新聞報道輿論導向功能的策略分析

黎 冉

新聞事件傳播中，新聞報道是非常重要的途徑，其可有效引導社會輿論發展，便于公眾形成主流價值觀，推動社會實現可持續發展。面對重大突發事件，其主要指影響社會發展的突發事故，比如人為與自然因素引起的重要事故，其對社會穩定發展造成影響。所以，采訪報道重大突發事件時，要準確掌握新聞事件報道的基本原則，合理應用相關處理措施，構建正確的社會輿論導向，保障群眾對新聞事件的監督、參與、表達與知情權等，準確了解新聞事件發展動向，以防自身思想認知出現偏離。

1 新聞報道輿論導向功能的作用

通常情況下，新聞事件報道中，其發揮著重要的輿論導向作用，具有主要表現為以下幾方面：

1）發動群眾力量。面對重大突發事件，需要在群眾支持下進行及時有效的控制，所以新聞報道過程中，新聞工作者要借助正確的輿論導向，對群眾進行積極引導，有效凝聚廣大群眾的力量，為有效解決重大突發事件提供重要的保障。此外，遇到重大突發事件后，媒體不能真實地報道事件真相，亦或是采取一定的措施將新聞事件信息封閉起來，這也能引起群眾懷疑，甚至會形成不實的謠言；假若新聞報告信息不完整，亦或是比較主觀，一定程度上也會對群眾造成誤導，甚至導致事件日益惡化，為公眾及社會和諧發展帶來嚴重的后果。

2）對事件真相進行還原。群眾重視重大突發事件，以主觀態度評價發生的事件，假若事件發生過程中傳播虛假信息，使得群眾出現負面情緒，對社會穩定造成了一定的影響。所以，實際報道中，要秉承真實、客觀而及時性的原則，準確反映事件原委，否定一切不真實信息，確保群眾能夠及時獲取到事件真相，以防出現謠言，更好地穩定群眾情緒。

3）穩定社會秩序。因重大突發事件一般是突然發生的，其覆蓋面積廣且影響大，一定程度上，會影響社會利益的平衡效能感，不利于穩定社會秩序。所以，新聞報道中，要加強宣傳事件正面效益，穩定民心，確保群眾及時了解事件發展情況，以防出現謠言，更好地穩定社會秩序。

2 新聞報道正確輿論導向的意義

2019 年8 月3 日，香港海港城國旗被暴徒拆走并仍入海中。次日早晨，香港市民自發遷往尖沙咀舉行升旗儀式。到5 日19 時30 分，天星碼頭暴徒拆下五支旗桿上的五星紅旗，將國旗扔進大海后迅速逃離。到晚上23 時03 分，大批愛國愛港人士相約趕到天星碼頭，伴隨著雄壯的國歌聲重新升起五星紅旗。對于暴徒侮辱國旗的不良行徑，香港各界人士表示要強烈的譴責，用自己的實際行動維護國家尊嚴。央視新聞微博則以“五星紅旗有14 億護旗手”為題，對這一時間進行了旗幟鮮明的報道，闡明了主流媒體的政治立場，樹牢了主流媒體的輿論導向，對事件的報道方向起到了定海神針的作用。

針對這一重大突發事件，新聞報道中采取正確的新聞輿論導向，是推動社會和諧進步的重要因素。央視新聞微博、客戶端，以及央視新聞客戶端香港24 小時等，在事件報道中，始終堅持新聞輿論的正確導向，以此引導群眾思想認知發展，準確掌握事件發展動向。比如央視新聞微博中，針對香港暴動事件，有這樣一則報道：“幾位香港大爺直接把鬧事的暴徒從地鐵車廂打了出去。大爺還是香港的’大爺，守護香港，該出手時就出手！這些硬核大爺在地鐵里‘手’護香港，也是在教他們如何做人。我們還有必要教他們認清一個事實：不管你們怎么折騰，香港永遠是中國的香港！”做人不能太陳方安生！試問，賣港求榮又何以能安生？

首先，正確把握新聞輿論導向，對人們的社會行為發揮正確的引導。當今時代，信息技術發展水平不斷提高，在人們日常生活與生產中，新聞是必不可少的，其是人們飯后茶余，人們了解時事、關注民生的重要途徑，和傳播社會積極事件的同時，對社會大環境中的惡劣事件進行適當地報道，便于人們吸取惡劣面的教訓，所以正確新聞輿論導向，人們日常生活與學習中，利于人們吸收正能量，形成正確的社會行為。

