淺談互聯網群體傳播下傳統媒體節目內容形式的改變

（黑龍江廣播電視臺，哈爾濱 150000）

群體傳播，作為一種傳播方式，借助網絡平臺。互聯網和新技術的產生改變了信息傳播的規則。傳統媒體廣播電視作為大眾傳播，是一種整體傳播，劃分群體都是由傳播者決定的，媒體把大眾分為不同的群體，像老人、兒童等等再進行分眾傳播，而這種傳播的受眾只是群體，并不具體。而互聯網群體傳播不同，它介于大眾傳播和人際傳播之間，像微博、微信朋友圈，屬于一種關系人模式，無論是熟人、陌生人，大家因某種關系聚為一個群體，傳播方式自發的，產于群體內部，每個群體如果都是一朵云彩，而多個群體就連成一片云，就形成了云彩式傳播，在互聯網這種載體下，群體傳播無論從速度上，和效果上是驚人的。比如“微博論政治”“微博輿論”的出現，對中國政治生態等各個領域產生很大反響。那么同時互聯網群體傳播對媒體格局和環境來也帶來新的改變與新的思索，互聯網群體傳播方式，使原本處在信息邊緣的受眾成為了傳播的主體，傳播主體多樣化、平民化、普遍化增大了百姓的話語權，傳統媒體點到面的傳播方式，轉化為點到點的一種對等傳播，并在關系群體中迅速廣泛的傳播。因此，傳統媒體的節目形式和技巧也在發生著變化。用一種媒介，一個屏就抓住所有的受眾已經不可能了。媒介需要按照受眾的生活軌跡和生活形態定義自己，而不再是按照自我屬性去定義受眾群體。

一、受群體傳播影響力的影響，傳統媒體也加入其中

互聯網既能形成群體傳播，本身也又是傳播的載體。群體傳播改變了媒介格局，它和傳統媒體，既是合作關系，又互相博弈，只有相互的借力才能共贏。微博、微信朋友圈作為一種互聯網的交流平臺，用戶量驚人。每個用戶都可以成為信息發布者，在自媒體時代，人人發聲，傳播無處不在。網絡群體傳播的影響進一步擴大。傳統媒體也利用這種網絡平臺，進行自我營銷、宣傳。主流電視媒體及品牌欄目，紛紛開通了微博、微信。利用互聯網方便快捷的特點同欄目的熱心觀眾形成一個群體傳播群體，使觀眾來關注節目的播出，吸引網上粉絲回歸到傳統媒體。

二、輿論格局的改變

（一）了解網絡輿情、把握輿情動態，正確引導輿論

在群體傳播中，自然會產生網絡輿情，但由于網絡群體傳播，個人發布信息門檻低可信度低，在缺乏自律和他律的情況下，總有不實的信息。這些信息經群體傳播后有了錯誤的輿論導向，更嚴重的使政府公信力喪失。在互聯網群體傳播中，信息傳播的效果會及時得到反饋，因此傳統媒體在報道熱點網絡事件中，首先要了解網絡輿情的發展規律，更多的要了解百姓的關注點，思想動向，把網上的輿論，與正確的輿論相比較，辨明是非。傳統媒體可以提出更多的觀點與看法，從而撥亂反正更好的引導輿論。

（二）了解網絡民意，宣傳報道中要懂得風險規避

網絡事件通過群體傳播，能夠迅速的傳播出去。正是由于傳播者缺乏辨認、分析、調查、求證的時間過程，形成的輿論往往也不正確。但在互聯網的群體傳播的形成下，輿論格局發生改變，網民對傳統媒體的權威提出了挑戰，網民更愿意進行自主的表達民意。在這種情況下，傳統媒體在選擇網絡媒體事件作為報道內容的同時，如何在引導大眾輿論的同時，更要考慮群體傳播的輿論，不能以偏概全，要做更加細致的引導。如果報道的角度和方式不得當，不但不能正確引導輿論，媒體的公信力也會受到影響。

三、有效利用群體傳播這一方式增加傳統節目的看點

在信息聚焦、交流的互聯網平臺上，看帖子、轉發、點評，已經成為大家的生活常態，這也意味著，我們每個人都已經處于群體傳播這個 “物理空間”中了，每個人都在不知不覺的進行著群體傳播，它和大眾傳播互相博弈，這種去中心化的傳播方式，帶給傳統媒體很大的危機感，這兩種傳播方式，立場、內容、風格都有著區別，大眾不在迷信傳統媒介的權威，更注重自我的感受，在這種情況下，大眾媒體在群體傳播時代保持權威性，要有新形式、技巧。

（一）豐富節目題材

個人通過網絡自由的表達與溝通，是大眾主導的信息傳播，每個人都成了發言人，人人都是記者。有別于傳統媒體主導的信息傳播，這種傳播主體多樣，大量用戶的在線數量，發布大量的信息。由于群體傳播的速度驚人，因此一些事件幾天之內甚至幾個小時內，就可成為熱門事件，社會關注的焦點熱點。傳統媒體可以及時迅速的抓住網上熱門事件，引用到節目中來。

（二）利用網上資源，達到好的傳播效果

群體傳播，改變傳播規則，人人都是傳播主體。人們將視頻、圖片等第一手資料，第一時間上傳到網絡，傳統媒體通過網絡平臺，能夠馬上找到這些圖片、視頻，即使沒有到達事件的現場，但是通過網絡就能得到最新鮮的的節目素材。打破地理位置、受眾成了新聞源，而在群體傳播中，很多人也熱衷于這種事件實時動態的發布，關注角度豐富，這些在我們傳統節目中成為第一現場的重要材料。

（三）節目互動方式的與時俱進

過去傳統節目的互動，有書信、熱線電話等方式。當互聯網出現后，改變了人們的生活方式，一個手機屏幕就成了更加方便快捷的平臺，傳統媒體更要尊重受眾的生活習慣，現在很多欄目借助群體傳播的特點，在互聯網平臺擴大自己的受眾群，而節目進行中的互動方式也是如此。欄目有自己的微信公眾號，擁有微信粉絲，在直播中，觀眾可以參與話題、對新聞評論，通過互聯網在線交流，達到好的節目傳播效果。通過線上線下的多種活動，和觀眾進行互動。

總之，互聯網群體傳播方式的出現，已經使傳播媒體做出改變，兩者之間相互競爭又相互借力利用，才能共贏。