基于無錫地域文化特征的文創產品開發設計策略研究

摘 要：本文以無錫地域文化特征及其文創產品開發設計為研究對象，通過對無錫地域文化的元素類型和無錫文創產品發展現狀及趨勢進行調研，展開基于無錫地域文化特征的文創產品設計策略研究，為無錫地域元素在當代產品設計中的應用提供思路，為無錫的文創產品活態開發提供良好的策略指導。

關鍵詞：無錫;地域文化;文創產品;設計策略

1 無錫地域文創產品開發設計的研究目的與意義

無錫是一座有著深厚歷史文化底蘊的江南名城，地域文化元素特別豐富，在設計領域的應用值得探究。然而目前，無錫地域的文創產品設計開發與地區經濟發展相比稍顯滯后，文創產品底蘊不足，同質化現象嚴重，并未使無錫地域文化得到很好的傳承與推廣。因此，采集無錫地域多樣的文化元素，并對文化元素的產品應用轉化方式進行活態開發研究，能夠為無錫發展區域文化創意產業及提升創意產品設計水平提供有效途徑。

2 地域文創產品開發設計相關研究現狀及發展趨勢

2.1 國內相關研究及趨勢

目前，我國主打精致高端的文化創意產品往往為了突出地域特色和文化附加價值，使用了較為煩瑣復雜的設計理念，活態開發應用度不強，較難引發使用者的情感共鳴，通常成為展品或收藏使用，并未能很好地服務民眾的文化與生活。另外，在西方主流文化強勢、城鎮化快速發展、人口大規模遷徙的時代背景下，我國地域文化的傳承也遭到了一定的破壞與斷代，缺乏地域性的文化產品。

我國近年文化創意產業不斷發展，提出“產業、文化、旅游、產品”的疊加與有機統一的融合，文化創意衍生品逐漸出現，文化創意產品慢慢成為一個重要的消費領域。為了響應國家發展文化創意產業的號召，我國各地區非物質文化遺產的傳承與再利研究、地域文化產品設計應用研究、民族特色文化產品的開發利用研究、特色小鎮文創產品創意設計研究都在逐步開展。另外，具有地域特性的博物館文化產品如故宮博物館、陜西博物館、蘇州博物館等開發的文創產品已經得到了很好的推廣，并形成了特色品牌，受到具有一定文化素養的消費者的青睞。

2.2 無錫地域文創產品開發設計現狀及趨勢

近年來，無錫文創產業蓬勃發展，早在2010年無錫就開始了“無錫市文化創業產業調整與提升行動計劃”。2018年，其提出了圍繞無錫的“一河、兩址、三城、四館、五街區、八園、十村落等歷史資源”，以政府、企業、景區、文化機構等設計需求開展各類文化創意設計活動，涌現了不少基于無錫地域特征的優秀文創產品，具有一定的特色與內涵。但文化傳承的價值還值得進一步提升，產品也仍需要得到更好的營銷與推廣，讓更多消費者所認知。

3 無錫地域文化資源的梳理與文化元素分類

無錫這個城市獨有的歷史沿革、地域特征和風土人情，構成了它獨特而豐富的地域文化特色。無錫地域文化資源特別豐富，筆者通過調查和分析并進行系統梳理，將利于轉化為文創產品設計元素的無錫典型文化來源分成以下幾種類型：飲食文化素、景觀文化、民間工藝文化、地方戲劇文化、名人文化、語言文化、非遺文化。

3.1 飲食文化元素

無錫作為江南魚米之鄉，經過長期的發展，形成了獨特鮮明的飲食文化特征：口味偏甜，素有“甜出頭，咸收口，濃油赤醬”之說。以無錫小籠包、陽山水蜜桃、三鳳橋醬排骨、青團、梁溪脆鱔、太湖船點、太湖三白等為代表的特色飲食及特產美食，無論工藝還是選材、制作、調味，都特別講究精細和諧，享有極高的美譽度和知名度，而且在飲食過程中特別注重情景的運用，講究情景交融。這些飲食文化中的形態元素、色彩元素都是可以直接加以演繹運用于無錫地域特色的文創產品設計中去，也可以將這些食物的外包裝和陳列餐具作為載體，進行內外合一的充分體現。

3.2 景觀文化元素

無錫素以山水秀美、人文景觀眾多而聞名遐邇，被稱為“太湖明珠”。無錫的景觀資源豐富多樣：有煙波浩渺的太湖，有因范蠡而得名的蠡湖，有貫穿城區的古運河，有“江南第一山”的惠山，有歷史悠久的錫山，還有梅園、寄暢園、蠡園等特色園林和仙蠡墩遺址、許巷遺址等古跡。無錫除了大量傳統人文及自然景觀外，還有近年新增的拈花灣、萬達文旅城、無錫大劇院、無錫動物園等現代特色景點，而這些景觀中的每一處都蘊藏著眾多的子元素可挖掘。例如錫惠景區就有金蓮橋、二泉亭、聽松石床、寶善塔、錫麓書院和萬卷樓、張巡祠等一批子景觀，可以為該景區系列文創產品設計創作提供一系列形態元素來源。