其次，正確掌握新聞輿論導向，已成為新聞工作者講大局、講政治的客觀必然要求。如果新聞媒體合理應用輿論導向可達到引領食堂、穩定政局的效果，反制輿論引導方向出現錯誤，就會引起時局動蕩，甚至恐慌。基于馬克思主義新聞觀，形成的新聞報道輿論導向，是新聞工作者要掌握的正確輿論導向。

3 新聞報告中具體輿論導向功能分析

當前，新聞報道中，堅持正確輿論導向是非常重要的，必須要正確分析各類社會事件，能夠從客觀角度分析事件發生原因，再利用新聞報道途徑，為受眾群體傳遞積極地觀念，以此在正確方向指引下促使社會輿論發展。發生重大突發事件后，新聞報道要及時而真實地報道突發事件情況，切忌帶有主觀色彩地報道發生的事件，對重大突發事件進行客觀地評價，以防出現過激負面情緒，以此確保有效解決社會上發生的重大突發事件。一旦發生重大突發事件后，應用不同的輿論導向會帶來不同的影響與效果，新聞報道要積極應用輿論導向功能，其主要包含以下幾方面內容：

3.1 充分反應事件真相，以防出現謠言

社會大環境中，發生重大突發事件后，群眾的關注度比較高，極易以主觀態度對重大突發事件作出評價。假若此種情況下，散播不良虛假信息就會引起群眾出現負面情緒，使得人心不穩定；但及時客觀而真實地進行新聞報告，反映事件發生實際情況，有效否定各種不真實信息，便于觀眾及時了解事件真相，從源頭上消除各種虛假信息對公眾造成的不良影響，從而更好地穩定公眾情緒。

3.2 穩定公眾情緒，安定社會秩序

因重大突發事件多少突然發生的，有較大的影響力，且覆蓋面積大，如果發生突發事件就會對社會帶來嚴重的影響，引起社會利益不平衡。因此，新聞報道要加強正面宣傳，安定民心，便于人們及時掌握事件發展情況，以防無端猜疑社會事件，更好地穩定社會秩序。

3.3 發動并凝聚群眾力量

發生重大突發事件后，事件的控制，公眾支持是非常重要的。因此，新聞報道要利用正確輿論導向對公眾進行積極引導，發揮其出謀劃策的作用，為事件控制做出貢獻。群眾力量得到有效凝聚，就可及時而有效地解決重大突發事件。例如，2008年“5·12 汶川大地震”，新聞媒體及時準確地對汶川災情進行了全方位地報道，社會各界第一時間掌握災區實際情況，在此新聞報道正確輿論引導下，社會各界積極參與災后救援，廣大群眾自發為捐款、捐物，為災區人民重建家園貢獻自己的力量。反之，消極輿論導向則會影響事件發展。

眾所周知，真實性是新聞的基本要素，如果新聞報道虛假甚至歪曲事實，一定程度上，就會對人們思想造成極大的負面影響，公眾形成消極負面情緒。再比如，之前廣泛傳播的“僵尸肉”新聞報道，一時之間，提到冰凍肉制品，人們就談之色變，反復核實新聞線索后發現，該報道是關于私肉長時間冰凍封存，“僵尸肉”屬于虛假信息，其對人們帶來了難以釋懷的負面影響。同時，發生重大突發事件后，假若媒體不能報道事件真實情況，或封閉消息，也會引起人們猜疑，滋生謠言；假若新聞報道太主觀，或消息不夠完整，也會誤導公眾，從而惡化事件發展。

4 新聞報道輿論導向功能策略

4.1 堅持正確的報道原則，保障報道質量

首先，新聞時效性要有保障。相較之其他信息，“新”是新聞的突出特點，因而要新聞媒體要有“新”的意識，了解時效性新聞，充分發掘新聞價值。假若新聞不夠新鮮，最佳報道時間已過，不能吸引讀者注意力，還會浪費資源。所以，新聞記者要能敏銳感知意義大的新聞，事先跟進，以期獲得一手資料。另外，新聞記者不能只追求新聞結果，而是完整跟蹤并記錄新聞，深入發掘新聞信息，提高其影響力。

其次，關注新聞報道真實性。新聞發布前，真實性保障是其首要任務。新聞媒體不能置真實而不顧，扭曲、造假社會事件，混淆大眾認識。要注意新聞對社會輿論發揮的引導作用，虛假新聞會帶來嚴重的社會負面影響，甚至是社會混亂。如果新聞真實性沒有了，代表著新聞媒體人喪失了自身職業道德，對整個社會而言也是災難。

