談新時期如何提高傳統媒體新聞的可讀性

（生活報，哈爾濱 150000）

中美貿易摩擦后，我國5G發展按下建設快進鍵。2019年6月，工信部正式向三大運營商及中國廣電發放5G商用牌照，標志著新一輪科技革命和產業變革的進程加快，各地相關產業發展行動規劃也陸續出臺，5G網絡設備、終端硬件等產業鏈環節有望進一步成熟。2020年有望進入5G規模建設周期，對產業鏈各環節形成全面拉動，尤其是對新聞媒體行業將帶來一定的影響。

回首十幾年前，隨著計算機的出現和普及，信息對整個社會的影響逐步提高到一種重要的地位。信息量、信息傳播的速度、信息處理的速度以及應用信息的程度等都以幾何級數的方式在增長。信息技術的發展對人們學習知識、掌握知識、運用知識提出了新的挑戰。由于計算機技術和網絡技術的應用，人們的學習速度在不斷加快，也就是說從數字處理時代到微機時代，到網絡化時代，學習速度越來越快，這要求我們傳統媒體的管理模式也要適應新的特點和新的模式。

而移動端的普及，更是把信息帶到了社會的每一個角落?！吨袊ヂ摼W絡發展狀況統計報告》統計顯示，截至2018年12月，我國網民規模達8.29億，全年新增網民5 653萬，互聯網普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。全年新增網民5 653萬。中國手機網民規模達8.17億，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.6%，全年新增手機網民6 433萬。移動端用戶數量龐大。

不論是計算機的互聯，還是手機端普及，即將到來的5G萬物互聯，傳播的渠道時刻在變，但是對新聞的需求和渴望卻一直沒變。受眾心理是一種受眾追求自己的各種心理滿足的需求。這些心理需求既包括求新心理、求知心理、求真心理，也包括對美的追求而產生的審美心理需求；還包括受眾為滿足社會交往的各種需要，而產生的一種接近心理需要。

習近平指出，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。

新時期，作為傳統媒體，準確把握受眾心理是媒體做好新聞工作的一個重要前提，只有知道了受眾所想、所需，媒體才能有的放矢，知道讀者要看什么，才能制作出符合受眾口味的新聞產品來，從而取得社會效益和經濟效益的雙豐收，否則都是空談。

互聯網技術的發展既給媒介帶來了挑戰，又給媒介帶來新生，沖擊著傳統媒介，孕育著新生媒介。信息時代信息是海量的，不同于以往，面對海量的信息大多受眾對內容繁雜略顯枯燥的文字甚至圖片不再有之前的興趣，而視頻則以強烈的視聽刺激滿足著受眾的信息需求，而當代節奏快、壓力大的生活方式又使得人們偏愛短快又有強節奏感的短視頻。而當下時代文化特性，在這個充滿工作壓力的時代，拿起手機簡單自娛自樂放松，成為人們最簡單的方式。

提高新聞的供給方式，不得不提抖音、梨視頻、火山等平臺。這些APP是可以拍短視頻的音樂創意短視頻社交軟件，是專注年輕人的音樂短視頻社區平臺。

先來談談抖音。用戶通過將自己拍攝的視頻，配上樂庫的音樂，從而快速地創建時長15s的MV，或選擇自己喜歡的熱門打榜歌曲，通過對口型以及肢體動作來制作音樂視頻。抖音實質上是一個專注年輕人的音樂短視頻社區，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。這是一種低門檻全民參與模式。它與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效等技術讓視頻更具創造性，而不是簡單的對嘴型。界面設計全屏幕式沉入，一進入抖音界面，短視頻直接把屏整手機取消了，其他產品常見的條框也相當于隱蔽的窗口，當短視頻為橫屏時，采用了黑色背景，近似于電影院的熄燈后的秘密空間，排除其他干擾，盡可能讓你沉浸，這樣一來，你的世界里只有抖音，連手機上的其他APP也不能輕易干擾你。

