媒介融合背景下電視播音主持人應具備的能力探討

楊繼東

移動互聯網與信息技術的發展普及，極大的拓展了人們獲取信息的方式和渠道，這是新媒體快速崛起的重要原因。由于新媒體的接受終端多元化，并且攜帶比較便捷，這就使得新媒體的傳播速度以及傳播范圍遠遠的超過了傳統媒體。人們可以不同拘泥于一時、一地，不用局限于一個傳播渠道，利用網絡和移動終端設備可以隨時隨地觀看電視節目。傳統媒體已經無可避免的要收到新媒體的影響，媒介融合已經成為媒體行業發展的必然趨勢，在此背景下，電視播音主持人也需要全面提升自己的能力，從容應對當下的新變化。

1 媒介融合背景下電視媒體的特點

在當前媒介融合的背景下，各種媒體形式之間的相互滲透、融合，界限愈發模糊，雖然在新媒體崛起的初期，對于傳統媒體造成了極大的沖擊，但與此同時通過與新媒體的融合也使得傳統媒體換發了新的生命力。

1.1 傳播渠道多元化

傳統的電視媒體主要依靠電視臺進行信息的傳播，具有極大的局限性，觀眾需要在固定的時間固定的地點收看節目，這一方面對于節目的傳播效果會造成一定的影響，另一方面觀眾如果因事錯過播出時間，就無法完整觀看節目。但是移動互聯網、信息技術的發展使人們的生活方式產生了重大的變革，利用移動終端設備，人們可以隨時隨地通過網絡觀看電視節目，同時對于往期的節目也能回放重看，不再受時間、空間上的限制，不僅提升了節目的傳播效果，同時也便于觀眾觀看。

1.2 交互方式多元化

觀眾與節目的互動能夠提升節目效果，同時也能提升觀眾的參與度，以往，人們與電視節目或者播音主持人進行互動的方式主要是通過打電話、手機短信、網絡留言等方式，然后主持人隨機接聽或者觀看，并在節目中分享。這種互動方式效果有限，只能在節目與觀眾之間形成互動，觀眾與觀眾之間無法互動。而在當前媒介融合的背景下，電視節目通過網絡平臺進行直播，與電視臺同步進行，觀眾可以在觀看的過程中發彈幕，表達自己的意見，這種形式不僅可以在節目與觀眾之間形成互動，同時也能使觀眾與觀眾互動，進一步增加節目的效果，當下甚至在網絡上形成了所謂的“彈幕文化”[1]。由此可見，這種實時互動的方式確實具備明顯的優勢

2 媒介融合背景下電視播音主持人的現狀

2.1 缺乏全局意識

在互聯網尚不發達的年代，信息傳播的速度有限，人們接收信息的渠道主要就是電視、廣播、報紙書刊等傳統媒體，這種傳統媒體一家獨大的形勢一直持續到本世紀初。但是隨著移動互聯網快速普及，PC、手機快速進入人們的生活，并逐漸改變著人們的生活方式，這為新媒體的發展提供了契機。新媒體的發展使得人們獲取信息的方式、渠道更加多元化，傳統媒體喪失了一家獨大的地位，尤其是廣播、報紙等傳統媒體受到的影響更大[2]。人們接受新生事物的能力越來越強，接受教育的水平越來越高，播音主持人在人們心里也不再是高高在上。但是長期以來傳統媒體的主流地位使得播音主持人缺乏全局意識，導致電視媒體的發展將要面臨更嚴峻的考驗。

2.2 競爭意識不強

長期以來，電視媒體一直是我國的主流媒體，這種官方性質的媒體在人們的觀眾當中的公信力較好。受電視媒體地位的影響，電視播音主持人長期以來在人們心中也是神圣的存在，人們對于電視節目的印象很大程度上會受到電視播音主持人的影響。但是長期處于這種狀態，導致電視播音主持人缺乏良好的競爭意識，尤其是當下，新媒體的發展已經嚴重影響了電視媒體。電視播音主持人缺乏競爭意識、危機意識，自身的綜合素養長期得不到提升，這勢必會影響節目的效果。