3.3 無錫民間工藝文化元素

無錫被列為非物質文化遺產的民間工藝項目有：惠山泥人、錫繡、留青竹刻、宜興紫砂陶藝。它們都屬于傳統工藝美術的范疇，具有題材豐富、技藝精湛、惟妙惟肖、雅俗共賞的特點。它們是無錫先民在很長的歷史時期的日常生產生活過程中發明創造的，并通過世世代代傳授并延續下來的珍貴遺產，值得我們去傳承、保護、延續和發展。將其創作轉化為既具有實用性又兼具傳統地域特色的文創產品，是文創產品文化價值的很好體現，也是非遺文化可持續發展的有效途徑。

3.4 其他文化元素

此外，無錫還有以錫劇、吳歌為代表的戲劇文化，以錢鐘書、徐悲鴻、吳冠中、顧毓琇等為代表的名人文化以及以無錫方言“吳語”為代表的語言文化等。它們和無錫的飲食文化、景觀文化、民間工藝文化等共同構建起一個豐富的無錫地域文化資源庫，為無錫地域文創產品開發設計提供源源不斷、取之不竭的創作靈感與素材元素。

4 無錫地域特征的文創產品創意設計策略

文創產品終將通過形態、色彩、材質、紋飾、肌理等造型因素以及結構、工藝等功能因素來進行表征，并且在具備良好視覺品質的同時也必須注重產品本身的日常使用價值和良好的情感使用體驗感。對文創產品的屬性及內涵進行剖析，可以將無錫地域特征文創產品的開發設計分為3個層次展開策略研究。

4.1 地域文化特征在文創產品設計中的造型體現

融入造型元素是無錫產品地域文化特征表現最直接的方式，造型融入還可以分為直接融入、間接融入和意蘊融入3個層次。通過無錫地域資源庫中元素的形態全部提取并稍加轉化直接應用到產品載體上，屬于直接融入，產品視覺特征直觀、鮮明。間接融入是指將形態元素中的特征形態有選擇地局部提取，并進行一定的演繹后，再運用到符合其形態特質的產品中;產品與原始形態之間進行了有機結合，具有一定的活化度。意蘊融入是最復雜的造型融入形式，它需要提取形態中的色彩、材質、紋飾、肌理中的多個元素并將其進行抽象、組合、變化、移植等，充分活化以后再現到產品形式上，保留了原始形態的意蘊風貌，是經過藝術與文化升華后的產品。

4.2 地域文化特征在文創產品設計中的功用體驗

無錫地域的多種傳統民間工藝產品，盡管有著極高的傳統美譽度，但在現代生活中已經喪失了使用的意義，不再作為人們的日常生活用品使用，僅作為觀賞和收藏價值存在。如無錫惠山泥人、錫繡、留青竹刻僅在博物館、藝術館或非遺活動中可以觀賞到，目前僅剩紫砂壺產品保留了功能應用，沿用至今。因此，對這些工藝產品的特色工藝、結構、材料進行研究，將其轉化為具有使用功能的日常產品，如阿福系列調味罐、錫繡系列靠枕、留青竹刻系列文具產品，并將其和現代產品技術材料等結合在一起，增強其功用體驗，可以使產品既具備無錫傳統地域文化特色，又能滿足人們現代生活的需求。

4.3 地域文化特征在文創產品設計中的情感體驗

在文創產品中融合和發揮具有無錫地域特色的感官體驗，讓美好的感官愉悅喚起消費者的情感共鳴。這些體驗包括產品的視覺體驗、觸覺體驗、聽覺體驗、嗅覺體驗和味覺體驗，并可以將多種體驗疊加組合在同一個或同系列不同產品中，以加深體驗效果。地域文化中包含著諸多情感的表達，主要體現在無錫地方名人故事、無錫傳統小吃、無錫地方特色音樂、地方特色習俗、地方特色場景多方面。這類文創產品的設計重心在于營造無錫地域文化的濃濃情感氛圍，滿足消費者的精神訴求和情感互動以及對無錫這個地方的情感思念與向往。

5 結語

無錫地域文化資源豐富，無錫的文創設計產業正在蓬勃發展。梳理無錫的地域文化類型元素，并以文化特色的表達與活態應用提升產品附加價值，能夠為無錫文創產品多維度的開發應用提供策略，對無錫地域資源的整合利用、推進無錫區域文化創意產業發展、提升創意產品設計水平具有積極的意義。

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作者簡介：徐云浩（1981—），女，江蘇無錫人，講師，產品造型設計系主任，通訊作者，研究方向：產品創新設計。