“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下鑼鼓藝術(shù)微信傳播研究

【摘要】采用“微小寶公共平臺分析系統(tǒng)”、“搜狗微信搜索”對目前鑼鼓藝術(shù)微信傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析，為如何利用新媒體平臺對民間傳統(tǒng)音樂進(jìn)行保護(hù)和傳承提供借鑒。結(jié)果表明：鑼鼓藝術(shù)借助于微信平臺傳播具有有利于擴(kuò)大自身影響力、有利于鑼鼓藝術(shù)的商業(yè)推廣、有利于鑼鼓藝術(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的整理、保護(hù)等優(yōu)勢。現(xiàn)有鑼鼓微信公共平臺存在微信公共號數(shù)量不足、平臺內(nèi)容缺乏規(guī)范、內(nèi)容更新不及時等不足。今后鑼鼓藝術(shù)愛好者和傳承人應(yīng)重視鑼鼓藝術(shù)微信平臺的建立和推廣，以利于信息化時代鑼鼓藝術(shù)等民間傳統(tǒng)音樂的保護(hù)、傳承。

【關(guān)鍵詞】民間傳統(tǒng)音樂;微信;非物質(zhì)文化遺產(chǎn);鑼鼓

【中圖分類號】J60 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

鑼鼓藝術(shù)是一種較為常見的民間器樂演奏形式，演出場面壯觀，節(jié)奏激昂鮮明，藝術(shù)風(fēng)格以氣勢磅礴、威武熱烈見長，主要在各種民間吉慶、典禮場合演奏。它分布廣泛，在河南、山西、河北、天津、上海、湖北、陜西等地民間都廣泛流傳。在國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中涉及鑼鼓演奏的有34個項目，其中來源于河南省的有開封盤鼓、中州大鼓、大銅器（西平、郟縣、遂平縣）5項。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下鑼鼓藝術(shù)微信傳播特征

（一）鑼鼓藝術(shù)微信傳播概況

微信是騰訊公司開發(fā)的目前在我國使用最廣泛的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，根據(jù)微信公布的 《2018年度微信用戶報告》，截止到2018年9月，微信有10.83億的用戶為在線活躍用戶，而其中55歲以上的用戶就多達(dá)6300人。近年來，各地鑼鼓藝術(shù)愛好者和鑼鼓演出機(jī)構(gòu)紛紛建設(shè)微信平臺進(jìn)行鑼鼓藝術(shù)的傳播和推廣。為了解微信平臺下鑼鼓藝術(shù)傳播整體情況，利用“搜狗微信搜索”“微小寶公共平臺分析系統(tǒng)”等常用微信數(shù)據(jù)分析工具對目前微信平臺鑼鼓藝術(shù)傳播情況進(jìn)行分析。截止2019年10月1日，微信平臺下以鑼鼓藝術(shù)為標(biāo)題的文章共有5，145篇，文章內(nèi)容多為各地鑼鼓演奏視頻分享、鑼鼓演出推廣、各地鑼鼓藝術(shù)介紹的新聞報道等。以宣傳介紹鑼鼓藝術(shù)為主的公共號44個，鑼鼓視頻片段5512條。

