少兒圖書封面視覺沖擊力與感染力提升措施

尹 哲(延邊教育出版社，吉林 延吉 133000)

書，是傳播知識(shí)、交流思想、積累文化的重要載體。要使讀者對(duì)各種書籍產(chǎn)生興趣，吸引他們閱讀，除了書籍內(nèi)容，要適合不同讀者閱讀需求的特點(diǎn)外，很大程度上取決于書籍裝幀設(shè)計(jì)的好壞。作為少兒讀物的裝幀設(shè)計(jì)，這點(diǎn)恐怕尤為突出。少兒書籍的封面作為一種生動(dòng)明確的語言，最先作用于孩子們的視覺，利用他們的視覺生理和視覺心理，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊波，牢牢勾住少兒的眼球。它直接影響著小讀者對(duì)圖書的第一印象，進(jìn)而引導(dǎo)他們對(duì)于圖書的理解與感受。透過封面，孩子們可以感受到書籍的特色和個(gè)性。優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)除了傳遞圖書內(nèi)涵外，也傳達(dá)著美的意念，突出了圖書主題和意境，使它具有不可抗拒的視覺沖擊力和強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力.

少兒總是偏愛新奇、簡(jiǎn)單、強(qiáng)烈的形象，喜歡夸張的風(fēng)格。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)采用簡(jiǎn)單明了、簡(jiǎn)明易懂、視感鮮明的形象來突出封面的特色，尤為重要。避免采用象征、隱喻等較為復(fù)雜、不適合少兒理解的手法。與此同時(shí)，采用夸大的方式，使概括了的形象特征更鮮明典型，也就更具有少兒的情趣特點(diǎn)。這種夸張，是針對(duì)孩子們的興趣采用的一種特指手段。只有鮮明的形象才能引起少兒的注意，而過于復(fù)雜化的形象往往會(huì)使少兒失去觀看的興趣。一切形象，盡可能強(qiáng)調(diào)突出少兒視覺中的興趣點(diǎn)，讓它更情緒化一些，與孩子們的視知覺特點(diǎn)更貼近一些。只有這樣，才能完全為少兒的心理所接受。

一、營(yíng)造封面視覺沖擊波，讓眼球首先被吸引

美編應(yīng)該從更深層次上下功夫體現(xiàn)書籍的定位，以適應(yīng)少兒的欣賞口味；當(dāng)人們?cè)谛蕾p繪畫作品時(shí)，都會(huì)遵循這樣的欣賞次序：先通觀全畫，產(chǎn)生總體印象后，視線便會(huì)迫不及待地停留于畫面上的某一處，這個(gè)地方就是畫面的“視覺中心”，然后，視線才會(huì)移動(dòng)，讀遍全畫。之所以有這種現(xiàn)象，是因?yàn)閺娜祟愌矍虻纳順?gòu)造看，只能產(chǎn)生一個(gè)視焦，人的視線是不可能同時(shí)停留在兩處以上的，欣賞作品的過程就是視焦移動(dòng)的過程。這一理論，運(yùn)用于書籍裝幀，主要是加大封面視覺中心的處理，讓孩子們的視線迫不及待地停留在這個(gè)視覺中心上，產(chǎn)生視覺刺激。給小讀者以強(qiáng)烈的視覺感染力、穿透力和震撼力。

例如：感染力強(qiáng)的書名文字也是設(shè)計(jì)者審美觀照的反映和情感的載體，是讀者關(guān)注的魅力中心。可通過采取字體的變化、字號(hào)的大小、位置的排列、個(gè)性的表現(xiàn)、求新追異等手法，使書名在封面裝幀設(shè)計(jì)中具有視覺傳達(dá)的藝術(shù)魅力，在畫面中成為視覺中心。

