受到來自德國的基督教路德宗影響更大。拉脫維亞首都里加曾經(jīng)是漢薩同盟成員之一，有許多德意志商人在此經(jīng)商、居住，成立各種工商行會。

愛沙尼亞的官方語言是愛沙尼亞語，與波羅的海另兩國的官方語言完全不同，而與芬蘭語同屬烏拉爾語系芬蘭-烏戈爾語族。在文化方面也與芬蘭相近，例如，兩國的國歌旋律相同，僅歌詞不同；兩國的民族起源史詩也基本相同。因此，愛沙尼亞自認(rèn)為是北歐國家，而非東歐國家。愛沙尼亞人的民族自豪感特別強，為波羅的海三國之首。

盡管波羅的海三國曾為蘇聯(lián)的加盟共和國，但在自我認(rèn)知方面，他們對于作為前蘇聯(lián)國家的認(rèn)同感極低。三個國家大使甚至曾向德國媒體正式發(fā)函，應(yīng)停止在提及波羅的海三國時稱之為“前蘇聯(lián)國家”。③波羅的海三國在重新獨立后，希望以各自獨特的形象立于世界民族之林。同時，由于人口較少，且呈緩慢下降趨勢，再加上綜合國力相對較弱，需在歐盟、北約、“一帶一路”中找到適合自己的位置，在與大國的合作中尋求平衡。

二、“一帶一路”倡議面向波羅的海國家傳播的現(xiàn)狀和問題

（一）傳播的現(xiàn)狀

“一帶一路”倡議提出后，得到波羅的海國家政府及社會各界的積極響應(yīng)和廣泛認(rèn)同，我國與波羅的海國家開展了廣泛的合作與交流。

1.高層推動。2016年，“16+1合作”峰會在拉脫維亞首都里加舉行，李克強總理正式訪拉并出席第五次中國—中東歐國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤，這是中拉建交25周年以來中國總理的首次到訪。著名漢學(xué)家、拉脫維亞大學(xué)孔子學(xué)院院長貝德高借此機會向李克強贈送了他編纂的《精選漢拉拉漢詞典》。

2.孔子學(xué)院唱主角。在拉脫維亞的孔子學(xué)院，目前有800余名在讀學(xué)生。立陶宛和愛沙尼亞的孔子學(xué)院曾分別邀請我國中醫(yī)學(xué)者、專家，赴立、愛兩國舉辦系列中醫(yī)講座，吸引了數(shù)百名當(dāng)?shù)氐尼t(yī)生、學(xué)生、市民，參與者表示有深入學(xué)習(xí)中醫(yī)的興趣和意愿。目前孔子學(xué)院在我國向波羅的海國家傳播中扮演了主要角色。文藝演出和文化展覽豐富了文化傳播的內(nèi)容，加上波羅的海國家都是能歌善舞的民族，對此類形式的接受度較高，更容易產(chǎn)生共鳴。

3.傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)交流前景廣闊。由于波羅的海國家現(xiàn)在仍然有其傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)，尤其是立陶宛，對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)醫(yī)學(xué)的研究深入，應(yīng)用廣泛，因此對于與我國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的交流效果良好，興趣十足，較之西歐國家或更容易接受相關(guān)理念。

4.學(xué)者參與研究，民間配合促進。目前，拉脫維亞國際事務(wù)研究所啟動了“新絲綢之路”研究項目，項目宗旨如下：一是促進和協(xié)調(diào)“新絲綢之路”沿線歐亞國家的研究活動；二是對拉脫維亞融入中國“一帶一路”倡議所涉及的運輸、物流、信息、金融、數(shù)字和人力資本交流進行概念化和評估；三是為中國-中東歐國家“16+1合作”機制提供專業(yè)咨詢；四是代表拉智庫網(wǎng)絡(luò)參加與“新絲綢之路”沿線發(fā)展相關(guān)的研究活動；五是在歐亞基礎(chǔ)設(shè)施和民用交通的形成中，評估印度、伊朗、中東和中亞國家的前景和戰(zhàn)略。④

（二）存在的問題

我國面向波羅的海國家傳播的廣度和深度存在欠缺。

首先，傳播渠道和媒體有限。當(dāng)?shù)厝嗣窳私庵袊那乐饕钱?dāng)?shù)孛襟w、我國媒體的外文頻道、孔子學(xué)院、在中國學(xué)習(xí)生活過的親朋好友。最能夠讓當(dāng)?shù)厝诵欧男畔碓从谒麄冊谥袊鴮W(xué)習(xí)生活過的親朋好友。隨著越來越多的留學(xué)生到中國學(xué)習(xí)、交流，他們的親身體驗對于當(dāng)?shù)厝嗣褚饘χ袊呐d趣、加深對中國的了解是非常有幫助的，例如他們在中國體驗到的網(wǎng)購、無現(xiàn)金支付、高鐵、中國速度等，對于波羅的海國家的人民來說既驚訝又好奇。盡管當(dāng)?shù)赜锌鬃訉W(xué)院，學(xué)生數(shù)量較為可觀，然而學(xué)習(xí)材料和延展閱讀卻十分欠缺。當(dāng)?shù)貢昴壳瓣P(guān)于中國的書籍主要為英文、俄文或當(dāng)?shù)匚淖值穆糜巍⒆诮蹋òǚ鸾獭⒌澜蹋⒄Z言學(xué)習(xí)類書籍，以及一些政治立場有待商榷的書籍。

