淺談互聯網時代在線音樂付費模式

張晨龍 黃羅醒

互聯網的精神是信息共享，而非信息的免費傳播。互聯網免費音樂時代的逐步終結就印證了這個觀點。在互聯網時代下，知識產權成果得到了更大的關注，而當前在線音樂付費模式更是引起了人們的廣泛關注。本文主要結合我國當下互聯網音樂市場的發展情況，粗淺分析當前在線音樂付費模式，以求探索在線音樂付費新模式。

一、在線音樂付費模式簡述

在2015年7月8日國家版權局發布《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》（以下簡稱《通知》）之前，我國在線音樂基本處于免費收聽、下載的階段，盜版音樂盛行，極大的破壞了互聯網音樂市場，而且對實體唱片行業帶來諸多不利影響。而在《通知》下發之前的2013年7月1日，網絡音樂下載開始收費，標志著在線音樂付費的開端。《通知》要求網絡音樂服務商停止未經授權傳播的音樂作品，在線音樂付費由此成為了主流。

當前我國在線音樂付費模式主要由包月模式和梯級付費模式組成。包月模式指音樂平臺推出會員服務，用戶在會員有效期內可以免費試聽并下載平臺除版權方提出特殊要求外的所有歌曲，如QQ音樂的綠鉆貴族就屬于包月模式。而梯級付費模式指音樂平臺推出的付費音樂包、單曲購買等服務，用戶在付費音樂包有效期內可以下載一定數量付費歌曲，對于超出部分進行單曲購買，對于同一首歌曲而言，單曲購買和在音樂包套餐內購買，其價格有所區分，故稱此類模式為梯級付費模式。大多數國內音樂平臺都采取了“包月+梯級”付費方案，即會員服務和音樂包、單曲購買共存。此模式融合二者特點，豐富用戶選擇，對在線音樂付費的主流化起到了重要作用。

二、消費者對在線音樂付費的看法

盡管近年來，在線音樂付費逐漸趨于主流，但仍有很大規模的消費人群囿于觀念，無法接受在線音樂付費的事實。此外，由于主流音樂平臺采取的包月模式對普通用戶試聽、下載的音質做出限制，又催生了高品質音樂盜版資源市場。在這樣的情況下，部分不能接受音樂付費的人群轉向尋找高品質音樂盜版資源。據新浪網就音樂付費下載情況的統計顯示，有83.3%的。這反映出用戶知識產權意識不強。究其原因，還是我國當前著作權集體管理組織職責履行不力的結果。此外，由于不同平臺音樂付費標準不明、利益分配不公，消費者對在線音樂付費存在一定的懷疑。其中，付費標準的不明確主要體現在包月模式的會員付費標準不一。另外，不同音樂平臺的版權未能共享，致使用戶為了獲取音樂服務同時在數個平臺購買包月服務。

三、對在線音樂付費模式的建議

如上文所言，各大音樂平臺主要存在試聽音質限制、包月服務價格不統一、音樂版權不能共享等問題。只有對付費使用模式進行規范，才能營造良好市場氛圍、保障創作人的權利不被侵害。因此，筆者在此提出如下建議：

（一）各大音樂平臺應當適度調整會員權限，保障普通用戶的舒適度。據此，各大音樂平臺應加強合作溝通，加快版權共享進程;調整試聽音質限制，放開高品質音樂的試聽權限;在包月服務費用上達成共識，統一標準。

（二）音著協等著作權集體管理組織應當將收費標準公開透明，在侵權爭執中保障創作者權益，以更好履行管理職責。

（三）應健全付費使用法律體系，出臺法律規范音樂平臺收費行為，同時打擊盜版行為，維護創作者知識產權。唯有各方協力規范在線音樂付費行為，才能保障在線音樂付費的主流存在，才能保障音樂市場的繁榮發展。