還有，我曾經(jīng)設(shè)計(jì)過《中國(guó)未解之謎》和《世界未解之謎》（圖1）套書的封面，在這套書的每一本封面的左下半部分，安排了各不相同的非常大的具有典型代表的古文物圖像，使它形成了具有震撼力的視覺中心；在它的后面設(shè)置三幅未解之謎的風(fēng)景圖，組成一排大面積的線，背景加了淡淡的漫無邊際的沙漠，產(chǎn)生夢(mèng)幻般的感覺，使人立刻引起許多豐富的聯(lián)想，恰如其分地點(diǎn)明了主題。通過巧妙利用點(diǎn)、線、面的構(gòu)成，達(dá)到了預(yù)期的具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺效果。

二、追求視覺的第一語言——色彩

色彩是先于文字和圖形打動(dòng)讀者的最重要的視覺元素。色彩是表達(dá)含義和傳遞感受的多棱鏡，折射出千變?nèi)f化的光束。每種顏色都像人一樣，具有不同的情感傾向。紅的活躍、豪爽；黃色安靜、愉悅；藍(lán)色抑郁、深沉；綠色寧?kù)o、穩(wěn)定；青色古板、閑逸。在書籍中，色彩作為視覺傳達(dá)的第一語言，在塑造書籍個(gè)性和創(chuàng)造情感方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。少兒讀物則更要注意封面色彩的鮮艷、活潑，封面應(yīng)盡量采用明快的顏色；不同的色彩傳遞給讀者的情緒是不同的，也能把某種物體有效地突顯出來，達(dá)到使少兒注目的效果。來充分調(diào)動(dòng)小讀者的視覺感受，這正是美編工作的樂趣所在。

如圖2，有時(shí)，同一組顏色用某種秩序排列，會(huì)形成一個(gè)富有意蘊(yùn)的整體，使封面充滿靈性和美感，強(qiáng)烈地感染讀者的情緒，使書籍主題得到有效傳達(dá)；而毫無秩序排列，也許就只是一堆雜亂無章的顏色，毫無意義可言，過多的變化只能是進(jìn)一步加重負(fù)擔(dān)，使孩子們產(chǎn)生視覺疲勞，使他們失去閱讀的興趣。此外，有效地利用“節(jié)奏”也能使封面產(chǎn)生美感，使得封面產(chǎn)生音樂般的效果，擴(kuò)大了小讀者更多想象的空間，給孩子們留下一個(gè)深刻的印象，達(dá)到很好的效果。

三、加強(qiáng)封面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

在書籍裝幀藝術(shù)中，用于封面裝飾的構(gòu)成手段可謂風(fēng)格各異，嘗試大膽地創(chuàng)造各種視覺樣式，采用各種材料和運(yùn)用各種新的工藝手段展現(xiàn)出獨(dú)特創(chuàng)新的特色，從而用以滿足少兒的好奇心。

在設(shè)計(jì)中，利用強(qiáng)弱對(duì)比關(guān)系能使封面具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。應(yīng)用對(duì)比方式可使畫面產(chǎn)生變化和節(jié)奏感，使形象更為突出，主次更加分明。但對(duì)比也要講究度，如果只講對(duì)比不講協(xié)調(diào)，就會(huì)顯得零亂，沒有中心，失去美感。

還有，在封面設(shè)計(jì)時(shí)，力求寧簡(jiǎn)勿繁；簡(jiǎn)潔可使設(shè)計(jì)意圖明確，而明確的圖形會(huì)具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。要盡量用少的設(shè)計(jì)元素營(yíng)造豐富的畫面。去掉一切多余的東西，抓住和突出最能打動(dòng)少兒之心的東西，把想象的空間留給小讀者。同時(shí)也要寧穩(wěn)勿亂；封面中的設(shè)計(jì)元素，只要有一兩個(gè)是動(dòng)態(tài)的，就能顯出很強(qiáng)的動(dòng)感來。如果所有的元素都處于不穩(wěn)定狀態(tài)，那就是亂，而不是活潑。所謂“萬綠叢中一點(diǎn)紅”，是因?yàn)橛辛司G的襯托，紅才顯得醒目；正是這個(gè)道理。（如圖3）