其次，傳播內(nèi)容不全面。當(dāng)?shù)孛襟w報道中有關(guān)的中國的內(nèi)容不多，主要集中在經(jīng)貿(mào)和外交方面。經(jīng)貿(mào)方面的報道較為積極正面，表達了波羅的海國家希望與中國進一步加強經(jīng)貿(mào)合作的意愿；外交方面的報道則表現(xiàn)出一定程度的擔(dān)憂。我國媒體的外文頻道對于波羅的海國家的人民來說，是一個了解中國官方發(fā)布消息的渠道，但對于有些問題無法深入了解。

三、“一帶一路”倡議如何實現(xiàn)面向波羅的海國家的精準(zhǔn)傳播

（一）明確傳播目的

對于中國來說，波羅的海三國成為“一帶一路”進入歐洲的第一站，是一個重要的中轉(zhuǎn)站。基于本國國情和地理條件，拉脫維亞希望將自身打造成連接歐亞大陸的物流中心之一，即“一帶一路”上的中轉(zhuǎn)站；⑤立陶宛作為目前中國在波羅的海地區(qū)最大的貿(mào)易伙伴國，表示愿意扮演中國-中東歐金融合作門戶⑥以及“一帶一路”通向歐盟最東節(jié)點。⑦與“樞紐”國家保持持續(xù)的友好關(guān)系對于“一帶一路”倡議在歐洲的落實具有十分重要的意義。向拉脫維亞和立陶宛——兩個已經(jīng)積極參與“一帶一路”建設(shè)的國家——精準(zhǔn)傳播的目的便是保持和鞏固現(xiàn)有的友好關(guān)系，全面發(fā)展和進一步深化友誼，同時以適當(dāng)?shù)姆绞较龑Ψ秸`解，增進雙邊互信。

《“一帶一路”大數(shù)據(jù)報告（2017）》的數(shù)據(jù)顯示，中國與沿線國家2017年國別合作度最低的五個國家之一有愛沙尼亞。《“一帶一路”大數(shù)據(jù)報告（2018）》中，愛沙尼亞在沿線國家政治環(huán)境方面得分排名第一。盡管目前愛沙尼亞尚未深入?yún)⑴c到“一帶一路”的合作中，但也表示重視在“16+1”框架下加強與中方各層次合作交往，希望以“一帶一路”建設(shè)為契機擴大對華經(jīng)貿(mào)合作。⑧因此，向愛沙尼亞精準(zhǔn)傳播的目的應(yīng)該是增進兩國理解，找到更多合作點，以便早日達成廣泛深入的合作。

（二）制定精準(zhǔn)傳播策略

結(jié)合波羅的海國家的國情和我國向波羅的海國家傳播的現(xiàn)狀以及精準(zhǔn)傳播的目的，制定對其精準(zhǔn)傳播策略時應(yīng)從以下方面考慮。

1.了解受眾的偏好和需求，做好本土化傳播

波羅的海國家曾受到周邊強國長達數(shù)個世紀(jì)的侵占，重獲獨立的他們對于霸權(quán)主義和強權(quán)政治十分警惕而反感，同時，對于與他們有類似遭遇的民族和國家則十分同情。對此，我們應(yīng)表示理解和尊重。在面向波羅的海國家傳播時，需注意避免過分強調(diào)我國的強大，實現(xiàn)從官方話語到民間話語的體系轉(zhuǎn)換，從宏大敘事到具象敘事的方式轉(zhuǎn)換。⑨

在對外傳播時，有必要了解對象國的風(fēng)俗禁忌和法律法規(guī)，將我們想傳播的內(nèi)容恰當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)化成受眾的話語體系，避免引起不必要的誤會。這并不是對受眾的一味迎合，而是在受眾和我們之間尋求“最大公約數(shù)”，體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化中“和而不同”的國際政治思維。

2.精心設(shè)置選題

選題的設(shè)置對于傳播的成功與否有決定性作用。向波羅的海國家傳播的選題建議結(jié)合具體合作展開。

我國與立陶宛和拉脫維亞在近兩年中，貿(mào)易往來的增長率都保持在兩位數(shù)，增長態(tài)勢喜人。立陶宛作為2018年首屆中國國際進口博覽會第一個簽約參展國，對與中國的經(jīng)貿(mào)合作表現(xiàn)出了極大的熱情。中國-拉脫維亞電子商務(wù)中心計劃在里加建立。由此，關(guān)于經(jīng)貿(mào)方面的選題是非常適合的。特別是關(guān)于“一帶一路”沿線各國加強基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通的選題，將幫助波羅的海國家人民直觀地理解“一帶一路”的合作機制。

