融媒體時代電視真人秀節目的傳播策略研究
——以《歌手》為例

盧 萌

融媒體時代的到來，不僅模糊了受眾與傳播者之間的界限，而且擴大了傳播者的傳播范圍，較傳統電視媒體有著快速、便捷以及流動性強的優點，能夠更好地貼合時代發展的特點，滿足人們的相關需求。

1 傳播主體

1.1 擴寬節目來源，搭建多元化平臺

目前，我國新媒體的發展速度非常之快，各類電視節目也紛紛呈現出多元化的發展，且傳播速度也隨之加快。大眾能夠接收到的電視節目信息以及媒體信息的途徑增多，接收量增大，且信息具有一定的時效性以及真實性，這種傳播形式民眾非常喜歡，紛紛參與到媒體傳播中來。《歌手》是湖南衛視推出的一款電視綜藝真人秀節目，其播出網站為金鷹網建立的芒果、視頻平臺，通過官方網站以及視頻平臺為受眾參與節目提供了多元化的方式途徑。受眾在對節目進行觀賞瀏覽的過程中，可以在其網站以及平臺發表自己的相關看法以及意見，能夠實現網友之間的互動，另外，通過節目互動還可以直接在網上進行聽審團報名，有機會直達節目錄制現場進行觀看。

1.2 深度網臺聯動，放大獨播影響力

《歌手》第一季開播之前，就吸引了眾多視頻網站的目光，眾多視頻網站紛紛爭奪起了《歌手》的網絡獨播權，最后《歌手》這一節目的網絡獨播權被芒果視頻獲得。對于《歌手》，受眾不僅可以打開電視進行觀看，三季《歌手》觀眾都可以通過登錄手機芒果TV App，或者芒果視頻官方網站，直接觀看《歌手》的精彩節目。電視臺與網絡視頻媒體的雙向聯動進一步提高了節目的知名度以及影響力，這足以說明湖南衛視的電視真人秀節目宣傳以及策劃非常成功。

2 傳播渠道

2.1 實現多屏合一，節目渠道多樣化

很久以來，不同形式的媒體之間進行合作的方式非常少見，傳統媒體與新媒體有著不同的傳播方向以及特征，因此，兩者之間很少進行融合。隨著互聯網信息技術的不斷發展，改變了人們的生活習慣以及生活方式，傳統媒體與新媒體逐漸有了交集，媒介之間的融合逐漸多了起來，多屏合一的傳播方式在一定程度上推動了融媒體時代的發展，使節目渠道變得多樣化[1]。目前，大部分的年輕人都非常喜歡多屏合一的跨屏娛樂體驗，通過手機、電腦等網絡終端能夠直接接收影音兩種服務。

2.2 采用捆綁營銷，提升品牌效力

自《歌手》開播以來，金典有機奶為該節目進行冠名與贊助，在一定程度上大大提升了品牌的知名度，使品牌具有了一定的社會影響力。由于其是該節目的唯一冠名商，極大程度的利用《歌手》進行營銷宣傳，并合理的將營銷宣傳方式分為線上線下兩種。線上即是貫穿節目的各個環節，例如節目的開始、結束以及歌手中場休息的時候，主持人都會念一段廣告詞，人們潛移默化的就會對該品牌的印象加深；線下主要是通過利用節目的影響力，做一系列的宣傳活動，例如，人們往往能夠在公交車站站臺、地鐵傳媒甚至各大商場促銷海報上看到《歌手》的海報與金典的宣傳畫面，這種方法采取了捆綁式營銷，提升了品牌效力的同時，也為《歌手》節目做了一定的宣傳，進而實現雙贏。

3 傳播范圍

3.1 推動二次傳播，擴大影響范圍

由于網絡的迅速普及，人們使用網絡進行交流日益頻繁，目前的受眾大多都有這種“從眾”心理，自身的個人行為以及思想會受到網絡或其他身邊人的影響，進而出現“從眾”行為，引導群眾對節目進行關注。《歌手》在電視以及互聯網媒體平臺的大量傳播以及宣傳，對越來越多的人群造成了影響，使人們對節目內容產生好奇，進而積極的參與節目互動并關注節目進度。

