Vlog：自媒體時代下短視頻發展新形式

王珣

【摘 要】在當今時代，網絡技術的發展帶來了新一輪的信息革命。以手機為代表的移動終端成為人們日常獲取信息和傳遞信息的重要工具，每一個普通的個人扮演著信息的生產者和接受者雙重身份，人們已然進入了自媒體時代。在這種情況下，一種新型的視頻創作形式——Vlog開始被大眾所關注。

【關鍵詞】Vlog;短視頻;自媒體

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）31-0218-02

一、自媒體時代

（一）自媒體

自媒體的概念最早是由美國學者謝因波曼和克里斯威理斯于2003年提出，他們認為：“自媒體（ We Media ）是一個普通市民經過數字科技與全球知識體系相連，提供并分享他們真實看法、自身新聞的途徑。”

在當今時代，網絡技術的發展帶來了新一輪的信息革命。以手機為代表的移動終端成為人們日常獲取信息和傳遞信息的重要工具，信息的傳遞方式也由此發生了重要的變化。互聯網讓每個人都可以在網絡中發出自己的聲音，個人不是僅僅作為信息的被動接收者而存在，而是可以主動地去生產信息，傳遞信息。作為互聯網發展到一定階段的產物，自媒體時代已悄悄來臨，潛移默化地影響著人們的生活。

（二）Vlog

Vlog，全稱視頻博客（video blog），也有人稱之為視頻日志（video log），創作者（Vlogger）以視頻日記的形式，經由拍攝、剪輯，最終形成強真實性和強人格化的視頻作品。可以說，Vlog是一種包含視頻、音頻、文字在內的混合內容生產模式。Vlog的時長安排較為隨意，學界沒有統一的規定，一般在 1-20 分鐘之間。多以旅行、美食、學習、美妝為主題，強調剔除表演的成分，原汁原味地展示真實的生活，表達鮮明的個性。

2012年，Vlog現身于國外的YouTube，作為一家用戶遍布全球的視頻網站，早期的創作者通過拍攝視頻來記錄日常生活，打破了原本文字，圖片的日志類型，形成了新型的視頻，音頻，文字為一體的Vlog創作方式。這些創作者也因此被稱為Vlogger，其中凱西·奈斯塔特 （Casey Neistat），是最早的職業 Vlogger，被稱為“Vlog 之父”。目前，Vlog在國外已經基本到達成熟期，YouTube網站，也成為了最早的專業Vlog平臺。

作為舶來品，國內最早的Vlog出現于2016年，直到2018年，隨著歐陽娜娜等知名明星，視頻博主的使用，Vlog開始被網民熟知，并在之后迅速發展起來，成為人們記錄生活，分享見聞的一種新方式。

二、自媒體時代下的視頻創作

（一）以抖音為代表的短視頻

抖音短視頻出現于2016年9月，并在之后得到迅速發展。抖音的服務范圍包含了各種不同主題，不同內容作品的分享，點贊和評論。在瀏覽模式方面，上劃下劃的短視頻瀏覽模式不僅為用戶提供了方便，同時也開創了一種新型的短時期瀏覽狂潮，受到了各大短視頻平臺的歡迎。在內容生產上，簡單的視頻編輯，配樂，輔以各種各樣的特效模板，大大降低了用戶進行視頻創作門檻。

2017年，以抖音為代表的短視頻呈現出爆發式發展態勢，2017年也因此被稱為中國短視頻元年。

（二）新興的Vlog視頻

從2016年國內首次接觸到Vlog以來，人們一直將它視為一種小眾的視頻形態，認為Vlog的生產，需要昂貴的視頻拍攝器材，專業而嫻熟的視頻剪輯及特效技術，Vlog的發展一度十分緩慢。

到了2019年，短視頻的發展進入瓶頸期，以抖音為代表的短視頻應用無論是在用戶的增長速度上，還是優質內容的生產量上，都呈現出下降趨勢。與此同時，身為舶來品的“Vlog”，開始活躍在大眾的視線內。

三、Vlog與短視頻的區別

第一，在內容生產方面，Vlog圍繞著日常生活展開選題，強調真實客觀的反映生活。相反，短視頻的側重點不在于對生活的記錄與反映，甚至會通過一些刻意安排的“表演”來吸引觀眾。作為一種視頻日志，Vlogger將拍攝的素材進行篩選，加工，剪輯，形成一篇類似于“視頻日記”的日志形式。而短視頻則更側重內容的創作及表現，講究內容的新穎及趣味。如果說Vlog是一種“個人日記”，那么短視頻就是一種“個人秀”。

