2019年中國互聯網廣告市場規模將達到600億美元

隨著通信基礎設施的完善、網民規模的增長和“互聯網+”計劃的出臺，互聯網帶動了傳統產業的變革和創新，廣告和互聯網相結合的互聯網廣告行業也在快速發展。互聯網廣告以其精準度高、互動性強以及營銷成本相對較低等顯著特性，吸引了越來越多的廣告主。互聯網廣告已成為廣告客戶的主要投放方式之一，市場規模也在持續高速增長。中國是僅次于美國的全球第二大互聯網廣告市場，2017年總收入達到457億美元，比上年提高了21.9%。根據數據預測，未來幾年，這一收入將以11.8%的年均復合增長率持續增長，2019年達到近600億美元，并在2022年達到800億美元。國內互聯網廣告市場仍有巨大的發展空間。

互聯網廣告正在由PC端向移動端遷移近年來，隨著移動智能終端設備的普及、移動互聯網累計接入流量的增長以及移動互聯網用戶的增加，互聯網營銷也隨之由PC端向移動端遷移。根據《2018年通信運營業統計公報》統計，2018年，移動互聯網接入流量消費達711億GB，同比增長189.1%，比上年提高26.9個百分點。根據CNNIC發布的《第43次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2018年12月，我國網民規模達8.29億，全年共計新增網民5,653萬人，互聯網普及率為59.60%，較2017年底提升了3.8個百分點；我國手機網民規模增至8.17億，網民中使用手機上網人群的占比由2017年的97.5%提升至98.6%。根據統計數據，移動互聯網用戶數量將以每年3.4%的年均復合增長率增長，到2022年達到11億，普及率達到79%，并推動移動互聯網廣告收入的市場占整體互聯網廣告收入的比例達到72.2%。