品牌包裝中玻璃容器的藝術設計研究
——以Pentawards設計大獎獲獎作品為例

張曉晶 張 月（吉林大學，吉林 長春 130012）

一、品牌包裝中玻璃容器藝術設計研究的背景

1.玻璃容器在包裝設計中的優勢

玻璃作為工業化的產物，歷史悠久，生活中琳瑯滿目的玻璃日用品隨處可見，玻璃以其透亮、潔凈的特點為許多設計師提供了藝術創作的靈感，在某種程度上它是精神、空間和思考的結合。相較于其他包裝材料來說，玻璃透明性高，耐腐蝕性強，在對于透明液體的呈現中具有很好的清亮效果，并且具有不透、耐熱、氣密、保質、保味和無污染等特性，除此之外，還有很強的適應性、穩定性，易于造型，可以大范圍地批量生產，價格便宜，易于回收利用。玻璃的透明語言帶給了玻璃最具特色的藝術魅力，擁有其他材質難以比擬的視錯覺魅力，包括折射帶來的視覺景象重疊，以及通過顏色的區分塑造出多種空間等。玻璃擁有透明的屬性，這使得視覺可以穿透作品實體，看到作品背部的造型，在包裝設計中被廣泛應用。

2.消費觀念的變化

在當前科技和網絡飛速發展的今天，隨著不斷提高的物質生活水平、消費觀念的改變與升級，在日常生活中消費者在選擇產品時不再是將價格作為其購買的主導因素。有淘寶數據顯示，消費者對商品品質以及外觀審美的要求已經成為他們購買商品時的重要因素，個人的審美需求、精神文化的情感寄托等都在潛移默化地影響著消費者對購買產品的判斷力。新穎大膽的視覺效果被越來越多的人群所推崇，都市快節奏的生活方式，使他們愿意將自己的精神寄托在購買商品中，為有精神內涵的產品買單，人們更加注重商品的品質，崇尚品牌文化與品牌態度，嘗試讓自己的心態回歸到生活的本真。在這樣嚴峻的市場環境和市場消費大趨勢下，作為一個品牌想要穩定且長久地發展，如何做到品牌效應的最大化、更有效地吸引消費者的注意力，就顯得格外重要。如何創新發展玻璃容器的形式，使消費者獲得心理和精神上的最大滿足是每個藝術設計者應該思考的問題。

二、Pentawards設計大賽的背景

Pentawards設計大賽被稱為包裝界的“奧斯卡”，目前是全球第一個也是唯一一個面向產品包裝的設計大獎，它現在已經成為在包裝設計界最具權威與含金量的比賽，這個比賽的宗旨是要提高包裝設計和創作者的專業水準。每年都會面向全球征集作品，從所有參賽者中挑選出銅質、銀質、金質、鉑金及終極大獎鉆石獎。這是每個學習和熱愛包裝設計的設計者都想獲得的榮譽。這個獎項代表了整個包裝行業的發展趨勢。值得關注的是，2019年的獲獎作品中有大部分都是玻璃容器的包裝設計，說明玻璃以其獨特的材質特性越來越受到設計師們的親睞。

三、品牌包裝設計中玻璃容器的創新特點

1.增加品牌包裝的附加值

玻璃是酒容器里使用最多的材料，較強的穩定性使得酒在儲存過程中，其品質能夠得到較好的包裝，不易變質，而且，在簡潔的玻璃包裝上通常會印刷一些代表該品牌酒文化的商標、圖案等，整個包裝設計更加簡潔美觀。

軒尼詩X.O（HENNESSY X.O）酒是世界古老釀紅酒的品種之一。上圖（圖1）是這款酒的限量版系列包裝，獲得了PENTAWARD 2019金質獎。紅酒被置于透明的多棱不規則的玻璃容器包裝當中，使得紅酒的通透感與玻璃的透明清澈材質交相呼應，營造出一種天然純凈、奢華經典的意境。內包裝通過流暢的曲線以及精致的玻璃花紋，彰顯出一種古典大氣的韻味，外包裝一改往日的不透明形式，直接大膽地采用與內包裝相同的材質，可以使消費者從各個角度觀看到內包裝以及紅酒的狀態，令人意想不到的是外包裝除了作為包裝的基本功能以外，還可以將其作為裝冰塊的容器，以及放置紅酒的底座，這大大增加了人們的購買欲望，商品的附加值通過外包裝的創意設計實現了商品的多向轉化，映襯出這款紅酒與眾不同的尊貴典雅。

2.與其它材料相結合

這款概念飲料包裝（圖2）獲得了PENTAWARD 2019金質獎，它是為“章魚（Octopus）”品牌做的一款新型包裝，設計非常大膽，富有極強的創造力，和以往玻璃容器包裝大相徑庭，包裝融入了章魚的外形，讓人想象不到這是一個包裝，反而更像一個玻璃藝術品的展示，設計師將玻璃材質與其他材質相結合，構思巧妙，給人出其不意的心理感受和獨特的視覺效果。外包裝和內包裝都采用玻璃材質，有一種小時候在海邊抓章魚的感覺，將抓來的章魚放進透明的玻璃瓶當中，好奇地觀察它的一舉一動，引起了消費者的無限遐想與共鳴。

3.融入玻璃藝術語言

將包裝設計做成一種藝術品，似乎聽起來不可思議，但是這款包裝做到了，“時間瓶（A time bottle）”概念包裝同樣獲得了金質獎，已經完全讓人想象不到這是一款包裝，像是遺留在時間里的寶石熠熠生輝，又像是一個個造型奇特的玻璃藝術品，給人們帶來了一場特別的視覺享受。

4.塑造空間語言特征

CUBESSENCE品牌的包裝設計（圖4）獲得了銀質獎，這款玻璃容器包裝設計利用了玻璃的透明特性，用顏色在方形空間內建立了兩個視覺空間，形式新穎，顏色高級，似乎讓人想到了建筑結構空間，這種獨特的視角通過顏色的區分似乎變得神秘起來，簡潔典雅的包裝設計，在產品和消費者之間搭建起一座可以信賴的橋梁。

SPICE概念空間品牌的包裝設計（圖5）同樣獲得了銀質獎，這款包裝是為我們日常生活中的調味品所設計的，看似平常的東西，卻進行了華麗的變身，將調味品置于玻璃容器包裝設計中，似乎成為了一種藝術品，透過玻璃容器包裝塑造出奇妙的空間感覺，消費者可以清晰地觀看到這個調味品的全部面貌，仿佛在欣賞一個藝術品一樣欣賞這個隨處可見的生活必需品。

四、啟發

對于品牌包裝容器設計似乎遇到了新的機遇和挑戰，可能是一個專業向另一個專業的借鑒與融合，也可能是一個尋常往復的自然發展規律。時代在飛速發展當中，似乎沒有絕對的專業和領域，都是相互結合、彼此滲透，總是在交叉地帶生長出新的生命體系，可能是內部的交叉，也可能是外部的交叉，獨善其身的研究和發展已經不能適應整個大環境的生存。今天的設計是引領潮流和風向標的弄潮兒，它改變了人們的生活方式，成為參與者和踐行者，所面臨的形式也日趨復雜和多樣，用多維度、多學科思維去思考設計問題，整合方式方法才能解決具體設計問題，如果說科學技術是時代發展的風向標，那么設計師可能就是茫茫大海中的掌舵人。