新媒體背景下電視節目的策劃與編導創新

史 哲

互聯網技術的進步和發展實現了多種媒體形式的有效融合，因此受眾群體對于選擇媒介的要求和標準越來越高，促使傳統媒體由傳統被動觀看向主動選擇改變。為了創新傳統媒體的節目形式，應該從策劃、編導的角度進行優化，在激烈的市場競爭中才能占據有利地位。

1 新媒體背景下電視節目傳播特點

1.1 碎片化傳播

隨著互聯網技術的進步和發展，誕生了許多互動形式平臺，例如微信、微博，同時建立了專屬新聞專欄，人們通過瀏覽客戶端軟件能夠獲取自己想要的數據信息，不再受到定點直播制度的限制。同時人們觀看節目也能夠根據自身喜好和實際需要，選擇不同的流暢清晰度，打破了傳統節目形式空間和時間的約束。新媒體發展下的電視節目形式對于廣播電視存在的缺陷和不足進行了有效彌補，因此形成了獨特的電視文化傳播形式。

1.2 互動式傳播

目前新媒體產品中最具有代表性的就是微博和微信，承載了較大信息量。直播形式的出現產生了即時互動。例如，長春廣播電視臺的音樂節目通過微博和微信建立了公眾號，支持聽眾和主持人之間的在線溝通，提高了聽眾的參與度，也使音樂節目具有更多的熱度和話題。

2 傳統電視節目發展狀況

傳統的電視節目以播放新聞、電視劇和廣告為主，因此在形式和內容上比較單一。隨著互聯網技術的進步和發展，步入了新媒體時代，人們的生活質量逐漸提升，傳統的節目形式已經不能滿足人們的觀看需求，一定程度上限制了電視行業的進步和發展。而播放電視節目中插播廣告已經逐漸被人們厭煩，同時阻礙了電視劇正常播放的進度，使觀眾很難最快的了解到最新資訊。由于播放電視節目的時間固定，因此播報重大事件會受到一定的影響，和新媒體比起來就具有弊端。為了更加快速的了解新聞資訊，人們會通過新媒體的形式觀看資訊，同時也能發表自身的意見和看法，參與到討論的過程中，且網友的言論更加自由，這種電視節目所不具備的功能。播放電視節目需要經過一系列的審核流程十分嚴格，在播放節目的過程中進行插播廣告，需要支付高昂費用，也促使更多的廣告經營商加入了新媒體平臺。

從廣告經營發展的角度來說，新媒體發展環境下，人們了解社會相關資訊通過互聯網，同時也能看到廣告宣傳，提高了產品知名度，因此有效降低了投資費用。

隨著時代的進步和發展，電視臺認識到創新電視節目內容和形式的重要性。現在逐漸實行電視節目可以與網絡同步播放的形式，但受到播放次數的限制，觀眾重復瀏覽觀看依然不能被滿足。通過以上論述能夠看出，電視模式上還存在缺陷，由于電視節目播放時段和次數的限制，因此觀眾暫停和重復播放不能被滿足。播放載體的改變同樣沒有體現出電視節目的多元化發展。目前，一部分認為新媒體是傳播數據信息的重要力量，將會逐漸取代傳統媒介形式。但是，盡管新媒體的形式多樣化也很難取代傳統媒體在觀眾們心中的位置，這是一個時代特色的體現，因此要完全取代是不可能的。最重要的是求同存異，創新文化產品，實現進步和發展。

3 新媒體背景下電視節目存在的問題

3.1 受眾群體趨于老齡化

互聯網技術的進步和發展增加了移動終端，方便了人們的日常生活。目前隨處可見人們通過手機、電腦學習和工作，實時更新電視內容。從傳統媒體發展的角度來說是十分不利的。縱觀媒體的年代特征，出生于20世紀四五十年代的群體熱衷于聽廣播；六七十年代的群體熱衷于通過電視了解信息；八九十年代群眾已經進入了互聯網社會，因此瀏覽信息一般通過手機和電腦。新媒體發展背景下，多元化的傳播媒介使受眾群體逐漸發生了改變，所以觀看電視節目的群眾逐漸趨于老齡化。

