論傳統紋樣在標志設計中的應用

趙利萍

中國有著悠久的歷史和優秀的傳統文化，為藝術創作提供了靈感。在進行標志設計的過程中，設計人員可以汲取傳統文化，豐富標志的樣式，使設計符合當前藝術設計所提出的創新要求。傳統紋樣體現出濃厚的文化藝術特色和對美好事物的向往，設計人員可以將傳統紋樣融入到標志設計中，傳承優秀傳統文化，同時保障標志設計的創新性和藝術質量。

在進行標志設計的過程中，設計人員需要關注設計的價值和應用途徑，了解標志的應用對象。這不僅要求設計人員對應用對象的文化內涵進行充分地了解并展示，也應充分體現應用對象的價值追求和發展理念。要想保障標志設計的質量，設計人員需要在保證視覺感的基礎上傳播理念，讓受眾更好地感受到應用對象的價值追求和發展理念。傳統紋樣體現出濃厚的民族特色，將傳統紋樣納入到標志設計中，可以讓標志設計更加具有生命力和文化內涵，體現出較強的文化價值。

一、傳統紋樣的相關概念

（一）內涵

傳統紋樣是傳統文化的有機載體，也是傳統文化的重要組成，是古人智慧的結晶。傳統紋樣經過歷史沉淀后具備深厚的內涵，有著豐富的樣式，是傳統文化、觀念的物化方式。古建筑等其上就有著豐富的古代紋樣，或包含豐富的歷史故事，或體現某些約定俗成的意義，都具備文化傳播的功能。例如，梅蘭竹菊四君子分別有其象征的精神品質，表達古人對精神境界的追求。這樣看來，傳統紋樣是形狀和意蘊的充分結合，所蘊含內容與現代設計所要表達的含義相符合。因此，在進行標志設計的過程中，設計人員可以充分運用傳統紋樣，借助傳統紋樣展示應用對象的精神追求，提升標志設計的精神境界，以此提高標志設計的質量。

（二）分類

有學者認為：“傳統紋樣是對生活中某些美好形象或者是造型進行藝術塑造，加入人們比較豐富的精神認知，從而表達人們對美好生活的祝福，所以蘊藏著吉祥意義。”從外在塑型的角度對傳統紋樣進行分類，可以將其劃分為人物、動物以及植物紋樣，這是常見的紋樣類型。而如果對傳統紋樣的內在表現進行分類思考，可以劃分為寓意、諧音、象征符號等類型。不同的紋樣類型展示不同的精神追求，呈現出鮮明的設計應用價值。

在人類文明起源時，人們對自然充滿敬畏，同時希望得到美好的生活，人們將某些動物作為他們的神靈，并將它們的形象作為部落獨特的圖騰。例如，對古人而言，龍是權威和尊貴的象征，所以古代最高統治者著龍袍、坐龍椅。在動物紋樣上，團龍、云龍是人們常見的紋樣。大自然給人類帶來諸多靈感：自然植物具有獨特的外形特征，人們將自己對美好的追求融入到對植物外形特征的繪制中，通過這樣重新塑造的方式形成有著美好寓意的植物紋樣。例如，蓮花造型的植物紋樣體現潔身自好的品質。此外，人物紋樣也是傳統紋樣，可以分為現實和虛擬兩種不同類型的人物紋樣。例如，超脫自然規律的神靈紋樣給人們帶來祝福，圣人英雄則給人們樹立良好的榜樣。

二、傳統紋樣在當前標志設計中的應用路徑

（一）借助傳統紋樣進行外形的塑造，展現鮮明的藝術特色和民族特征

傳統紋樣是傳統文化的有機載體，也是傳統文化的重要組成部分，是古人智慧的結晶，具有鮮明的民族特色，呈現出較強的設計應用價值。傳統紋樣和現代化的標志設計有著相同之處，同時也呈現出諸多區別。傳統紋樣不僅體現出外形裝飾的效果，也比較重視內部機構之間的呼應，體現出或均衡或對稱的布局特點，比如人們比較熟知的太極陰陽魚紋樣。在進行標志設計時，設計人員可以借鑒傳統紋樣，展現鮮明的藝術特色和民族特征。基于現代標志所體現出的設計特點和要求，設計人員可以從傳統紋樣中提取結構元素或者外形特色，并進行解構、重塑。設計人員圍繞現代人的審美需求，借助現代技術進行標志設計的創新，有利于應用對象的高效宣傳。設計人員通過對傳統紋樣的合理解讀和創新運用，可以提升標志設計的質量，提高標志設計的辨識度，有助于提高宣傳效果。

（二）運用傳統紋樣延伸標志設計的意蘊，展現精神追求

基于現代標志設計的需求，筆者認為，設計人員需要運用傳統紋樣延伸標志設計的意蘊，更好地展現精神追求。在進行標志設計的過程中，設計人員應該根據實際情況提取傳統紋樣的蘊含情感或意蘊，通過藝術加工等方式充分傳達所要表現的內容，提升標志設計的質量。以聯通的形象設計為例，設計人員基于吉祥結所體現出的吉祥寓意設計出回環貫通的標志，表達通信迅達暢通的期許;在此基礎上，增加“心”字型設計，展示出用心服務的理念。其利用傳統樣式呈現出鮮明的現代韻味，很好地體現出其價值追求和精神文化。

（三）將傳統紋樣納入現代標志設計，增強標志設計的民族感

基于傳統紋樣體現出的濃厚傳統文化，將傳統紋樣納入現代標志設計，可以增強標志設計的民族感。龍的形象有著氣勢非凡的特征，具有較強的藝術感染力。在進行標志設計的過程中，設計人員要想充分展示傳統紋樣所具備的感染力，就需要關注隱藏在紋樣表象之下的精神內涵和氣韻，然后根據設計需求找到二者的契合點進行紋樣設計，從而增加標志設計的民族感。從某種角度上來說，標志設計是一種特殊性的樣式設計，重點是準確傳達其精神思想，同時也展示出傳統紋樣的應用價值。

三、結語

傳統紋樣為現代標志設計提供了靈感。在進行標志設計時，設計人員通過借鑒傳統紋樣，展現鮮明的藝術特色和民族特征。同時，基于傳統紋樣體現出的設計應用價值，設計人員可以運用傳統紋樣豐富標志設計的意蘊，展現精神追求。此外，基于傳統紋樣體現出的濃厚的具有鮮明民族特征的文化，將傳統紋樣納入現代標志設計，增強了標志設計的民族感。

（寧夏民族職業技術學院）