論博物館文創產品的現狀及發展

郭爍 王麗麗

社會不斷發展，使人們的思維方式和消費方向都發生了一系列變化。設計領域也趨向于與各行各業展開合作，其中，對歷史文化相關產業愈發重視。近年來，各大城市博物館得到的關注度越來越高，博物館的文化創意產品也慢慢發展壯大。同時有一些博物館的文創產品創新性欠缺，甚至存在直接仿照的情況。對此，本文分析當下博物館的發展狀況并提出博物館文創產品未來發展方向的建議。

一、文創產品現狀分析

（一）文創產品的發展

近年來，博物館發展勢頭良好。隨著文化傳播途徑的拓寬，各大海外博物館相繼推出了具有自身特色的文創產品來代替以往缺乏特色的紀念品，并取得了良好的回饋，一時間，各大博物館開始研發設計文創產品。2017年，《文化部“十三五”時期文化發展改革規劃》的發布，也使更多的博物館參與到文創產品的研發之中。

（二）文創產品的現狀

國內外文創產品持續發展，目前主要集中在博物館和旅游行業。盡管國外文創產品的發展要早于國內幾年，但近年來國內文創產品發展勢頭猛烈，推出的許多的文創產品受到歡迎。

北京故宮歷史悠久，其中的故宮博物院為人熟知，體現了我國古代文化藝術，其發展文創產品也較早。從2004年發展至今，故宮博物院設計的文創類產品高達上萬種，文創產品為博物院帶來了可觀的收益。故宮博物院的文創產品可應用于人們的日常生活，設計美觀，富有趣味性，受到人們的喜愛和追捧。在如今新媒體發展的大背景之下，故宮博物院的文創產品具有很大影響，有很高的知名度和廣泛的傳播性。

目前發展勢頭良好的有我國的故宮博物院文創產品、英國的大英博物館文創產品，其都是根據館藏藝術品的特點加以創新設計而成的，能很好地吸引人的目光。近年來，文創產品受到社會的關注，不僅博物館有了文創產品的衍生，旅游業也衍生出具有當地特色的文創產品，將其作為旅游紀念品來銷售。

二、博物館文創產品優勢與局限

（一）文創產品優勢

現在很多城市內的博物館已經面向大眾，承擔公眾文化服務的功能，具有教育意義和宣傳意義。博物院不僅只是珍藏、陳列歷史文化遺產，還是對中國文化的宣傳和普及。

博物館文創產品作為一種文化傳播的形式出現，文創產品區別于普通設計的產品。博物館的服務對象是面向社會的，因購買者身份等的不同出現了相應的文創產品。例如，面向年齡小的群體有玩具、圖書等，面向收藏愛好者的有擺件、郵票等，面向年輕女性群體還出現了彩妝文創產品等。各式各類的文創產品設計通過區分不同年齡層次、性別與喜好偏向，很好地覆蓋了廣大消費人群。

（二）文創產品局限

一方面，文創產品誕生不久，需要提高產品本身的口碑，以被更多的人接納。大部分博物館文創產品中推出的具有收藏價值的擺件，不乏好的創意。但部分博物館推出的產品中存在一些問題，其質量上乘，但是價格太高，無法激起消費者的購買欲望，且產品本身的設計也并不能很好地代表博物館藏品的特色。

另一方面，文創產品存在創新不足的問題。博物館文創產品設計要將創意貫穿于開發設計的始終。現如今，在文創產品創意設計上，國內的博物館中做得比較好的有故宮博物院，旅游業中做得比較好的有甘肅敦煌，他們進行文創產品設計的共性都是極力的去研究市場和消費者心理，總結出與自身藝術特點相符合的設計創新方向，使其文創產品廣受歡迎，成為了國內發展較為完善的兩大文創品牌。

三、博物館文創產品發展建議

博物館的文創產品可以從考慮產品的設計、價格、定位等出發，做到種類多樣以供人選擇。在博物館文創設計上，設計者不能直接搬用展覽品本身，而是要添加吸引人消費的元素，使傳統文化與創新相結合。文創產品不僅只是商品，還有文化傳播的功能。文創產品除本身的價值外，尤為重要的一點是它傳播民族文化的重要屬性。文創產品存在的意義不僅僅是為博物館創收，更重要的是讓人們了解與傳承文化，通過新的人人都對其有需要的形式存在于社會，并且可以被接納喜歡。

博物館文創產品想要在市場上占有一席之地，就必須在設計上體現現代審美，并不失其傳統文化特色。以敦煌莫高窟為例，石窟內的壁畫與雕塑是中華民族的藝術瑰寶。以敦煌壁畫為題材的文創產品在進行設計時，設計者可將具有極強藝術代表特征的圖案如團花圖、云紋圖、蓮花圖等進行提煉，整合為藝術性更強的視覺符號，用創新的方式應用到產品中，這樣的文創產品不僅有著敦煌濃厚的歷史韻味，也有著現代化的審美。

在文創產品的開發設計中，需要以消費者為重點考慮對象，同時提取博物館的元素進行創新。各大城市被人熟知的博物館都代表了所在城市的歷史文化傳統。文創產品要體現當地地方特征與傳統文化。

產品設計好后，要重視文創產品的宣傳方式和宣傳途徑。在新媒體環境下，利用好新媒體平臺能起到事半功倍的效果，要找準文創產品的定位，推廣品牌，提高自身的知名度。

博物館所展覽的物品大多數不與平時生活有所聯系，人們更喜愛符合現代審美趣味的產品，能夠貼近生活并且還能應用于生活。所以在進行博物館文創產品的設計時要考慮人們的喜好，結合現代人的審美與博物館藏品所蘊含的傳統文化特色，設計出文化與審美喜好完美結合的產品，再加以適當地宣傳，使博物館文創產品蓬勃發展。

四、結語

博物館不僅展示文化，也是了解歷史、文化的重要途徑，世界也通過此來了解中國。博物館是人類文明的見證，具有深厚的文化積淀。博物館承擔公共文化服務的職能，促進社會文化發展。其文創產品作為傳播文化的一種形式，要加以重視。優質的文創產品能使人們更加關注傳統文化。博物館文創產品要融匯歷史，保持創新，展示傳統中華文化的風采。

（河北科技大學藝術學院）

作者簡介：郭爍（1996-），女，河北邢臺人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達設計。

指導老師：王麗麗