四、市場(chǎng)意識(shí)與設(shè)計(jì)觀念的轉(zhuǎn)變

圖書是一種特殊的商品，就有一個(gè)商品形象的競(jìng)爭(zhēng)，尤其在當(dāng)今時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)激烈，節(jié)奏飛快，人們往往只憑第一印象決定事物取舍優(yōu)劣的環(huán)境中，書籍商品的視覺傳遞的作用就更加重要，某種意義上決定了圖書的生存，現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念已融進(jìn)了市場(chǎng)意識(shí)的概念。設(shè)計(jì)者必須根據(jù)社會(huì)審美意識(shí)和市場(chǎng)需求，具備現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)，在設(shè)計(jì)手段上富于創(chuàng)新意味，與時(shí)俱進(jìn)。

人類已進(jìn)入了數(shù)字信息時(shí)代，書籍裝幀設(shè)計(jì)邁入了精細(xì)化、個(gè)性化和多元化的軌道，設(shè)計(jì)者利用計(jì)算機(jī)，以及采用各種材料和運(yùn)用新的工藝手段、不同視覺設(shè)計(jì)手法去展現(xiàn)最佳視覺藝術(shù)效果，傳遞視覺新感受。以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺刺激來加快信息表述的傳遞，對(duì)于設(shè)計(jì)手法本身賦予了強(qiáng)烈的商品競(jìng)爭(zhēng)意味。現(xiàn)代設(shè)計(jì)本身包含著商業(yè)性的功利目的，存在著市場(chǎng)促銷的功能。以廣告設(shè)計(jì)的手法介入書籍裝幀設(shè)計(jì)領(lǐng)域，將更有效地傳遞圖書商品特性，使圖書具有“廣告味”，富有更好的視覺傳遞效果，在讀者的視覺感受上產(chǎn)生不同凡響的效果，讓圖書在市場(chǎng)銷售中更加醒目。日本裝幀設(shè)計(jì)家原弘先生說“盡管說書是文化產(chǎn)品，但只要在書店里出售，就必須把它看成商品，因此，有必要把書的外觀設(shè)計(jì)作為商品包裝來考慮，將重點(diǎn)放在書籍外觀的裝潢上”。具有強(qiáng)大視覺感受的圖書的封面設(shè)計(jì)是對(duì)讀者的誘導(dǎo)，是視線的流動(dòng)和滲透，是圖書內(nèi)涵的再現(xiàn)。

如今，隨著科技的日新月異，迅猛發(fā)展的科學(xué)技術(shù)已經(jīng)滲透到各種藝術(shù)領(lǐng)域，給人們帶來了革命性的視覺體驗(yàn)。隨著人類文明進(jìn)步體現(xiàn)出的現(xiàn)代化進(jìn)程，人的視覺需要也隨著文化的發(fā)展而日益提高，所謂“食不厭精”，孩子們也已經(jīng)不滿足于那些單純的自然形態(tài)的視覺形象，在視覺沖擊力和視覺的豐富性等方面，他們的視覺要求和期待也有一個(gè)不斷提升的對(duì)應(yīng)過程，有一個(gè)不斷趨于完善的發(fā)展邏輯。新時(shí)代的到來預(yù)示著一個(gè)新的設(shè)計(jì)時(shí)代的來臨，設(shè)計(jì)者也將會(huì)擁有一個(gè)更加廣闊的空間。以現(xiàn)代書籍裝幀而言，無論是創(chuàng)作思想、設(shè)計(jì)手段還是裝幀材料，都要求科學(xué)性。科學(xué)技術(shù)已成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)，這將給書籍裝幀插上科技的翅膀，讓更多富有感染力的作品來更好地激發(fā)孩子們的想象空間，從而能夠真正為書籍構(gòu)筑感動(dòng)讀者的橋梁。