我國武術賽事品牌建設路徑研究

李愷　江奔　沈威

摘? 要：在我國文化歷史中，武術文化是其中的重要組成部分，并且源遠流長。武術賽事品牌建設是在體育產業相關法規和政策的基礎下，對市場上的優勢進行充分的利用，有序行使相應的職責來打造武術賽事品牌，并不斷促使武術賽事逐漸實現品牌化發展的過程。當前的社會環境，體育賽事市場活力需要進一步激發，體育產業需要進一步發展來促進體育消費，讓具有民族特色的武術在多元化的賽事中體現出自身的價值，加強武術賽事的品牌建設能夠有效推動武術文化事業的發展。該文對武術賽事以及武術賽事品牌進行了相應的概述，對我國武術賽事品牌建設現狀以及存在的問題進行了分析，探討了我國武術賽事品牌建設的相關路徑。

關鍵詞：武術? 武術賽事? 品牌建設? 路徑研究

中圖分類號：F127.6 ? ?文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）09（c）-0243-02

1? 武術賽事及武術賽事品牌概述

1.1 武術賽事

通過查閱相關資料并進行相應的分析研究，可以發現武術賽事沒有較為統一的概念，通常可以理解為武術比賽或者武術競賽，也可以當作一種體育賽事。雖然在一些研究中對武術賽事的特點以及文化內涵進行了具體的分析，但武術賽事的具體概念仍然沒有具體的界定。武術賽事的內涵是全部武術賽事的本質屬性，通過對武術賽事的特點進行考慮和結合，可以對武術賽事的概念進行相應的延伸，定義為主題為中國武術競技，一次性或者不經常發生的，并且具有明確期限的集眾性技擊活動。

1.2 武術賽事品牌

當前我國武術品牌建設仍然處于借鑒模仿的探索階段，采用競技體育賽事的相關流程進行運作，難以展現濃郁的民族特色。武術賽事需要經過長期的品牌建設才能夠形成相應的武術賽事品牌，研究武術賽事品牌建設是進行武術賽事品牌化經營的關鍵所在，所謂的品牌建設就是打造相應的品牌，并在市場贏得相應的品牌占有率，提高品牌的消費率。通過結合武術賽事的相關概念和品牌的概念，可以認為武術賽事品牌是一種能夠給武術賽事經營者創造極大價值的無形資產，武術賽事品牌的建設是武術賽事的經營者對武術賽事進行相應的品牌定位、品牌識別、品牌傳播以及品牌延伸等方面的可以進行操作的過程。

2? 武術賽事的現狀以及品牌建設中存在的問題分析

2.1 武術賽事現狀分析

對于我國武術賽事，自從建立相應的制度以來，經過不斷的社會實踐以及理論的探索，我國武術賽事理論體系得到了不斷豐富和完善，賽事也呈現出多元化的特征，從表演賽到錦標賽，一直到現在的對抗賽，我國武術賽事的規模、辦賽水平以及影響力都在不斷的改變。

我國武術賽事經過幾十年的發展歷程，所舉辦的賽事類型多樣，隨著時代的發展，新型的武術賽事形式得到不斷的開發，這也為我國武術賽事的多元化發展注入了新的動力。近年來，各種類型的武術賽事隨著時間的推移都呈現出一定程度的增長，國家對體育事業也越來越支持并且制定出積極有效的政策進行引導，在武術賽事品牌文化內涵和賽事影響力等方面進行不斷的探索，從而為武術賽事品牌建設積累有效的經驗。

2.2 武術賽事品牌建設中存在的問題分析

2.2.1 相關政策引導不明，建設理念相對落后

雖然在改革開放以來，我國武術賽事品牌建設在法制化方面取得了有效的發展，但是由于武術賽事本身存在的特殊性，武術賽事品牌建設一直徘徊于學術的研究之中，并沒有過多的實踐經驗。武術賽事品牌建設雖然在相關法律法規和政策的支持下得到了進一步發展，但武術賽事的整體質量表明品牌建設有待進一步加強。