第二，在視頻制作的方面，Vlog更具隨意性。通常來說，短視頻幾秒到十幾秒較為常見，從拍攝到剪輯無不精心設計，力求在幾秒鐘就吸引到大眾的眼球，情節跌宕起伏，娛樂性較高。而Vlog在制作中沒有時常的要求，自由程度更高，拍攝者往往圍繞某一主題進行創作，作品的基調，內容的安排與創作者的人物個性息息相關。

第三，在呈現方式上，Vlogger或多或少地參與到Vlog中，不講究一定出境。創作者既可以以視頻增加旁白，配音等方式參與到Vlog中去，也可以通過第一視角的直接講解，給觀看者以身臨其境的參與感。而相當比例的短視頻則與此不同，在短視頻中，觀眾大多是以上帝視角進行觀看，缺少參與感。

四、Vlog的特點

（一）真實性

不同于刻意安排，甚至包含“表演”成分在內的視頻形式，Vlog的一個顯著特征是具有真實性。作為一種新型的日志形式，Vlog力圖將創作者真實的生活和經歷展示給大眾，雖然說在拍攝之前，創作者可能會對Vlog的主題進行某些方面的限定，但是不會對具體的拍攝內容進行要求。這意味著在整個拍攝環節中，素材內容都是圍繞著某一主題，是創作者對于自己親眼所見和親身經歷的記錄，這種記錄是真實客觀的，不摻雜任何可以安排的表演成分。

（二）記錄性

Vlog的本質是視頻日志，因此毋庸置疑具有記錄性，這種記錄不同于以往的文字，圖片的記錄，而是以另一種新的方式，即通過視頻來進行記錄。通常來說，創作者既可以出現在鏡頭中，以第一人稱的形式向大家講述自己的經歷或感受，又可以通過旁白，字幕等形式對視頻內容進行闡釋。Vlog 雖然是一種新的日志表達方式，但是其基本出發點仍是記錄生活，通過對影像技術以及視頻剪輯技術的應用，創作者可以將當下的經歷，感受融入短短幾分鐘的視頻當中，這種形式的記錄不僅僅會使記錄的內容更豐富，可看性更高，而且會讓觀看者產生一定的代入感。

（三）生活化

不同于其他類型的視頻作品，Vlog帶有濃厚的生活氣息。我國最早的Vlog制作者中有一個主要的群體是在華外國留學生，他們不遠萬里來到中國，接觸到中國獨特的文化、風景，并將其以視頻的形式記錄下來，形成了我國的首批Vlog視頻。知名明星Vlog博主歐陽娜娜，早期發布的Vlog作品大多都是在國外日常生活的場景，這些作品場景豐富，但無一例外都飽含生活氣息。因此，Vlog不強調太多絢麗的特效，不講究給觀看者以感官上的刺激，而是通過對日常生活中某些場景，畫面的再重現，還原一種當下生活的美好感受。

（四）多樣性

Vlog的多樣性包含主題和內容的多樣性。從主題方面來講，Vlog的選題可以覆蓋生活的方方面面，比較常見的主題有旅行、美食、學習、工作、美妝等。在創作者的眼中，朋友聚會，上下班的路上，都可以成為很好的選擇。在內容方面，對同一主題Vlog的制作，可以圍繞不同的要素進行創作，如時間，地點，人物，也可以把多種要素進行整合，通過對素材的篩選、剪輯，呈現出場景豐富，內容多樣的畫面。

五、Vlog存在的問題

（一）作品質量參差不齊

Vlog作品不要求太過華麗的特效，在自媒體時代，借助一部手機，就可以完成 Vlog的前期拍攝和后期剪輯，這樣的“低門檻”帶來的是不少Vlog作品，存在著諸如畫面抖動，模糊不清等技術層面的問題。與此同時，專業的創作者無論是在設備，還是技術方面都具有先天優勢。如果想要創作出畫面精良，表現力豐富的Vlog作品，就必須掌握足夠的攝像技術，后期剪輯技術。除此之外，專業設備的昂貴，也使得在Vlog領域存在“入門易，精通難”的困境。這也直接導致了國內Vlog作品呈現各種作品魚龍混雜，質量高低不一的格局。