（二）鑼鼓藝術(shù)微信公共平臺概況

微信公共平臺是騰訊在微信基礎(chǔ)上于2012年08月推出的自媒體開發(fā)平臺，用戶申請公共平臺后，可以利用其進(jìn)行微官網(wǎng)、微會員、微推送、微支付、微活動、微報名、微分享等活動，目前微信公共平臺已經(jīng)形成了一種主流的線上線下微信互動方式。為了解鑼鼓藝術(shù)微信公共平臺發(fā)展現(xiàn)狀，采用“微小寶微信公共平臺分析”系統(tǒng)對鑼鼓藝術(shù)公共號進(jìn)行檢索，共檢索到鑼鼓藝術(shù)有關(guān)公共平臺44個。鑼鼓藝術(shù)微信公共平臺地域來源于湖北、山西、河南、廣東、天津、陜西等省份，其公共號來源地基本和鑼鼓藝術(shù)國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申報地相一致，說明在鑼鼓藝術(shù)較流行的地區(qū)，鑼鼓藝術(shù)愛好者已經(jīng)開始利用微信公共平臺進(jìn)行鑼鼓藝術(shù)的傳播。44個鑼鼓藝術(shù)微信公共號創(chuàng)建者以個人和公司用戶居多，按照鑼鼓藝術(shù)微信公共號內(nèi)容來分，大致分為三類：最多的是企、事業(yè)單位或大學(xué)鑼鼓演奏團(tuán)體創(chuàng)辦，如太鋼威風(fēng)鑼鼓藝術(shù)團(tuán)、石河子大學(xué)威風(fēng)鑼鼓隊、廣東科技大學(xué)威風(fēng)鑼鼓隊等，此類微信公共平臺內(nèi)容多為鑼鼓演奏團(tuán)隊介紹、演奏活動預(yù)報、鑼鼓演奏展示;第二類多為鑼鼓藝術(shù)愛好者或者相關(guān)廣告公司建立，如鑼鼓、荊山鑼鼓、保康鑼鼓、山西鑼鼓等公共號，此類微信公共平臺內(nèi)容多為各地鑼鼓演奏活動展示，鑼鼓演奏活動承接等;第三類為鑼鼓藝術(shù)協(xié)會（或?qū)W會）和政府部門文化部門創(chuàng)建，此類微信公共號最少，目前僅檢索到山西省鑼鼓藝術(shù)家協(xié)會創(chuàng)建的山西省鑼鼓藝術(shù)家一個微信公共號。

（三）目前網(wǎng)絡(luò)影響力較大的鑼鼓藝術(shù)微信公共號概況

為了評價鑼鼓藝術(shù)微信公共號的影響力，選用“微小寶微信公共號分析平臺”中微小寶指數(shù)對鑼鼓藝術(shù)有關(guān)公共號進(jìn)行分析、排序。微小寶指數(shù)根據(jù)海量數(shù)據(jù)挖掘分析、用戶深度反饋及專業(yè)人員建議等綜合評定，用于衡量一篇公眾號文章的傳播能力，反映了公眾號文章的熱度。截止2019年9月30日，44個鑼鼓藝術(shù)相關(guān)微信公共號，傳播影響力前5名的依次是：鑼鼓、荊山鑼鼓、保康鑼鼓、鑼鼓視頻、山西鑼鼓。

鑼鼓微信公共號由桃江縣快樂桃江網(wǎng)絡(luò)科技有限公司于2017年8月14日注冊創(chuàng)建。粉絲數(shù)有6264人，目前基本每天都有文章更新，文章內(nèi)容主要為社會熱點、鑼鼓演奏視頻展示、30天頭條平均閱讀數(shù)894次，非頭條平均閱讀數(shù)198次。近30天發(fā)文151篇，其中視頻內(nèi)容128篇，占比84.77%，圖文信息23篇，占比15.23%。其文章熱詞主要是“道場、鑼鼓隊、哭靈、寧鄉(xiāng)、紅白喜事 、吹打”等。

荊山鑼鼓、保康鑼鼓、鑼鼓視頻三個微信公共號均是湖北省鑼鼓藝術(shù)愛好者創(chuàng)建的個人微信公共號。荊山鑼鼓微信號內(nèi)容主要是鄂西地區(qū)（房縣、神農(nóng)架、保康、興山）等地孝歌、花鼓子、民間小調(diào)收集、交流、欣賞、發(fā)布。保康鑼鼓主要介紹湖北保康鑼鼓相關(guān)表演視頻。荊山鑼鼓、保康鑼鼓目前粉絲數(shù)500人左右，這兩個微信公共號文章更新時間沒有規(guī)律，公共號文章內(nèi)容除了鑼鼓藝術(shù)表演的視頻分享外，社會熱點，健康養(yǎng)生廣告之類文章也比較多。鑼鼓視頻微信公共號是以鑼鼓藝術(shù)表演為主的民間傳統(tǒng)音樂視頻分享平臺，目前訂閱用戶200人左右，該公共號文章內(nèi)容多為鑼鼓、花鼓戲、嗩吶等傳統(tǒng)民間音樂的表演視頻。山西鑼鼓微信公共號是山西省金鼓樂文化傳播公司創(chuàng)建的企業(yè)公共號，文章內(nèi)容多為山西威風(fēng)鑼鼓演奏視頻分享、鑼鼓培訓(xùn)班招生信息和鑼鼓演奏服裝銷售等。

