新媒體時代傳統新聞媒體的轉型策略

楊寶喬

信息時代，媒體技術發展可謂是日新月異，傳統新聞媒體原有的新聞生產模式遭到了極大的沖擊，傳統新聞媒體如果不對此做出改革，就很容易被民眾所拋棄。因此，在新媒體時代中，新聞媒體應當做到快速全面地掌握新媒體的發展趨勢，更快地往新媒體方向轉型，除此之外，也要讓新聞質量得到保證，提升傳統新聞媒體的競爭實力。

1 新媒體時代傳統媒體轉型的必要性

當今時代，中國的互聯網行業發展迅速，新媒體時代背景之下，以上各種新媒體軟件幾乎是無縫隙地“攻入了”我們的生活與工作，除了信息獲取快速之外，信息的更新也相當快速，這極大地影響了傳統的廣電行業。

新媒體的份額持續上漲，新媒體軟件的用戶也越來越多，其應用人群基本覆蓋了每個年齡段。由此可見，新媒體在人們生活中所占比重非常大，傳統媒體如果不盡快更新換代，緊跟時代發展，就很容易會在媒體的改革發展中被淘汰。新媒體時代下，就連微信公眾號與微博等都逐漸失去主導地位，網絡直播和短視頻等新媒體工具逐漸興起。傳統新聞媒體如果不能跟隨新媒體時代的變革，就會被時代所拋棄。因此，在新媒體時代，新聞媒體有必要對自身進行轉型，跟隨時代的潮流，不斷發展。

2 新媒體時代傳統新聞媒體轉型存在的問題

2.1 新聞媒體時效性的制約

新媒體背景下，新聞傳播離不開互聯網這一媒介，信息傳播非常迅速，受眾無論在何時何地都可以發布信息同時獲得自己想要的信息，不被時間和地點所約束，時效性比較突出，并且信息獲取形式也比較豐富多樣。但是，和新媒體比較來看，傳統媒體發布信息必須經由采訪、編制、審查、發布等環節，新聞報道到刊發之間所需時間過長，以至于新聞信息落后，時效性不高，不利于新聞媒體的轉型。

2.2 新聞專業技術水平發展緩慢

由于時代特點的影響，受眾在接受新聞信息的同時，除了關注信息的時效性之外，更關注信息共享，把能吸引自己注意的新聞信息發給朋友，這是較為多見的新聞傳播途徑之一。但是，傳統的新聞媒體工作方式比較落后，沒有完全分配好各種媒體資源，也不夠重視新媒體，這不利于新聞媒體的轉型。新媒體在監督方面有所欠缺，虛假新聞信息頻出，但傳統媒體對社會輿論問題的考慮較為全面，不會選擇傳播虛假、負面信息，盡可能做到公平公正，因此，新聞記者大部分時間都花在新聞求真求實上，技術水平提升較慢，新聞記者的轉型頻頻受阻。

2.3 缺乏創新性媒體管理制度

新媒體時代，傳統媒體如果要在媒體市場站穩腳跟，就必須和新媒體相結合。換而言之，媒體結合在媒體領域的發展上造成的影響非常重要。但是，在媒體相結合的過程中，無法逃脫傳統媒體管理，應做到把新媒體的優勢投入到傳統媒體之中，因此，管理部門的創新和改革是重中之重。但管理壁壘這一問題又對媒體融合造成了約束，也讓傳統新聞媒體的工作轉型受到阻礙。

2.4 新聞記者的新媒體素養依舊有待提升

在過去的電視新聞作品創造流程中，新聞采訪、素材篩選與編輯、新聞作品發表等環節，新聞記者一般只負責對受訪者進行采訪，其余工作基本不會涉足。但快節奏的新媒體環境中，新聞作品的采、寫、編、發等工作流程與工作內容一般需要結合到一體，新聞記者承受的壓力也就更大，其需要熟練掌握后期編輯、新媒體軟件和平臺應用等多種技能。所以，在新媒體時代背景下，電視新聞記者要做好轉型工作，首先就必須讓自身的新媒體素養進一步提升。

3 新媒體時代傳統新聞媒體的轉型策略分析

3.1 提高傳統新聞媒體工作者的新媒體認知

新媒體的興起與發展，在一定程度上促進了媒體融合，傳統媒體轉型是將來發展的必然趨勢。從新媒體形成的優勢和阻礙來看，傳統新聞記者應盡可能用正面的心態來觀察媒體發展態勢，摒棄原有的思維，加深對新媒體的認識，重點突出新媒體的優勢，提高傳統媒體的競爭實力。除此之外，在整體環境下，傳統新聞媒體工作者應用容納的態度開展工作，正面自身的缺點，順應時代發展，加快自身工作轉型，來達到新媒體時代的標準。