3.2 傳輸信息形式多元化

互聯網時代最顯著的特征就是人們的生產生活中滲入了電子產品，促進了人們生活形式的多元化，同時了解到更加豐富的信息，和社會發展無縫連接。因此，在這樣的發展背景下，傳統媒體暴露出發展問題，對于受眾的多樣化需求不能滿足。同時電子產品具有電視無可比擬的優勢，輕薄、易攜帶，支持不聯網狀態下觀看下載。

3.3 媒體市場競爭激烈

新媒體發展加劇了傳統媒體之間的激烈競爭，例如欄目和頻道之間的競爭。目前評價電視節目發展好壞的標準已經逐漸變成了節目收視率。在不斷變化發展的時代基礎下，電力產品應用更加頻繁，衍生了各種類型的復雜軟件，因此電視節目的市場競爭更加激烈。要想實現創新和發展，需要充分利用新媒體平臺的優勢特點，加強互動溝通，穩定受眾群體，滿足受眾的多樣化觀看需求。

4 新媒體背景下電視節目的策劃與編導創新

4.1 節目形態創新

為了促進電視行業的長久發展，需要在新媒體發展環境下，充分融合不同的媒體形式，根據受眾群體的需求衍生新的文化和新的節目形式。創新節目形態主要體現在以下幾個方面：

1）促進不同媒體進行形態融合。這種融合方式應該將電視媒介作為主要的傳播平臺。為了更好的吸引受眾，使電視媒介更加符合大眾，需要利用多樣化的媒介資源，優化和完善內容和形式。在目前的發展階段中，融合媒體形態最具代表性的節目為網絡咨詢節目。這種類型的節目融合比較成功是因為有效整合時代發展下價值較高的新穎的信息，在電視節目中播出。從受眾的角度來說，擴大了自身知識面，同時也能了解到不同地域的信息，觀看節目效果突出，因此更好地吸收了受眾的忠誠度，進而提升收視效果。

2）網絡和廣播形式中的優勢和特點要充分學習和融合。實現電視節目的可持續健康發展一定程度上依賴于電視節目策劃者能夠借鑒融合其他傳播媒介的優勢特點。包括：第一，網絡媒介具有一定的優勢，傳播資源的速度快，容納了多種形式資源，和受眾之間能夠進行良好的互動溝通，因此優化電視節目形式應該借鑒和學習；第二，為了緩解大眾審美疲勞，電視節目應該融合其他媒介形式進行創新，使群眾充分感受到其他媒介的活力。

4.2 節目編導思維創新

1）融合新媒體。電視節目處于傳播信息資源的主要地位，觀眾一般情況會受到電視節目的影響，也就是播什么看什么，不具備自主選擇性。而新媒體發展背景下，觀眾和電視節目的位置產生了變化，受眾群體需要處于主導地位，電視節目通常要根據觀眾喜好改變節目形式和內容。為了提升經濟、社會效益，電視節目應該從受眾的角度出發，根據受眾的選擇偏好進行節目的整體策劃和編導。

2）形成良好的電視節目編導策劃意識。編導和制作電視節目涉及到的內容比較繁瑣復雜，因此需要大量的資金和技術支持，同時重新編碼電視文化。策劃和編導電視節目的影響不容忽視。因此節目編導應該摒棄傳統的制作節目觀念，在策劃中融合新鮮元素，更加開放性，融合電視資源，使電視節目更具地方特色，展現不同的形式和文化。

3）培養電視節目編導數據分析觀念和意識。新媒體發展環境下，評判受眾群體的喜好和觀看習慣基本上通過分析調查數據信息實現，在充分了解受眾需求的基礎上能夠提供利于傳播的信息，保證良好的收視效果。因此，培養電視節目編導數據分析觀念和意識需要有關部門支持，收集受眾的行為數據，在節目編導的過程中使用，貼近群眾生活，使群眾感同身受，傳播正統的電視文化。

5 結論

由上文可知，新媒體發展背景下，傳統的電視節目形式受到了沖擊，因此需要不斷的探索創新，實現進行和發展。策劃具體電視節目的過程中，應該充分結合新媒體平臺，根據新的發展時期大眾審美特點和電視需求進行規劃，滿足大眾的電視觀看需求。除此之外，也要重視傳播途徑的創新，和電視受眾增加互動溝通，鞏固電視節目的受眾群體，促進電視節目的進步和發展。