波羅的海國家，尤其是愛沙尼亞（被稱為歐洲硅谷），在前沿科技的研發(fā)方面處于某些領(lǐng)域的世界領(lǐng)先水平；我國擁有強大的科技研發(fā)實力以及廣大的科技應(yīng)用市場。科技合作將推動構(gòu)建新型國際關(guān)系，這也是“一帶一路”合作的重要方面。讓波羅的海國家了解我國科技的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展方向，介紹我國對科技領(lǐng)域的扶持政策，組織科創(chuàng)企業(yè)、研究者互訪，都將十分有利于雙邊未來的合作。

在文化方面，波羅的海國家與我國其實有許多相通之處，需要進一步挖掘。波羅的海國家居住著能歌善舞、多才多藝的民族，他們在音樂、舞蹈、戲劇、繪畫、設(shè)計等方面都有很高的造詣。立陶宛的戲劇蜚聲海外，已連續(xù)數(shù)年來中國演出，并贏得眾多忠實觀眾。拉脫維亞的傳統(tǒng)建筑為木制房屋，有其獨特的建筑工藝，其地位與我國的榫卯結(jié)構(gòu)相當(dāng)。波羅的海國家由于是基督教最后傳入的歐洲國家，至今仍保留著基督教傳入之前的古老宗教，與我國東北少數(shù)民族的薩滿教類似。因此，藝術(shù)類的選題將很容易被接受。

3.選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞?/p>

恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞綄τ趥鞑バЧ兄掳牍Ρ兜淖饔茫瑐鞑サ恼Z言、載體、形式等都是需要考慮的方面。

盡管英語在波羅的海國家已經(jīng)較為普及，但以母語傳播的效果更佳。使用母語傳播不僅能讓受眾更好地理解內(nèi)容，還能讓受眾感受到尊重，從而在情感上更容易接受傳播內(nèi)容。

隨著科技的發(fā)展，世界范圍內(nèi)對于傳統(tǒng)媒體的依賴度都大大降低，對新媒體平臺的興趣與日俱增。然而波羅的海國家人民仍然有閱讀紙質(zhì)書籍的良好習(xí)慣，一年一度的維爾紐斯書展也成為了波羅的海地區(qū)最盛大的文化活動之一。選擇傳播載體時，我們需要同時考慮傳統(tǒng)媒體和新媒體。

與國外機構(gòu)合作傳播將有利于提升傳播效果，也是本土化傳播的一種方式。可以通過受眾熟悉的媒體講中國故事，并讓波羅的海國家的人民參與其中，這將給中國故事的傳播增添新活力。

4.評估傳播效果

對于波羅的海國家的傳播策略正在探索中，評估傳播效果，及時做出相應(yīng)調(diào)整，是十分必要的。在促進向波羅的海精準(zhǔn)傳播的同時，還能夠為針對其他國家的精準(zhǔn)傳播提供借鑒和參考。

四、結(jié)語

盡管波羅的海國家的國土面積較小，人口較少，但“文明沒有高下、優(yōu)劣之分，只有特色、地域之別”。我們在對外傳播工作中應(yīng)秉持相互尊重、平等相待的態(tài)度，尊重世界文明多樣性，以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優(yōu)越，與“一帶一路”沿線國家合作共贏、共同發(fā)展。

「注釋」

①李希光：《“一帶一路”的國家傳播戰(zhàn)略》，環(huán)球視野，http：//www.globalview. cn/html/strategy/info_2380.html，2015 年4 月11 日。

②孫敬鑫：《“一帶一路”對外傳播需要“一國一策”》，《絲路望》2018年第8期。

③Baltic ambassadors to ZEIT Online： Baltic states arent ex-Soviet republics http：//m.en.delfi.lt/article.php？id=73370662.

④駐拉脫維亞使館經(jīng)商參處：《拉脫維亞國際事務(wù)研究所啟動“新絲綢之路”研究項目》，中華人民共和國商務(wù)部網(wǎng)站，http：//www.china-ceec.org/chn/sbhz/ t1480467.htm，2017年7月27日。

⑤《黃勇：拉脫維亞希望將自身打造成“一帶一路”中轉(zhuǎn)站》，新華網(wǎng)，http：//www. xinhuanet.com/world/2017-11/21/c_129744955.htm，2017年11月21日。

⑥《專訪立陶宛經(jīng)濟部長辛克維丘斯：立陶宛愿意扮演中國-中東歐金融合作門戶》，《21世紀(jì)經(jīng)濟報道（數(shù)字報）》，http：//epaper.21jingji.com/html/2018-09/19/content_93730.htm，2018年9月19日。

⑦張洽棠：《立陶宛交通部長：愿做“一帶一路”通向歐盟最東節(jié)點》，https：//www.yidaiyilu.gov.cn/ghsl/hwksl/17079.htm，2017年6月25日。

⑧《張高麗訪問愛沙尼亞》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com//world/2017-04/14/c_1120813907.htm ，2017年4月14日。

⑨胡邦盛：《我國對外宣傳如何實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播》，《中國黨政干部論壇》2017年第7期。