淺析符號在平面藝術設計中的應用實踐思考

摘 要：對于平面設計，從設計的目的來看，不僅需要在設計中科學運用各種元素，而且要具有較好的創(chuàng)新和審美意識，準確表達出信息和傳遞有價值、有意義的元素。因此，怎樣用形式來表現(xiàn)對事物的分析和描述，又用什么樣的方法和符號來傳神地表達出主題和思想，運用特色符號能否科學準確地表達出主題意思，這是擺在設計人員面前的一道思考題。

關鍵詞：符號;平面藝術設計;應用實踐;思考

圖形在視覺空間設計中，起到了很好的傳達作用，是視覺傳達中較為準確和直接的媒介。溝通了人們與文化和信息之間的關系，讓人容易記住，容易懂得，使得不同語言、文化水準、年齡的人都能夠使用，因此，作為一種非語言文字符號，設計中采用符號與語言文字共同加以表現(xiàn)，已經(jīng)成為平面設計中常用的手法。

一、 符號的概述

符號是人類在長期的勞動實踐活動中形成的，是一種傳播信息的基石和信息接收的外在形式，是一種物質(zhì)的載體，是一種事物之間的指代，也是簡化認識事物的手段。符號具有某種代表性的識別標簽，有多種表現(xiàn)形式。有的是圖形文字，有的是聲音物件等，也可以是一種抽象的思想文化觀念。當我們提及某一種符號時，我們就會閃現(xiàn)有關該事物的大致輪廓、概念、一些意義和基本特征，人們已經(jīng)在符號系統(tǒng)中形成了一種相互理解的習慣，因此，我們可以說，符號在某種意義上也是一種交流信息的工具。

二、 符號學與平面廣告設計

（一） 符號與平面廣告設計的關系

符號在平面廣告設計中是一種形式的體現(xiàn)，平面廣告設計也是符號能夠傳達的一種傳播媒介。平面設計以傳達遞信息為己任，在二維的空間畫面中設計者對視覺形態(tài)進行著各類相互關系的籌劃。這是一個思維的過程，同時也是設計者揣摩受眾心理活動的過程，而這種種都依賴于思維的主體一符號。平面設計的根本是符號構成、分解、組合的過程，是基于視覺媒介進行信息傳達與交流的造型活動。而平面設計的目的也是基于此，同時也體現(xiàn)了符號學中符號溝通、傳達的特性。因此平面設計又是視覺符號的設計。

（二） 符號學在平面廣告設計中的作用

1. 形象表意，一目了然，便于記憶

圖像符號比較簡潔，也非常形象、生動。如果用符號表達，可以直截了當并且形象地表達出想要表達的意思，給人一種一目了然的感覺。而且圖像符號比文字傳達信息更快些，便于記憶。

2. 為創(chuàng)意提供了更大的施展空間

因為符號的意義多種多樣，事物的特性也多種多樣，因此一個事物的某一種特性不可能只用一種符號就可以完全表現(xiàn)出來，因此，用符號來表現(xiàn)我們的創(chuàng)意就可以有很多種形式。符號為我們的創(chuàng)意提供了更多的想象。

3. 具有較大的視覺沖擊力

圖形符號擁有優(yōu)美的形式和鮮艷的色澤，非常容易引起人們的關注，具有非常強大的視覺沖擊力，對廣告平面設計的信息傳達起到很大作用。

三、 在平面設計中對符號的具體應用

（一） 在平面設計中對符號的直接運用

平面設計在很多情況下都對符號的直接運用進行強調(diào)，這種直接運用就是將主體作為圖形設計，從而將一種意境表達出來，其具有短小精悍的特點，主要采用符號對設計理念進行濃縮，所以其認知性非常高。比如，中國鐵路的標志直接使用火車頭的圖形，中國銀行將古代貨幣作為標志設計，中國農(nóng)業(yè)銀行的世紀通寶就是一個非常典型的標志，這個標志完美地將金融機構的特征傳達給了使用者。又如，中國聯(lián)通將中國結作為自身的標志，其主要的目的就是想將通信網(wǎng)絡的四通八達突顯出來。

（二） 在平面設計中對符號的間接運用

在平面設計中將符號作為基本的要素就是對符號及其借鑒運用的主要原則，在這里符號所代表的實物或者圖形都具有固定的含義，如采用標點符號將人的笑臉組成以及用文字形成的符號等。如中國郵政的標志，在其設計中融入古寫“中”字和鴻雁傳書的翅膀的造型，對此信息進行創(chuàng)意設計，使用間接性的特色符號準確地傳達出企業(yè)的宗旨和形象。總之，這些間接性的符號使用方式產(chǎn)生了十分顯著的效果，讓人看了之后就會覺得耳目一新。

（三） 運用符號手段，將相應的寓意加以表現(xiàn)，對于功能表征和意義加以傳遞

平面商業(yè)廣告中，符號一般較為抽象，讓觀者在觀看和推理的過程中理解符號的內(nèi)涵。人們在進行符號的抽象形式的具體理解的時候，頭腦中往往會呈現(xiàn)出其對應的“能指”，這是符號學在圖像設計中激發(fā)出經(jīng)驗思維的真實體現(xiàn)。

法國雷諾汽車公司以創(chuàng)始人的姓氏命名商標，四個等同的平行四邊形，構成了菱形，這一符號的意義在于，汽車在無限的思維空間中生存和發(fā)展，雷諾創(chuàng)始人與汽車工業(yè)渾然一體。同時，這一符號由類似于我們?nèi)粘５膭倮謩荩柋磉_清晰、簡潔，好像賽車手帶著勝利的微笑打出手勢，很好地詮釋了符號的指示象征功能，表達貼近受眾的認知水平。

這一符號充分說明了平面設計中圖形符號的表達能力是多么強大，不僅與受眾在思想感情上產(chǎn)生了共鳴，也有效地傳遞了產(chǎn)品的信息，引導了消費。

四、 在平面設計中符號所具有的約束性

作為平面設計的思維主體，符號在平面設計中具有十分重要的作用。由于符號屬于勞動的產(chǎn)物，符號必然會受到一定的文化差異以及不同的風俗習慣的影響，并且可能具備一定的地域性。由于文化背景的不同，符號本身就具有天然的地域性，任何一個符號都無法保證能夠被全部的人所接受，這主要與每個人的文化素養(yǎng)和對符號的理解具有十分密切的關系，人們只會接受具有符合特定背景的符號。因此，設計者在平面設計中對符號進行應用的時候必須要盡量避開當?shù)厝说募芍M，同時也要充分考慮當?shù)氐娘L俗。

五、 結語

綜上所述，滿足當今消費者審美品位的現(xiàn)代社會的平面設計作品中，圖形符號不僅是不可或缺的元素，也是理論研究和廣告實踐研究的重點，隨著社會的發(fā)展和技術的進步，符號的設計已經(jīng)不再滿足于單純的多種圖形組合，而是向著更加個性、單純的方向，在追求審美、象征、傳達的方向上前進，今后關于圖形符號的研究將具備更多的研究價值。

參考文獻：

[1]閆妍.淺析平面設計符號的多維性在展示設計中的呈現(xiàn)[J].文藝生活·文藝理論，2015.

[2]李文婷.符號學理論視域下的平面藝術設計解讀[J].藝術時尚旬刊，2014（8）：91.

作者簡介：

楊靜，山東省煙臺市，煙臺工程職業(yè)技術學院。