3.2 傳統媒體加大對新媒體技術的培訓力度

傳統新聞媒體對新聞的質量非常看重，但新媒體時代，新聞也將進一步看重技術水平方面。這種狀況下，傳統媒體可以按時請一些專業的新媒體工作人員作為講師，對傳統新聞工作者開展教學，幫助傳統新聞媒體工作者更好地熟悉和掌握信息技術，加深傳統新聞媒體工作者對新聞傳播格局與新聞傳播途徑的認知，給傳統媒體和新媒體的結合創造人力支撐。除此之外，傳統新聞媒體工作者也應當學好新媒體傳播方式，學會H5、短視頻制作等新聞傳播新技術，這樣才能跟上發展飛速的媒體需求，加快新聞媒體的轉型工作。

例如，2019 年8 月，央視新聞媒體在“抖音”等平臺開通抖音號，開啟了其在短視頻平臺上的新聞播報。這一舉動見證了傳統新聞媒體的轉型之路。

新媒體時代的到來打開了一個全新的局面，傳統媒體必須正確掌握時代發展趨勢，第一時間糾正自己的思想，時時改進自身的技術儲備和知識結構，學習好新媒體傳播方式，并且將其融入到傳統媒體的傳播之中。傳統新聞媒體工作者也應該進一步提高自己的業務能力，讓受眾新聞真實性、多樣性方面的要求得到滿足，提升了新聞傳播的時效性和速度。不僅如此，在工作過程中，新聞記者也要熟練掌握手機等電子設備做好現場的拍照和攝像等工作，利用圖片、文字、短視頻等形式展示新聞，發布兼具真實性和傳播性的新聞，給新聞媒體的轉型打下良好的基礎。

3.3 強化傳統新聞媒體工作者融合觀念

在新時代發展的背景之下，傳統媒體和新媒體的結合步伐持續加快，這種狀況之下，傳統新聞媒體工作者應當具有融合意識，突出新媒體在信息傳播方面的優勢，加快自身工作的轉型，給將來的發展打下基礎。微博、微信等自媒體平臺的流行既是機遇也是挑戰，傳統新聞媒體工作者應當看到新媒體的優勢，主動通過新媒體平臺來幫助傳統媒體做好新聞傳播。在此基礎之上，傳統新聞媒體工作者應主動改變自己的思維模式，進一步推動媒體融合工作，進而優化傳統新聞的傳播方法，提高新聞記者的創造力，最后幫助傳統新聞媒體的轉型。與此同時，新媒體時代，傳統新聞媒體工作者必須秉持“用戶至上”的信念，強化自身的責任意識與服務意識，才可以進一步為受眾服務。第一點，傳統新聞媒體工作者應盡可能做到完全了解受眾需求，通過新媒體和受眾之間建立密切聯系。第二點，重點展現出新媒體平臺的新聞傳播速度快、跨時空、影響力大，同時和受眾生活聯系緊密等優勢，新聞媒體工作者則應展現出自身的輿論監督作用，可以通過新媒體平臺發布信息對輿論做好正面指導。

3.4 傳統新聞媒體創新媒體管理制度

首先，在傳統媒體架構的基礎上成立更多的新媒體子單位，新聞媒體在賦予這些子單位一定自主權的同時，也要對子單位的新聞工作開展一定的指導與監督，確保新媒體子單位順利發展。其次，傳統新聞媒體要對信息平臺進行增量拓展，并通過開展新媒體創業大賽等新媒體項目對新媒體時代的新聞媒體項目進行孵化。最后，新媒體時代下，新聞媒體還應采用新的績效考核機制，例如，根據新媒體團隊的發稿數量、點擊率、分享數量等數據作為績效考核的參考，促進新媒體的發展，借此建立新聞媒體的長效發展機制。

4 總結

總體來說，在新媒體的背景之下，傳統新聞媒體的發展和信息傳播頻頻受阻，受到時效性、技術水平以及管理壁壘等種種因素的制約，不利于自身的革新和發展。據此，傳統媒體必須做好和新媒體的融合工作，改變思維，強化新媒體時代下新聞工作者對自身工作的認知，開展新媒體技術專業培訓，提升新聞工作者的媒體融合意識，從整體上加快新聞媒體的轉型速度，給新聞媒體的發展打下基礎。