3.2 意見領袖助推，多種媒介病毒式營銷

《歌手》在正式播出之前，往往都會將節目的具體內容以及以往節目的精彩剪輯給一些微博名人或者聲樂行業的大咖們看，讓他們進行觀看的目的主要是使其對該節目進行一定的了解。在《歌手》播出之后，有很多微博“大V”們紛紛在微博中推廣宣傳起此檔節目，例如李開復、山河等，《歌手》剛一播出，就瞬間占領了熱搜以及頭條。眾所周知，微博是目前年輕人使用最多的交流平臺，微博的影響力在眾多交流平臺中是最大的，微博大咖們往往都擁有好幾百萬的微博粉絲，通過微博大咖們的傳播與轉發，粉絲們能夠直接看到轉發、宣傳的相關內容，及進而進行多次轉發與關注，這種形式將一次傳播轉變成了二次傳播，使越來越多的網友認識了解這一節目，并觀看此檔節目，在此過程中，不斷的會有新的具有影響力的網友或大咖們對該節目進行推薦與宣傳，進而提升了《歌手》的影響力以及知名度，擴大了該節目的傳播范圍[2]。

4 信息反饋

想要提升一個電視真人秀節目的傳播質量以及效率，就要將話語權完全給到公眾，使公眾積極的二隊該節目進行討論與反饋。話語權對于受眾來說非常重要，在這個飛速發展的網絡信息時代，話語權能夠直接代表著受眾的地位，受眾的話語權較大，就代表著受眾有著一定高的地位，只要受眾有一定的地位感，其就會積極的參與到節目互動中來。微博微信的成立與普及使得受眾的話語權得到了全面的釋放，任何人都能夠通過相關的反饋平臺發表個人對于節目的意見言論。因此，傳統話語權正在被時代悄悄改變，在這個信息數量如此之大的社會，受眾可以根據自身的喜好來對節目進行選擇，之后可以通過一些軟件以及平臺積極的參與節目互動，發表相關的個人見解以及言論。

5 傳播效果

5.1 提升公眾話語權，提高反饋速度

近些年來，隨著信息技術的飛速發展，智能手機逐漸得到了普及，在當今社會智能手機幾乎是人手一臺，微博、微信等各種軟件平臺逐漸興起，使傳統的媒體傳播更加開放、自由，逐漸向著多元化的方向發展。由于新媒體時代造就了電視節目的崛起，使得越來越多的新鮮有趣的電視節目出現，面對如此之多的節目信息，受眾可以根據自身的喜好以及需求自主選擇適合自己的相關電視節目進行觀看，之后在一些網絡平臺上自由的發表自己個人對于節目的相關見解以及個人建議，由此形成一種良性的互動，進而不斷推動節目的發展與傳播，使節目更具社會影響力。

5.2 開發衍生節目，持續發酵品牌

何為衍生節目？衍生節目指的是在原本節目的基礎上，根據受眾的需求以及喜好開發出了一種全新的節目。衍生節目往往是根據受眾對于某一類型節目的關注度以及需求產生，因此能夠較好的貼合時代的發展以及受眾的相關需求，擁有非常優秀的先天傳播條件以及良好的市場前景。目前由于各類節目層出不窮，光是節目的內容很難抓住受眾的心理，滿足受眾的相關需求，就不能很好的吸引住觀眾[3]。而芒果TV作為《歌手》的唯一網絡獨播平臺，在自己的網站上也已開展了關于《歌手》節目的相關專欄，并播出一些歌手錄制過程中的花絮，這種方式及為觀眾提供了很好的交流、溝通的平臺，又合理的吊了觀眾的“胃口”，使其產生一定的新鮮感，為觀眾解讀了不一樣的《歌手》。

6 結語

隨著當今社會的迅速發展，我國的媒體行業各類電視節目也層出不窮，各類節目之間的競爭壓力也逐漸增大，為了能夠使電視真人秀節目更長期的吸引觀眾，使其更具影響力，進而使其在時代的發展中占據一席之地，就要結合融媒體時代的發展背景，積極的制定相關的傳播策略，增加大對于節目的宣傳力度以及范圍，從傳播主體、傳播渠道、傳播范圍、信息反饋以及傳播效果等五大方面進行分析與研究，全面考慮受眾的喜好以及心理需求，進而制作出一檔極受觀眾歡迎，具有一定社會影響力的電視真人秀節目。