淺析地產品牌形象中的版面色彩運用

摘 要：房地產行業的發展與品牌之間的競爭已從開始的項目規模大小的競爭、項目建設質量的競爭和房屋單品價格的競爭演變到了今天地產項目品牌之間的競爭階段。因此，房地產企業只有努力打造好每一個地產項目品牌，才能將品牌視覺形象力聚合到品牌中，兩者相互促進，共同發展。這一切離不開良好的視覺形象作為依托，實現房地產品牌內含價值信息的美并且有效地傳達。然而，色彩的運用不可忽視，那么如何做到合理地運用色彩且與其他視覺信息元素例如圖形、文字有效結合起來呢？本文分析了地產視覺形象中的常見版面色彩的運用及處理原則，意在歸納和總結，予以借鑒，受其啟發。

關鍵詞：地產品牌;版面色彩;色彩運用

色彩就像是調味料，對人的生理和心理都有著重大的影響。色彩是設計師進行設計時最活躍的元素。一個好的版面選擇了不合理的配色方案，就會淡化版面整體結構布局和視覺流程。一個好的配色方案能提升一個版面的視覺效果，也能有效地刺激人們的閱讀欲望。在版面編排設計中使用色彩是為了更好地為內容服務，并不是色彩越豐富越好，也不是憑著自己的喜好而非主體內容的需要，對顏色進行毫無章法的使用。

在地產品牌形象中，能否合理確定版面的主體色調，強化版面的色彩情感和氣質傾向，是版面色彩運用的基本原則。當版面中某一種顏色占有主導地位的時候，可以向讀者傳遞其情感象征意義并增強畫面的感染力。同時，具有主體色調的地產品牌形象較易形成視覺規律和閱讀次序，讓版面看起來更加有整體效果。色彩可以引起購房意向者及公眾的閱讀注意，突出重點，人們對色彩的感知程度強于黑白表現，所以色彩更能吸引視線，引導視焦在版面中的流向。我們從以下幾個方面來看地產品牌形象中的版面色彩運用：

1 運用色彩對文字內容進行區分，起到導讀的作用

遇到版面信息復雜內容較多時，我們通過對色塊的區分很容易使版面建立明確的視覺閱讀范圍和清晰的版面思維脈絡。地產項目所要傳達的文字和圖片信息一定是有主次詳略之分的，在制訂與其內容相匹配的版面色彩計劃時也應考慮色彩之間的主次關系。面積較大的色彩板塊構成版面的主要色彩基調，例如版面中大面積的顏色是暖色基調，其他小面積的顏色可稱之為輔助色調。它們對主體色彩能起到一種襯托和點綴的作用，對整個版面的色彩基調產生不了主導作用，但形成不可替代且十分重要的色彩對比關系，強化了視覺效果。因此，版面信息的主體內容，例如標題性文字和主要段落的編排位置，就應該是在主要色調的面積位置。

2 運用色彩的和諧美、對比美、節奏美等來搭配顏色

豐富和活躍版面的視覺效果，產生視覺愉悅，對比產生跳躍和沖突，節奏產生秩序與舒適。色彩表現服務于地產品牌定位和編排處理，運用這些有對比和統一的配色效果，使得色彩與版面魚水相融，相得益彰。實現色彩的和諧是通過運用不同色彩之間的相互協調關系，借助各種調和手段來消除因色彩差異而產生的視覺不適感，最終實現視覺上的和諧統一，形成與內容相吻合的視覺感官氛圍。版面的編排設計中處處都少不了對節奏及對比關系的把控和處理，它是編排設計中慣用的一種設計表現手法。色彩的運用表達上主要體現在色相變化、純度變化及明度變化上。另外，色彩之間還存在許多微妙的感官變化，它聯結人的主觀情感認知，例如胖與瘦、冷與熱、真與假、空與實、鬧與靜、靈與拙、快與慢等關系。學會熟練運用各種關于色彩的調和手段，來提升版面編排的藝術表現力和視覺感染力。

3 合理地搭配色彩，取得相應的效果

純度高的顏色雖能形成版面的視覺沖擊力，但用在一起則容易形成色彩的沖突，只有選擇合理的搭配才能起到應有的作用，經常使用小面積黑色、不同層次的灰色、金銀來平衡版面，減少色彩產生的視覺沖突。版面中所有色彩的搭配應包含各種豐富的對比關系，有了對比才會有版面節奏感的產生，和諧且富于變化的美感才得以生成。從色彩心理學的角度來看，若版面中存在大面積的極致純色，例如大面積的紅色和紫色，常常會令人感到煩躁不安;版面若全是冷色調，處理搭配得好便是一種高級感的表達，反之便會給人帶來低落、缺乏活力的感覺。所以，我們經常在整個版面的編排設計中自由穿插與搭配一些純色、中間色與灰色系的色彩。仔細經營版面色彩布局，認真推敲版面中各色彩之間的配比關系，才能取得富有節奏感的版面視覺效果。

4 如遇段落文字，它所使用的色彩應與其底色產生較大反差，使用中性色彩是最佳的選擇

只有這樣處理，在閱讀的時候才不會因為過于花哨或易使人疲勞的色彩而降低了版面的閱讀率，使版面看起來更加均衡。版面的均衡關系主要是指版面的重量感，它取決于兩個方面，一個是色彩對比關系的穩定感，一個是文字段落之間的比重關系。要使版面關系協調均衡，一定要避免左重右輕、右重左輕、上重下輕，下重上輕等情況出現。版面的均衡關系憑借個人自身主觀視覺的感知和判斷，常常以版面的視覺中心為參考標準，然后分別向上下左右以及對角線的方向展開，判斷均衡與否并作出應對調整。舒服、優雅的版面色彩構成配比關系，是版面編排設計一貫的追求。

5 為了更好地襯托主體，在版面中使用空白之美給讀者恰當留出視覺休息和自由想象的空間

更加有效地烘托畫面的主體，集中閱讀者視線，使版面布局清晰、疏密有致。正所謂“少即是多”，少用色彩并不會使版面單調，多用色彩并不會使版面豐富，對比有度，適可而止。留白是一種藝術手段，是形象的空間延續，充分發揮版面中色彩的留白作用，在更好地突出主題、升級內容美感的前提下，還可為閱讀者營造一個輕松愉悅的心境氛圍。

6 結語

作為版面主要構成要素之一的色彩，它是最直觀且能直接引起審美愉悅和內心共鳴的要素。千變萬化的色彩可簡單分為兩大類，一個叫無彩色系，一個叫有彩色系。其中，有彩色系的顏色都具有色彩的3個基本屬性：色相、純度（也稱彩度、飽和度）、明度;飽和度為零的色彩我們稱為無彩色系。版面中的色彩能真實再現對象，取得創造幻覺空間的效果。

參考文獻：

[1] 曹茂鵬.色彩搭配手冊——版式設計[M].文化發展出版社，2011.

[2] 張玉花，王樹良.字體編排手冊[M].上海人民美術出版社，2019.

[3] 山田純也.配色大原則[M].江蘇鳳凰科學技術出版社，2018.

作者簡介：張弦（1980—），男，湖北武漢人，藝術碩士，2002年畢業于湖北美術學院美術教育系，主修視覺傳達設計，長江職業學院藝術設計學院教師。