守護與傳承　新紅旗攜手《真愛·梁祝》演繹家國情懷

丁建國

文化傳承在我國的地位向來舉足輕重，目前，國務院已經公布了四批共1372項國家級非遺代表性項目。在國家大力保護非物質文化遺產的同時，包括新紅旗品牌在內的企業開始主動承擔起民族責任，通過創新的方式，讓這些文化遺產煥發出新的生機。

新紅旗品牌在傳承并弘揚中華文化經典，推動中華文化自信建設的同時，也為品牌注入新的活力。此次新紅旗品牌與《梁祝》的牽手，拉開了“新梁?！钡男蚰?，聯合出品的《真愛·梁祝》，就是把中華優秀傳統文化以更多元、更現代、更創新的方式傳承下去。

蛻變

11月17日，由新紅旗品牌與俞麗拿小提琴藝術基金聯合出品的音樂劇《真愛·梁?！吩谏虾Ｎ幕碌貥恕弦舾鑴≡菏籽?。

通過演繹包括梁祝在內的四段經典中國愛情故事，詮釋“一念一生”的大愛傳奇。通過全新的形式重塑經典，這既是傳承，亦是創新，更能夠連接過去與未來。梁祝這一經典IP的重塑，不僅實現了民族文化的弘揚，更讓經典在新時代下，以年輕人喜愛的形式，煥發出新的生命力，更加源遠流長。

或許是國粹之間的某種緣份，也可能是不同領域的巔峰總能相逢。今年，另一個走過六十余載的經典IP——新紅旗品牌，也正在煥發出新的活力。紅旗在走過半個多世紀之后，初心不改，砥礪前行，以更加昂揚的姿態，開啟品牌重塑與振興之旅。紅旗品牌作為新中國汽車工業的榮耀，與梁祝一樣都在“守正創新”。

自2018年1月8日新紅旗品牌戰略發布以來，短短一年多的時間，新紅旗確實發生了很多新的變化。首次獨立參加北京車展;60周年系列慶典活動，全方位詮釋新紅旗理念;首次參與世界互聯網大會，向世界展示中國汽車智能互聯生態圈;首次參加CES大展，進一步擴大了新紅旗品牌的國際影響力;與故宮開啟戰略合作，兩種“中國紅”閃耀世界;開展紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華項目，打造政企合作新典范;攜兩款重磅產品首次參加法蘭克福車展，向世界呈現東方之美與中國制造;新紅旗亮相慶祝人民空軍成立70周年航空開放活動·長春航空展，開創了中國汽車品牌在空軍航空開放活動中展示重量級車型的先河……持續創新跨界多個領域，在為紅旗注入了更多新元素的同時，也讓新紅旗的品牌形象更加豐富和立體，更加年輕與充滿活力。

本次新紅旗品牌與新梁祝攜手除了是在創新理念上的志同道合，更是由來已久的緣分。60年前，中國第一批紅旗轎車參與1959年國慶大典，中國第一部小提琴協奏曲《梁祝》奏響民族交響樂樂章，一道獻禮新中國成立10周年。60年后，兩大國粹IP再次相遇，詮釋中國人的“雋永小愛”和“家國大愛”。

堅守

在融入更多現代化元素后，《梁?！纷兂闪恕墩鎼邸ち鹤！?而紅旗品牌也在文化、藝術的加持下變成了新紅旗。但這其中，兩個品牌弘揚中國傳統文化的初心從未改變。那些帶著歷史的榮光流傳至今的，才是我們所需要的高尚、精致與文化自信。

《真愛·梁?！芬运亩慰筛杩善膼矍楣适聻橹餍?，不僅能夠激發國人對經典的回憶，對歷史的尊重，還能感受到古今文化的雙重魅力。

這也正是新紅旗在繼承自己的歷史與精神的同時，向全世界的年輕用戶傳遞傳統文化和新時尚的融合成果。在越來越多的年輕用戶眼中，新紅旗的標簽不僅僅是國車，更是“有文化、有情懷、有責任、有創新”的新高尚品牌。

就像這次與“梁祝”的攜手中，作為《真愛·梁祝》的聯合出品方，新紅旗不僅積極參與到作品的制作過程中，還推出全新定制音樂曲目《真愛旗跡》。創新演繹新時代、新紅旗的新高尚情懷。

在新歷史機遇中，對家國民族的大愛始終不曾忘懷的新紅旗，除了持續發力打造“中國第一，世界著名”的“新高尚品牌”之外，還尤為注重其所承擔的文化傳承的歷史重任以及企業社會責任。今年發布的“愛·尚”公益品牌，明確了未來將聚焦民生就業、文化和環境三大領域，打造可持續發展的公益行動。在文化領域，新紅旗與故宮進行戰略合作，促進中華優秀傳統文化的不斷傳承。

如今，新紅旗將突出“新高尚”“新精致”“新情懷”的理念，把中國優秀文化和世界先進文化、現代時尚設計、前沿科學技術、精細情感體驗深度融合，打造卓越的產品與服務，讓更多人感受到真正屬于中國品牌的文化力量。

就在11月22日即將舉辦的廣州車展上，新紅旗品牌將攜旗下7款產品重磅亮相，向全世界展示這一年來“中國式新高尚精致主義”的品牌成果。

一念一生，起于一念，終于永恒。承載著光榮與夢想的新紅旗品牌，正在打造具有世界影響力的中國品牌征途上不懈奮進，讓優秀的中華傳統文化插上新時代的翅膀，綻放新篇！