觀點

邵琪偉原國家旅游局局長

隨著中國經濟的不斷增長和人民生活水平的提高，中國已成為世界最大的旅游消費國，并擁有世界最大的國內旅游市場，旅游消費已然成為一種常態。但和發達國家相比，中國的文化和旅游市場還有很大的消費潛力有待開發。如何激發中國文旅消費潛力、推動中國文旅品牌建設？首先，中國文旅品牌集群要做好定位，探索有效的路徑和方法，助推一批有條件的文旅品牌企業提升品牌價值；其次，隨著智能時代的到來，建設我國文旅產業品牌和文旅品牌集群要有新思路、新舉措。

王俠中國國際貿易促進委員會汽車行業委員會會長、中國國際商會汽車行業商會會長

新能源汽車的崛起催生了一批新的汽車品牌，消費者的年輕化以及對智能化、娛樂化的推崇，讓不少人誤以為品牌不再重要，功能配置和科技感才重要。這其實都是對“品牌”的誤讀，市場好的時候大家都好，市場不好的時候，品牌力卻能決定生死。我國在傳統汽車領域核心技術上的弱勢是明顯的，雖然在新能源汽車、智能網聯汽車大行其道時取得了一定的先發優勢，但是否能轉化為持續領先的優勢，取決于企業對核心技術的掌握。中國的汽車品牌要趕超其他國家一百多年的發展水平，必須是“并聯式”的發展：燃油技術、新能源技術、智能網聯技術同步發展，產品力、營銷力、品牌力同時發力。

馬文輝文化部非物質文化遺產司原司長

從非物質文化遺產角度來說，中國有很多傳統產業缺乏現代的產業優勢，表面上看這些傳統產業亟需提高產品質量，實質上是應該樹立正確的品牌意識，遵循品牌規律，提高品牌形象，特別是要抓住現代產業的品牌典范，引導具有中國特色的傳統產業的品牌發展。只有深刻認識品牌本身和其所蘊含的意義，才能讓非物質文化遺產要素為中國國際知名品牌增光添彩。

孫祁祥北京大學經濟學院教授、原院長

品牌是事業的根基，只有根基穩了，才可以不斷發展；根基不穩，則永遠不可能做成品牌。品牌是企業的實力、魅力和活力的外在綜合呈現，企業的公司價值，領導人的價值觀、經營理念、治理架構、創新機制等綜合體系品牌提供源源不斷的定力、動力和競爭力。我一直認為品牌的根基是商業信用，實物商品如此，以承諾為特征的商品就更是如此了。沒有消費者的信任，就不會有商業品牌的建立。如果說品牌的擁有者，缺乏誠信、缺失責任，那么對于品牌來說，可以說是萬劫不復的，因為消費者不會再跟你玩兒了，市場不會跟你玩兒了，所以你不會再有品牌。

鄭惠強全國政協常委、上海市現代服務業聯合會會長、上海市人大原副主任

中華老字號擁有廣泛的社會認同和良好的品牌信譽，不僅是民族品牌的代言人，更是城市的文化符號。隨著時代變遷、消費升級、人群更疊，相當一部分的老字號已成美好的回憶，對老字號品牌而言，轉型勢在必行。時間賦予了老字號經典的標簽和內核，而在新的時代背景下，經典也可以被再次激活，成為一種時尚潮流。如今有眾多中華老字號品牌以中國傳統文化為創意原點，對"國潮"的內涵進行了創新的演繹，他們擁抱年輕人的生活方式，以科技感和年輕化賦予產品個性化的表達，讓老字號品牌煥發出青春和活力。

潘光偉中國銀行業協會黨委書記、專職副會長

品牌的影響是無形的，但是品牌的建設是有形的，也是有標準的。消費者選擇金融服務，除了對金融服務品質和價值上的認同外，還有金融品牌所倡導的文化理念。品牌文化與消費者內心認同的文化和價值觀一旦產生共鳴，就會形成一種無形而強大的附加值，極大地影響消費者的選擇。對于金融機構本身來講，企業文化是凝心聚力的重要手段，任何監管、管控的要求都無法替代本身的企業文化和價值觀，它不僅傳達著企業的發展理念和戰略，對員工起著重要的激勵作用，同時，也是防控金融風險的一種軟約束。