復(fù)活經(jīng)典

“對于眾多球鞋愛好者而言，他們的旅程始于Air Jordan 1。聽到這一雙鞋子能夠影響那么多人真是讓人振奮。”AJ女子產(chǎn)品總經(jīng)理和兒童產(chǎn)品副總經(jīng)理安德烈婭·佩雷斯說道。

2018年早些時候，AJ女子產(chǎn)品線尚未正式上線，佩雷斯周游世界，汲取靈感。她發(fā)現(xiàn)，對于熱愛球鞋和籃球文化的女性而言，Jordan 1扮演著重要的角色。它承載著故事和回憶，充滿懷舊和感性的價值，詮釋了愛好者們對球鞋的熱愛之情。

“社區(qū)的人們穿上AJ的產(chǎn)品并引以為豪，這就是我們所有的動力所向。”佩雷斯說。

她也感受到了自己與AJ1的緊密聯(lián)系，對于她而言，這個標(biāo)志性的剪影，冉冉升起的運動員形象一直代表著偉大。

“光是穿上AJ1或是其他帶飛人標(biāo)志的裝備，就足以讓人信心滿滿。”佩雷斯說起了自己的經(jīng)驗，“這也是它對我來說意義非凡的原因。”

作為自信之源和卓越的象征，AJ1成為女子產(chǎn)品線中的核心不足為奇。要是說起這雙鞋的歷史，還要追溯到1984年，邁克爾·喬丹第一次在賽場穿上了它。

佩雷斯和她的團隊承諾，經(jīng)典款的AJ1如今可以面向更廣泛的受眾。

她們已經(jīng)生產(chǎn)出了34碼的女款鞋。當(dāng)然，她們也認(rèn)為更新外觀非常重要，因為這可以為AJ1現(xiàn)有的故事增添一些獨特的味道。

“我們很有信心能找到平衡，在保證經(jīng)典輪廓的同時，將產(chǎn)品推陳出新。”佩雷斯說，“創(chuàng)新是我們品牌的核心，我們會為女性不斷改善設(shè)計。”

擁有女子系列讓AJ長盛不衰的目標(biāo)變得清晰，同時也讓其歷史得到延伸和豐富。傳統(tǒng)和創(chuàng)新的結(jié)合，對于女子產(chǎn)品來說尤為重要。

“顯然，現(xiàn)在對AJ1的延伸設(shè)計是無與倫比的機遇。”時任AJ設(shè)計副總裁的大衛(wèi)·科里奇說，“通過新想象，它們被重新塑造。而對于我們來說，男女的產(chǎn)品要雙管齊下，不斷擴充實力。只要你有心去做，就能上升到新的層次。我們擁有專注于女子產(chǎn)品的優(yōu)秀設(shè)計團隊。說真的，他們會深入圖標(biāo)本身，思考應(yīng)該為女性創(chuàng)造什么，并將其從外部世界帶到我們的世界。”

這一系列融合了“Shattered Backboard”款的AJ1，沿用了黑橙配色的高級皮革，添加了絲纏貼面。他們對喬丹一代“Rebel XX”進行了調(diào)整，把外觀進行了扭曲，并對翅膀Logo的位置進行了調(diào)整。而這兩雙鞋的革新設(shè)計都廣受歡迎。

“我們需要承擔(dān)設(shè)計的風(fēng)險，”佩雷斯說，“既要保留AJ1的DNA，又要體現(xiàn)Jordan女子社區(qū)無所畏懼的態(tài)度。”

他們也從幾位著名的合作者那里獲益良多。設(shè)計師兼意見領(lǐng)袖阿菜利·梅在2017年與品牌合作設(shè)計自己專屬配色的AJ1，她也成為了首位與AJ合作設(shè)計男女款球鞋的女性球鞋愛好者。這款銀黑配色的球鞋很快就銷售一空，而在這之后，梅繼續(xù)為產(chǎn)品線服務(wù)，她為AJ1拉鏈款的設(shè)計提供幫助——這是一款由新材質(zhì)金屬拉鏈組成的新設(shè)計模型。

在AJ與《時尚》雜志合作的首次亮相中，這雙鞋的拉鏈方向還有所不同。這雙鞋被稱為“AWOK”，意為“安娜·溫圖爾覺得可以”。它是一個符號，代表著雜志主編對旗下作家們的認(rèn)可。這雙鞋采用了大學(xué)紅和帆白配色，專為女性而設(shè)。在它外底和鞋舌的位置上，還加上了 “由時尚編制”字樣的耐克氣墊標(biāo)志以及AWOK的標(biāo)志。

丹的女兒杰思敏憑借著對業(yè)務(wù)的深刻理解和獨特視角，在產(chǎn)品線上擔(dān)任顧問職位，并在開發(fā)該產(chǎn)品的時候發(fā)揮了重要作用。而歌手比莉·艾利什也加入其中，為產(chǎn)品獻聲。在16歲的年紀(jì)，她把AJ1當(dāng)作自己的最愛。

“你可以穿著AJ1搭配任何衣物。”比莉說，“這雙鞋不僅開創(chuàng)了一切，還一直在進化。它們永遠(yuǎn)不會停下腳步，而我認(rèn)為它們就是有史以來最受歡迎的鞋子。”

艾利什是對的。推出30多年以來，AJ1的受歡迎程度一直沒有下降，它還在繼續(xù)前行，永無止境。

而現(xiàn)在，它作為AJ女子革命性產(chǎn)品線的核心產(chǎn)品，更顯鶴立雞群。

“我們明白要為女性提供品牌最好的一面。”佩雷斯說，“而AJ1永遠(yuǎn)是我們這份努力的核心。——吳伯翰