雅戈爾再出發

文|蘭蘭

下個30年，雅戈爾的目標是向世界級時尚集團邁進。

站在企業成立40周年的時間節點上，雅戈爾集團董事長李如成再定下未來30年的奮斗目標—成為世界級的時尚集團。

蝶變

改革開放以來，民營企業的崛起為新中國的發展注入強大的活力，但在紛繁的市場競爭中，企業的生存和發展也會遇到挑戰。在中國，民營企業的平均壽命只有3.7年，而雅戈爾能在40年中始終保持旺盛的生命力，其秘訣何在？

在10月23日舉行的雅戈爾40周年對話未來高峰論壇上，李如成回顧了雅戈爾的過去、現在和未來，并道出雅戈爾長盛不衰的秘訣，就是“企業一直走在技術革命的前沿”。

>>新開業的雅戈爾時尚體驗館001號

1984年，雅戈爾與上海開開服裝廠橫向聯營，掌握先進制造工藝；1996年，雅戈爾花2000多萬元從日本引進HP免熨工藝，在我國襯衫市場首開免熨先河；四年后，又獨家從美國引進VP免熨襯衫工藝，主打環保、免熨、舒適，而后又祭出納米VP免熨技術；2002年，紡織城如期投產，又研發出具備高密度、精細編織及免燙、抗菌等5種功能的新型面料；之后，再次研發出漢麻祛毒工藝，推出漢麻面料，成就了“漢麻世家”品牌……

如今，40歲的雅戈爾再次毅然擁抱第四次浪潮，以科技賦能和數字驅動，引領企業奔向“新零售”和“智能制造”的高地。

透過10月23日開業的雅戈爾時尚體驗館001號，我們可以窺見科技為零售注入的創新活力：5G AR試衣鏡、5G 智能導購機器人、3D量體等，這些技術將共同營造“5G+VR/AR”的沉浸式購物體驗，而不僅是這些可見的改變，雅戈爾更致力于深層次的數字化升級，重構服裝零售“人、貨、場”三要素。

雅戈爾正在嘗試數字化消費者與現實中的消費者結合在一起，讓數據成為核心的生產要素，調配生產資料，調整生產關系。通過新零售“場”的全渠道融合，智能系統的“裝修”使效率更高，體驗更好。

比如哪件衣服出樣時應該放在顯眼的位置？以前是靠經驗，現在則可以靠數據，讓企業更了解消費者的需求，按需匹配，推顧客之所想，售顧客之所愛，重構新零售的“貨”。

近年來，雅戈爾致力于打造“智慧中臺”，并已于去年“雙11”全面上線。它打通線上線下庫存，買家可以在線上下單，從線下距離其最近的門店配送，享受線上、線下統一價格。而所有線上與線下門店的貨品也可以統一調配，任何一家門店都可以賣自己沒有備貨但系統里有的貨品，既解決了“看上必有貨”的需求，又避免了門店大量備貨。

而要實現這種快速的反應體系，還需要一顆強大的“物流心臟”。10月22日，雅戈爾國際時尚研發中心和智能物流中心正式啟動，并與中國郵政簽訂全面戰略合作協議。這個位于雅戈爾寧波總部不到5公里，總投資近10億元，總建筑面積約11萬平方米的高科技物流“心臟”，將引進全球領先的光輔發電+5G技術、RFID射頻技術、多穿蜂巢、AGV無人叉車、機械臂等先進的物聯網技術和設備，能夠無縫鏈接數據中臺，聯動智慧營銷、智能制造，構建起全景智慧供應鏈體系，令庫存問題迎刃而解。

如今，在雅戈爾的生產端，大規模的智能化訂制已經成為現實—70多片布料，300多道工序，以前生產一件量身定制的雅戈爾西服需要花15天的時間，現在只需要5天，極限情況下僅需2天。智能工廠上線之后，預計年產量可達15萬套以上，產能同比提高25%。雅戈爾的智能工廠也因此被中國紡織服裝聯合會評為“2019年紡織企業智能制造試點示范”項目。

