文化特征如何影響了文化貿易出口品質

楊連星 從欣劉 雪珂

摘要：文化特征對于文化貿易的發展具有十分重要的影響?；?996-2016年中國文化貿易HS六位碼產品，以及世界價值觀調查（WVS）數據，本文通過構建微觀文化產品出口品質以及文化特征指標，對二者間的影響與作用機制進行了實證分析檢驗多種實證估計結果表明：出口目的國信任度水平、個人主義與出口品質間存在顯著的正向促進效應，而民主程度、外國語言接受度則一定程度上呈現負向抑制效應;不同文化產品種類中文化特征對出口品質影響存在顯著差異性，尤其對于樂器、音樂以及視聽類等核心文化產品以及最終消費品影響較為顯著;而雙邊文化距離越大，文化特征對于出口品質作用越強，貿易聯系持續期同樣也能夠強化文化特征對文化出口品質的內在影響此外，本文進一步探究了文化特征對文化出口品質的可能影響機制基于上述分析，針對中國文化軟實力的提升，要多途徑提升核心文化產品的出口品質，同時應積極構建相關文化專業化貿易服務平臺，大力提升文化貿易聯系持續期。

關鍵詞：文化特征;文化貿易;出口品質;理性成癮;貿易聯系持續期

一、引言

近年來，中國文化貿易額呈現快速增長態勢，2017年中國文化產品和服務進出口總額1265.1億美元，貿易結構逐漸呈現優化態勢。但是，當前中國文化貿易發展，仍然面臨文化產品貿易額占比過高、貿易聯系持續期短、出口質量較低等突出問題，尤其是體現一國貿易竟爭力的核心文化產品，我國仍然存在進口占比較高、出口競爭力不足等問題?！?br>