二、鑼鼓藝術(shù)借助微信平臺傳播的優(yōu)勢

（一）擴(kuò)大鑼鼓藝術(shù)的影響力

鑼鼓藝術(shù)是在我國廣大農(nóng)村非常盛興的民間傳統(tǒng)音樂，以往農(nóng)村節(jié)假日、婚喪嫁娶等場合經(jīng)常可以看到鑼鼓表演，近年來由于受城市化進(jìn)程的加快，農(nóng)村人口的減少、農(nóng)村婚嫁習(xí)俗的改變、現(xiàn)代流行音樂的盛行、青少年觀眾的減少等因素的影響，以鑼鼓藝術(shù)為代表的中國民間傳統(tǒng)音樂在青少年群體中形成斷層，鑼鼓藝術(shù)失去了賴以發(fā)展的土壤。微信作為目前最常用的網(wǎng)絡(luò)社交平臺，用戶數(shù)已達(dá)到10億人以上。通過創(chuàng)建鑼鼓藝術(shù)微信公共號能夠擴(kuò)大鑼鼓藝術(shù)的影響力。目前現(xiàn)有44個鑼鼓類微信公共號中有近10個為大學(xué)生鑼鼓社團(tuán)創(chuàng)辦，如石河子大學(xué)威風(fēng)鑼鼓隊、廣東科技大學(xué)威風(fēng)鑼鼓隊、浙江海洋學(xué)院鑼鼓隊等，說明鑼鼓藝術(shù)已經(jīng)在大學(xué)生社團(tuán)活動中流行，借助于微信這一新媒體平臺有利于越來越多的人熟悉、熱愛鑼鼓藝術(shù)，擴(kuò)大鑼鼓藝術(shù)的影響力和增大潛在觀眾。

（二）有利于鑼鼓藝術(shù)的商業(yè)推廣

長久以來，資金匱乏是困擾民間傳統(tǒng)音樂發(fā)展的重要因素，以往農(nóng)村鑼鼓演奏者可以通過參加婚喪嫁娶等活動獲取經(jīng)濟(jì)收入。近年來，由于農(nóng)村人口的流失、農(nóng)村婚喪嫁娶舉辦習(xí)俗的改變，傳統(tǒng)的鑼鼓演奏的演出市場逐漸萎縮。微信數(shù)量巨大的用戶數(shù)量，給鑼鼓藝術(shù)的商業(yè)推廣帶來潛在市場。在現(xiàn)有鑼鼓微信公共號中，臨汾鑼鼓文化產(chǎn)業(yè)園、新鼓源威風(fēng)鑼鼓等相當(dāng)一部分為鑼鼓演奏隊，鑼鼓培訓(xùn)機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦，借助于微信平臺自帶的支付、微店功能，鑼鼓演奏機(jī)構(gòu)可以進(jìn)行鑼鼓演奏商業(yè)活動推廣、鑼鼓演奏樂器、服裝的銷售、鑼鼓培訓(xùn)的銷售等商業(yè)活動、解決傳統(tǒng)民間音樂保護(hù)缺乏資金的困境。

（三）有利于鑼鼓藝術(shù)影音的保存、傳播

鑼鼓藝術(shù)等中國傳統(tǒng)民間音樂在鄉(xiāng)土流傳，以往民間傳統(tǒng)音樂第一手影音資料的保存是困擾民間傳統(tǒng)音樂類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、整理的難題。隨著智能手機(jī)、微信等自媒體平臺的普及，為鑼鼓演奏影音資料的保存、傳播帶來了便利。鑼鼓藝術(shù)愛好者可以隨時將演奏的內(nèi)容攝像，借助微信公共號平臺進(jìn)行發(fā)布。現(xiàn)有的鑼鼓微信號相當(dāng)部分均是鑼鼓愛好者自身演奏的展示。如影響力比較大的鑼鼓視頻、山西鑼鼓等微信公共號，平臺內(nèi)容均為國家級音樂類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)湖北保康鑼鼓、山西威風(fēng)鑼鼓原汁原味的演奏展示，借助于微信公共平臺有助于鑼鼓藝術(shù)的保護(hù)和傳播。