當然，科技的賦能僅僅是硬件上的變化，要擁抱新時代，緊跟潮流，成為世界級的時尚集團，雅戈爾更在企業文化基因中上演華麗轉身。

今年夏天，雅戈爾完成其史上首次IP合作—推出迪士尼獅子王系列T恤，希望吸引年輕消費者走進雅戈爾，重新認識雅戈爾。同時，雅戈爾工坊店也在全國布局，無論是設計還是陳列規劃，處處體現時尚、個性、潮流元素，意圖打開更年輕的消費市場。而在此次開業的時尚體驗館001號，雅戈爾還引入瑞幸咖啡等跨界產品，嘗試打造一種新的時尚生態。

據了解，雅戈爾目前已構建全年齡段、價格段的品牌體系，旗下YOUNGOR、MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP漢麻世家、YOUNGOR LADY五個子品牌分別面向不同的消費群體和產品需求。

而按照雅戈爾向世界級時尚集團發展邁進的規劃藍圖，在未來30年，雅戈爾將發展創立5～10個自有品牌，收購合作5～10個國際品牌，以此建成線上、線下融合發展的營銷大平臺，最終締造時尚的雅戈爾帝國。

不變

40年時光變幻，但不變的是雅戈爾始終對服裝品質的執著追求。昔日精湛的“紅幫裁縫”工匠精神，今天依然流淌在每一個雅戈爾人的血液中。

“40年來，我們執著于做好一件襯衣、一套西服?！崩钊绯杀硎?，“品牌就是最好的實業，雅戈爾人就是要用一針一線打響民族品牌，堅守實業”。

四年前，雅戈爾完成從棉花種植、紡紗織造到面料研發、服裝設計，再到成衣制作、賣場終端的全產業鏈貫通，可根據市場反饋與消費者需求來設計服裝款式、樣式，然后根據樣式來定制面料，再根據面料來選種原料品種。而這種用巨大投入、深入產業鏈各環節的模式，換回的就是雅戈爾幾十年如一日的穩定品質與再提升所需的堅實基礎。

新疆阿克蘇，盛產享譽世界的新疆長絨棉。雅戈爾在新疆的棉紡基地就坐落于此?！皬倪x種到種植，我們都直接把關，可以說是從每一粒種子開始選起，其細度、強度以及柔軟性遠高于普通棉花，懸垂感好，有著絲綢般的光滑度，并且面料色牢度高，久洗不褪色，還耐磨耐用，抗皺性好，不易起球，與雅戈爾的DP免熨技術十分契合，穿著也更加舒適?！毖鸥隊柗b控股有限公司研發中心主任王慶淼表示。

現在，在長絨棉已廣泛應用于市場的基礎上，雅戈爾潛心研發20年的“陽絨棉”即將問世，其產品特性更優于長絨棉，并且產量能夠再提升50%～70%，它或將超越埃及棉、美國棉等優質棉種在世界棉花市場的地位，使中國棉花一枝獨秀。

不僅是在種植端厚積薄發，在面料測試環節的執著也是雅戈爾產品高品質的“秘訣”?！皣覙藴实目拱櫵礄z測需要洗5次，我們就洗20次，耐磨實驗需要10000轉，我們的內控耐磨就做到20000轉?！痹谕鯌c淼看來，身為這些國家標準的牽頭制定者，雅戈爾有責任作出表率，更對扛起振興中國民族服裝業的大旗責無旁貸。

事實上，多年來，雅戈爾還持續不斷地在扶貧、抗震、救災、教育、健康、文化等領域開展社會公益事業，并把“助學助教”“醫療健康”“關愛老人”“對口幫扶”等列為雅戈爾重點支持的領域，每年制定公益支持計劃，至今累計投入已超過5.13億元。

雅戈爾也因此連續多次上榜胡潤企業社會責任50強，多次被中央文明委評為全國精神文明建設先進單位，并獲得慈善總會“中華慈善事業突出貢獻獎”和國家民政部“中華慈善獎”，在造福桑梓的同時不斷豐富延伸“裝點人生，服務社會”的內涵和價值追求，賦予雅戈爾品牌獨特的精神品質。

10月22日，雅戈爾又與寧波海曙區政府簽署協議捐贈8800萬元，用于雅戈爾中學捐建項目，為當地孩子帶來更加優質的教育環境。

樹高百尺不離其根，江逐千里不舍其源。敢于創新、堅守品質的精神，就流淌在雅戈爾的血液中。從前是這樣，未來也不會變。