3 媒介融合背景下電視播音主持人應具備的能力

3.1 獨特的個人主持風格

個人風格是主持人獨具特色的節目主持風格，是展現自身主持魅力的重要途徑，并且也更加容易給觀眾留下深刻的印象。所謂藝術風格是指藝術家在進行文藝創作的過程中，所體現出來的獨特個性和特點，也就是與眾不同的地方[3]。播音主持人的個人風格，是以自身的綜合文化素養為基礎的，比如中央電視臺的白巖松、董卿、水均益等一大批名嘴主持，他們都有各自不同的風格，這也是因為他們自身的文化底蘊不同才能在眾多同行中脫穎而出。主持人在確定自己的主持風格之前，首先應對自己的性格特點、擅長主持的節目類型，以及自己的心理定位有全方位的認識和把握。在實踐的過程當中，不斷積累經驗，大膽創新，根據不同的節目類型、節目內容、服務對象調整自己的主持方式。電視播音主持人應當積極學習當下媒介融合形勢下的一些知識，調整自己的語言風格、主持風格，提升自身的業務技能，從而通過大量的實踐形成獨具特色的主持風格。

3.2 優秀的適應能力

隨著社會的發展，媒體形勢也在不斷的變化，觀眾也在隨之變化，當前的“90 后”“00 后”，其成長的過程中伴隨著互聯網，網絡已經成為其生活中不可或缺的部分。而電視媒體要進一步發展，網絡化是必然的趨勢，這不僅僅是受眾群體的變化，同時也是行業發展的必然，勢必要與新媒體進行有機的融合。面對當前這種媒體環境，電視播音主持人要具備優秀的適應能力，適應當前媒體環境的變化、觀眾的變化、傳播方式的變化、互動方式的變化。同時要積極了解網絡視頻節目的特點、直播行業的特點，把握新媒體傳播的特性，注意研究當前觀眾的語言習慣，在播音主持的過程更加契合當前新媒體的特性，贏得觀眾的認同[4]。比如最近《新聞聯播》入駐網絡直播平臺快手，以往嚴肅的新聞聯播主持人，在網絡直播平臺上的語言風格更加貼近新媒體的特點，在短短3 天內就獲得超過1 600 萬的關注。由此可見，適應新的發展形式對于傳統媒體的發展具有極大的作用，而播音主持人作為其中的關鍵性因素，要具備優秀的適應能力。

3.3 強大的創新能力

當前，媒體環境、受眾群體、觀眾需求都出現極大的變化，電視行業的競爭也愈來愈激烈，中央電視臺以及各地方電視臺都在極力推陳出新，開創多種類型的節目，從而贏得觀眾的認同，提升收視率，我們所熟悉的湖南衛視、浙江衛視就極具代表性，其開創新型的節目形式，使得電視節目更加多元化，贏得了市場的認同，使電視臺獲得了良好的發展[5]。而電視播音主持人也需要積極的進行創新，但是創新不是簡單的追求標新立異，播音主持人必須要積極的了解當下電視行業的現狀和特點，了解觀眾的需求，同時不斷提升自身的綜合素養，創新主持風格、語言風格，使得觀眾耳目一新。此外，創新能力也是電視播音主持人在激烈的競爭環境中生存的必備能力，同時在當前媒介融合的背景下，創新是對電視節目，也是對播音主持人的客觀要求。

4 結語

綜上所述，在當前媒介融合的背景下，電視播音主持人應當具備獨特的個人風格，從而提升節目傳播效果；具備優秀的適應能力，從而適應當前媒體環境、節目形式的變化；具備強大的創新能力，從而在當前的新環境下開創更具特色的節目。電視播音主持人在當前的環境下要進一步強化自身，積極參與實踐，在實踐中完成經驗的積累和自我突破，從而獲得更好的發展。