最后，新聞采訪中，記者要具有一定的語言組織與節奏把控能力，采訪前，記者要做好充分準備工作。原因在于實際采訪中，因記者自身因素影響，或采訪對象表達的不可控制，可能會導致采訪目的發生偏離，無法保障最終采訪質量。所以，采訪前，記者先要深入了解并掌握采訪對象身份、性格等相關信息，只有了解的采訪對象，記者可結合自身經驗，根據實際情況合理設計采訪計劃，以此確保實際采訪中，新聞記者發揮主導作用，針對性地采訪，獲得所需要的信息。

4.2 堅定立場，提高新聞報道價值

新聞采訪中，新聞記者是主體，為了保障其質量，新聞記者要具備隨機應變能力。因采訪現場不確定性比較大，有的事情是計劃外的，因而新聞記者要能靈活處理。新聞記者除過要掌握展示理論知識與采訪技巧，還要注意新聞工作屬于一項民生與社會性工作，新聞輿論對社會發展發揮著重要的導向作用。一方面，新聞記者必須要具有正義感，堅持新聞人的專業道德與原則進行新聞報道現場采訪中，為了真實傳播新聞而出現一些阻礙，此種情況下，新聞記者要發揮自身作用與義務。另一方面，新聞記者也要具有人文關懷意識，以此盡可能發揮新聞作用，實現自我價值。

新聞報道要滿足國家與黨的政策與理論要求，端正為黨和人民服務的態度，基于黨政方針進行新聞報道，嚴格依照該原則傳播新聞。因而，新聞人要時刻牢記國家利益至上的原則，新聞報道時把國家利益放在首要位置，嚴格把控報道信息，發揮正確輿論導向作用，為社會和諧發展做出貢獻。

4.3 重視社會效益，切忌片面追求賣點

新聞媒體而言，新聞報道的方向直接決定著媒體的發展方向，如何確定傳播的綜合效益，設計吸引讀者的新聞內容是關鍵。事件要能體現經濟效益，但社會主義國家媒體追求效益時，也不能忽略社會效益，切忌片面追求效益，反對一切不擇手段的取得經濟效益。同時，效益問題上，新聞報道要沖破各類錯誤思想束縛，堅持正確思想引導，報道震撼人心的新聞內容，從思想水平上獲提高新聞意識，充分發揮理論聯系實際的作風，發揮媒體基本功能，以正確輿論引導人們思想認知。

4.4 加強職業素養建設

新聞媒體與其它行業不同，承擔著重要的責任使命，發揮著輿論導向的重要職能。作為新聞信息的發現與傳播者，新聞記者自身職業素養對媒體市場運行發揮著決定性的作用，成為社會穩定和諧的關鍵因素。

首先，記者自身政治素養要高，全面貫徹落實國家政策體制。眾所周知，針對某事項完成政策機制制定后，要通過新聞媒體進行傳播，以此方便群眾深入了解國家政治體制發展動向，以此為準確，積極履行公民權利與義務。記者要規范解讀并詮釋政治機制，對政治新聞加強真實與規范性報道的建設。

其次，新聞記者要重視職業素養建設。特別是當前媒體市場競爭日益嚴峻，為了滿足一己私利，有的記者不惜實施新聞信息交易。甚至為了滿足金錢欲望，更改新聞事實，虛假報道，為公眾新聞認知造成了嚴重的誤導。所以，為了預防此類問題，記者要從自身找原因，規范認識新聞報道職能，端正工作態度。以民眾為中心，堅持正確輿論導向。同時提高自身職業素養，積極參與新聞事件報告。在端正職能思想引導下，記者才能報道可信性高的新聞信息，提高媒體的可信力與影響力，因而具有非常重要的意義。

5 結束語

綜上所述，新聞報道中，新聞記者承擔著重要的社會責任，推動著社會經濟發展。此種情況下，新聞記者要嚴格遵守職業道德，從根本上保障新聞報道質量。另外，新聞媒體還要嚴格控制新聞報道對社會輿論功能的導向作用。新聞報道過程中，堅持報道真實而時效性的新聞內容，切忌報道虛假新聞內容，時刻牢記國家利益至上的原則，推動社會和諧發展。除此之外，新聞媒體還要不斷提升自身能力水平，不能盲目地追求經濟效益，不顧新聞人應該具有的道德與原則，從根本上發揮新聞報道輿論導向功能作用，保障新聞報道質量。