2.2.2 隊伍培養相對落后，品牌管理意識較弱

對于武術賽事品牌建設而言，武術賽事相關運營隊伍是保證其質量的關鍵，武術賽事品牌建設運營隊伍應該具有一定程度的專業理論素養，并且要具備相應的武術賽事常識、技能以及武術賽事開展的相關經驗，但是國內目前還沒有相應的人才培養體系，武術賽事相關的培訓課程中涉及到的規范性問題也沒有明確的規定，武術賽事品牌建設工作效率較低。

2.2.3 武術賽事品牌建設理論不足，缺失技術和實踐服務

武術賽事本身具有一定的特殊性，所以在建設武術賽事品牌的時候不能夠全部參照競技體育賽事品牌構建的方式，其需要擁有自身的理論體系和實踐技術來支撐品牌的建設。但目前我國對武術賽事品牌建設的研究相對較少，相關武術賽事品牌建設理論課程也不足，導致在理論和技術層面出現了相應的缺失。

3? 我國武術賽事品牌建設路徑分析

3.1 按照相關政策理論，建立武術賽事品牌保護制度

通過相應的理論來指導武術賽事品牌建設，對品牌建設具有積極的促進作用。制度是規范也是行為準則，在中國特色武術賽事品牌建設的過程中，建立相應的規章制度是其中的關鍵，這也對保障武術運動員的競技水平正常發揮具有重要的作用。建立相應的武術賽事品牌保護機制，實際就是保護武術賽事品牌中所含有的知識產權進行相應的保護，其中包括品牌商標、商業秘密、競賽制度等方面的內容。

3.2 注重賽事目標消費群，對品牌價值充分挖掘

我國現階段的武術賽事品牌建設還處于建設的初期，武術賽事品牌的建設需要進行品牌價值的挖掘、品牌的定位以及品牌個性的設計等多個環節，分析我國的武術賽事，對賽事品牌的內涵沒有很好地體現，這在一定程度上阻礙了賽事品牌建設的發展。武術賽事品牌建設的核心就是要傳遞給目標消費者相應的品牌價值，并且為消費者提供高品質的武術賽事產品，武術賽事需要表現出具有民族特色的時代元素，從而更好地豐富賽事品牌的文化內涵。

除此之外還要對賽事品牌進行清晰的定位，充分了解目標消費者的追求、喜好以及生活方式，從而打造出鮮明的品牌個性，增加度目標消費者的吸引力，不斷加深目標消費者與武術賽事品牌之間的關系，強化目標消費者對武術賽事品牌的忠誠度。

3.3 以武術項目為重點，實施品牌國際化發展戰略

通過對外部環境的現實發展狀況以及未來發展趨勢的分析，制定出相應的品牌發展戰略，而品牌國際化就是讓品牌在國際市場上得到廣泛的傳播和認可，從而實現品牌的相關利益。打造武術賽事品牌國際化，需要將所有的營銷要素進行統一和標準化，通過對武術賽事實施標準化策略，有助于實現其經濟規模并且贏得相應的成本優勢。在實施武術賽事品牌國際化發展戰略的同時，也要對全球不同區域的需求差異進行充分的考慮，尊重當地的社會文化差異，從而進一步贏得消費者的喜愛和信賴。

4? 結語

綜上所述，在當今社會競爭力越來越激烈的環境下，開展武術賽事品牌建設對于提升武術賽事的核心競爭力具有重要的意義。在國家體育產業相關政策的引導下，我國武術賽事品牌建設要以市場為導向，建立相應的武術賽事品牌保護機制，并強化武術賽事品牌定位，以武術賽事的目標消費群作為導向，對武術賽事品牌價值進行充分的挖掘，最終實現武術賽事的高效發展。

參考文獻

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