在內容創業嚴酷的2018年，梨視頻以30億的估值拿下內容領域最大單筆融資：6.17億元。投后TOP投資人為：華人文化、騰訊、人民網和百度。梨視頻于2016年11月上線，17個月時間成為短視頻領域的全球標桿，搭建了全球最大的拍客網絡，日產1 500條資訊短視頻，每日播放量超10億次。拾荒老人的短視頻三天播放過億，“常熟童工”題材，驚動人民日報，還有個煤氣罐的視頻爆紅，一個老伯拖著熊熊燃燒的煤氣罐向河邊跑去，視頻只有1分24秒，在兩天內幾千萬點擊。“笨匪搶手機備注，一頭沖進派出所”，播放5 529萬次；“女童被卡懸窗外，男孩爬墻托舉”，播放2 454萬次；“68歲奶奶陪盲孫女上課，站窗外聽講”，播放2 435萬次。梨視頻在短時間內，以突發時政類視頻為抓手，快速完成原使用戶積累和品牌辨識度塑造，被網民賦予了“復興社會調查新聞”的角色。“驚人的數字背后，是梨視頻龐大的全球拍客網絡體系。

抖音、梨視頻的成功，其實源于人民對新聞的多方面需求的基礎。那么，作為傳統媒體，如果不在新聞報道中給讀者提供所需要的文字、視頻，那么終究會被讀者拋棄，轉而去閱讀那些有字、有聲、有影的新媒體。

長期以來，很多媒體認識不足，思想不夠解放，多年一貫制，處于應付狀態，主動出擊少，致使時政新聞報道形式僵化、內容狹窄空洞、套話連篇。讀者不僅不愛看，甚至在一定程度上有一種反感和排斥心理，這個問題如果不解決，不僅會影響到黨和政府宣傳任務的完成，還會降低黨和政府的權威以及在人民群眾心目中的地位。

2017年6月21日，人民日報刊文指出，許多信息的發布不是從滿足公眾最急迫的信息需要出發，而是把領導滿意作為最高甚至是唯一的標準。舉例說，河南省某市一公司發生火災，該市官方微信對此第一時間發布新聞通報。有細心的網友發現，在這篇263個字的通報中，有165字都在介紹“各級領導重視”，一一羅列了各級領導的官階、姓名，可謂“非常細致”。而對公眾更關心的事故原因和傷亡等情況，卻僅有“暫無人員傷亡，事件原因正在調查”寥寥14字。類似情形并非個案。2015年，北方某地發生一起庫房火災，在585字的官方通報中，僅介紹各級官員姓名、頭銜就用了285字，對事故原因、傷亡情況等通報著墨甚少，最后介紹傷亡的消防員時，只有一組簡單的數字。

近年來，面對各種突發事件，各級政府日益重視在第一時間運用多種媒介發布權威聲音，積極回應了群眾關切，的確值得點贊。然而，對一些官方通報中高頻出現的“領導重視”現象，同樣應引起重視。

官方通報中過多“領導重視”的背后，折射出根深蒂固的“官本位”意識。在一些人看來，官方通報該通報什么內容，不是站在公眾角度盡量提供多的、有價值的信息，而是習慣站在“領導”角度，盡可能地把所有相關領導都“照顧到”。從這個意義上講，許多信息的發布不是從滿足公眾最急迫的信息需要出發，而是把領導滿意作為最高甚至是唯一的標準。在傳播方式、信息渠道多元的今天，這種信息發布看似展示了領導干部履職盡責的形象，實際上是在透支政府的影響力和公信力。

作為傳統媒體，除了要報道事故中有關部門的處理方法外，還應該深入現場，把救援行動和事故背后感人的事，呈現給讀者。在公眾看來，官方通報需要傳遞的是最亟待關注、最有價值的信息。比如在一些火災通報中，相較于各級領導的“高度重視”，詳細事故現場情況、后續處理措施以及有針對性的防火安全提示，才是社會公眾更為關注和需要的。文風反映政風。官方通報不妨少些“領導重視”，多些“群眾關注”，這既是對以民為本施政理念的切實遵循，也有助于政府公信力的提升，還將帶給人民群眾更多的認同感和獲得感。

2016年2月20日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平用整整一天時間，主持召開黨的新聞輿論工作座談會，并前往人民日報社、新華社、中央電視臺實地調研，看望慰問一線采編播人員，向全國新聞輿論工作者致以親切問候，對黨的新聞輿論工作提出要求、寄予厚望。習近平強調，新聞輿論工作者要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。