三、現(xiàn)有鑼鼓微信公共平臺的不足

（一）鑼鼓藝術(shù)微信公共號數(shù)量不足

鑼鼓藝術(shù)在我國流傳廣泛，在國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中涉及鑼鼓演奏的有34個項目。同鑼鼓藝術(shù)廣泛流傳不相符的是，現(xiàn)有鑼鼓藝術(shù)微信公共號較少，目前鑼鼓藝術(shù)公共號僅有44個，創(chuàng)建者也多為大學(xué)鑼鼓社團(tuán)、個人和相關(guān)廣告公司。而鑼鼓藝術(shù)非遺傳承人、各地市文化館、群藝館等未建立單獨鑼鼓藝術(shù)相關(guān)微信公共號，建議今后鑼鼓藝術(shù)非遺傳承人、鑼鼓藝術(shù)非遺所在地文化管理部門應(yīng)重視微信等新媒體平臺鑼鼓藝術(shù)的推廣，創(chuàng)建專門鑼鼓藝術(shù)微信公共號，收集、展示本地區(qū)鑼鼓藝術(shù)演奏資料。今后鑼鼓藝術(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)評選中也可以將微信等新媒體平臺的推廣、普及作為一項指標(biāo)，以利于鑼鼓藝術(shù)在微信等新媒體平臺上的推廣。

（二）鑼鼓微信公共平臺內(nèi)容需要規(guī)范

由于現(xiàn)有44個鑼鼓微信平臺由于多為鑼鼓愛好者、廣告公司建立。平臺內(nèi)容不僅僅是鑼鼓藝術(shù)，各種有關(guān)時事、健康、養(yǎng)生等同鑼鼓無關(guān)的文章也比較多。以目前鑼鼓藝術(shù)微信公共號影響力排名第二名的荊山鑼鼓微信號為例，該微信號在所屬類別上為健康養(yǎng)生類。過去30天該平臺發(fā)文72篇，其中每次推文頭條內(nèi)容多為健康養(yǎng)生、美食、時尚等相關(guān)內(nèi)容。有關(guān)鑼鼓藝術(shù)演奏轉(zhuǎn)載分享僅占一小部分，其所發(fā)表文章熱詞為“健康、養(yǎng)生、中藥、補腎”等同鑼鼓藝術(shù)無關(guān)內(nèi)容，其他影響力靠前的鑼鼓微信公共號也有類似情景。建議今后鑼鼓藝術(shù)微信公共號應(yīng)規(guī)范平臺內(nèi)容，以便更好的利用微信平臺進(jìn)行鑼鼓藝術(shù)推廣、宣傳。

（三）現(xiàn)有鑼鼓微信公共平臺更新不及時、類型單一

現(xiàn)有44個鑼鼓類微信公共平臺內(nèi)容單一、原創(chuàng)不足。以目前微信影響力第一名的鑼鼓微信公共號為例，近30天該平臺共發(fā)布151篇文章，原創(chuàng)文章0篇，其余均為轉(zhuǎn)載，151篇文章中128篇為鑼鼓演奏視頻轉(zhuǎn)載，沒有文字信息。現(xiàn)有44個鑼鼓微信號中一半以上為大學(xué)鑼鼓社團(tuán)或者民間鑼鼓演出隊創(chuàng)立的微信公共號，此類微信公共號所發(fā)文章類型單一，多是本社團(tuán)鑼鼓演奏活動的展示，此類微信號發(fā)文頻率普遍較低，由此導(dǎo)致微信號粉絲數(shù)較少，建議現(xiàn)有微信公共號增加推文的頻率，發(fā)送文章的形式也可以多種多樣，增加各地鑼鼓藝術(shù)介紹，鑼鼓演奏教學(xué)視頻培訓(xùn)等內(nèi)容，從而留住鑼鼓藝術(shù)愛好者，增加微信公共號的影響力。

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作者簡介：楊靖（1982—），女，鄭州幼兒師范高等專科學(xué)校講師，碩士，研究方向：音樂教育、民間音樂。