（二）內容形式同質化嚴重

目前，質量上乘的Vlog作品數量還很低，大多數創作者并不具備過硬的創作能力，以至于無論是作品內容還是形式都出現了同質化嚴重的現象。從內容方面，Vlog的選題廣泛集中在旅行、美食等幾個領域，相同的選題在一定程度上限制了內容的創新，在這種情況下，一部優秀的Vlog作品甚至會受到大量創作者的模仿。同樣，在形式方面，鏡頭的角度，畫面的切換，場景的運用也存在某些固定范式，有的剪輯軟件甚至還存在模板，用戶只需要按照教程將素材套入模板，就能形成一段Vlog。

（三）缺乏成熟專業的平臺支持

目前，國內支持Vlog剪輯制作的有小影、VUE、一閃等手機軟件。發布平臺有微博、B站等成熟媒體。新形勢下，微博、B站紛紛采取措施支持Vlog的發展，也涌現出一批優秀的作品。然而，Vlog并沒有像抖音那樣迅速走紅，只是在這些平臺上慢慢形成了小規模的Vlog愛好者聚集地。目前，不少剪輯軟件也建立了自己的Vlog社區，如VUE的 Vlog社區。然而，成熟而專業的Vlog平臺依然十分稀少，Vlog的發展呈現出總量基數小，流量低的格局。

六、Vlog的發展建議

（一）強化自身素質，培養創新意識

在內容為王的時代，優質的作品離不開創作人的辛勤努力。作為Vlog內容生產者，學習基本的拍攝技巧，方法，并運用到Vlog的創作中去，不僅僅是對作品負責，也是對自己負責。目前，在各大Vlog社區內，各種各樣的教程，技巧數之不盡，創作者要學會利用好這些資源，豐富自己，這樣才能創作出相對優質的作品。此外，在具備了基本的技術之后，不一味地照搬照抄，多做嘗試，多做創新，跳脫國內外固有的Vlog模式，探索屬于自己的個性與風格。

（二）平臺社交化，增強用戶黏度

借助社交網絡，Vlogger可以盡情地通過分享作品來進行自我表達。專業的Vlog軟件應該向抖音學習，通過結合社交媒體來增加用戶黏性，除了鼓勵優質原創內容的創作，還應該建立起合理的內容過濾和大數據推送機制。目前，諸多Vlog軟件如Vue、小影等已經開始轉型為Vlog內容創作與分享社區，這預示著除了基本的拍攝剪輯功能外，Vlog軟件已經朝著集合社群不斷邁進。除此之外，平臺要善于運用明星進行“引流”，運用明星效應，擴大Vlog的影響力。

七、結語

目前，國內的Vlog依然處于發展階段。對于Vlog平臺而言，良好的運營模式以及優質內容的推送是擴大Vlog影響力的必然選擇。而對于廣大的Vlogger來說，只有在實踐中不斷激發自身的創造活力，在作品中努力展示個性，進一步挖掘Vlog中豐富的價值元素，才能建立起屬于Vlogger自己的創作社區，才能讓Vlog這一新型視頻創作形式得到大眾的廣泛接受和認可。

參考文獻：

[1]潘達.Vlog：拍視頻，記生活[J].上海信息化，2019（03）：24-28.

[2]尹崇遠.Vlog：新媒體語境下的視頻創作新形式[J].傳媒論壇，2019（12）：36-37.

[3]韋賽群.Vlog本土化現狀及發展趨勢分析[J].中國報業，2019（12）：22-23.

[4]阮紫嫣.Vlog的發展現狀與進階瓶頸解讀——基于長尾理論的視角[J].新聞研究導刊，2019，10（07）：37-38.

[5]付煜鴻，徐越.Vlog在國內的傳播特點及影響力分析——以微博社交平臺為例[J].新媒體研究，2019，5（03）：12-14.

[6]李宜然.從“抖音”到“Vlog”：短視頻的發展[J].記者搖籃，2019（04）：120-121.

[7]蘇海燕.互聯網背景下視頻博客發展對策研究[J].新聞研究導刊，2019，10（09）：188-189.

[8]田龍過，陳中玥.基于“兩會”報道 ?看Vlog的運用與發展[J].傳媒，2019（09）：50-52.

[9]羅玲.試論Vlog對日志與視頻的雙重突破[J].蘭州教育學院學報，2019，35（04）：78-79+82.

[10]余爽.無“微”不至——以微博為例看自媒體時代的文化傳播[J].數字傳媒研究，2018，35（10）：8-12+20.

[11]高瑞利.自媒體時代影視課程混合創新模式的探究與實踐——以《影視編導與策劃》為例[J].教育現代化，2019，6（35）：206-209.